活動｜破舊立新，探尋品牌管理新門道：“2025 福布斯中國商業品牌管理影響力評選”結果正式發布

在全球產業鏈重構、數字技術顛覆傳統產業邏輯、消費需求持續升級的多重挑戰下，大部分中國企業都經歷過或正在經歷轉型升級的陣痛期。如何體系化地打造品牌？如何在品牌組合和產品日漸多元的當下構建新的品牌管理體系？如何順應企業發展和戰略規劃而適時進行品牌升級？……這些都成為了中國企業以及企業核心高管們持續探索的新課題。

與此同時，一大批優秀企業已經蓄勢待發，積極推進全球化、多元化、長期化的業務布局和開拓，以此在下一個五年中實現新的增長躍遷。重塑品牌管理的內核和價值，對中國企業而言將不再是簡單的“飲鴆止渴”，而是決定中國企業能否從“規則跟隨者”到“規則制定者”這一身份轉變的關鍵要素。福布斯中國深諳品牌管理已成為當下企業戰略剛需，并能夠為企業在不斷變化的市場競爭中提供可持續發展之道，因此發起 “2025 福布斯中國商業品牌管理影響力評選”。本次評選聚焦品牌管理領域，探尋在品牌塑造、傳播、維護及提升等方面表現突出，且對行業發展具有顯著推動作用的商業品牌及人物，期望能夠推動中國商業品牌管理水平邁向新高度。

評選對象

企業品牌

• 成熟大型企業品牌：涵蓋在各行業中處于領先地位，擁有深厚市場根基與廣泛消費者認知的大型企業。

• 快速成長型中小企業品牌：包括成立時間較短，但在品牌塑造和市場拓展上取得顯著成績，展現出強勁發展勢頭的中小企業。

產品品牌

• 單一明星產品品牌：針對企業旗下某一款具有突出市場表現和品牌影響力的產品。

• 產品線品牌：企業推出的一系列具有關聯性和協同效應的產品所形成的品牌。

服務品牌

• 傳統服務行業品牌：如在傳統服務行業領域，以優質的客戶服務、豐富的行業產品和穩健的運營模式，通過不斷優化服務流程、提升服務質量，打造出具有極高客戶滿意度和忠誠度的金融服務傳統服務行業品牌。

• 新興服務行業品牌：伴隨互聯網和數字技術發展興起的服務品牌。

區域特色品牌

• 產業集群區域品牌：特定區域內由眾多相關企業共同形成的具有區域特色的產業品牌。

• 城市名片品牌：代表城市形象和特色，由城市的歷史文化、旅游資源、特色產業等多種元素共同構成的品牌。

獎項分類

品牌獎項

• 巔峰商業品牌領航獎

• 區域商業品牌創新獎

• 循環經濟實踐領航者獎

• 數字化轉型標桿獎

• 品牌卓越管理成就獎

• 新生代品牌引領獎

人物獎項

• 品牌價值卓越管理者獎

• 新興市場開拓先鋒獎

以下為“2025 福布斯中國商業品牌管理影響力評選”結果

滴滴企業版

為企業提供一站式商旅出行管理解決方案，自2014年誕生以來，滴滴企業版已獲得超過70萬+家企業客戶的認可，覆蓋通信制造、生物醫藥、科技、互聯網、零售、金融保險等數十個行業，在大大改善員工出行、商旅、報銷體驗的同時，確保員工出行符合企業規定，減少違規風險，降低出行成本，全面提升企業管理效率。滴滴企業版可為企業提供一站式出行與商旅管理解決方案；出行服務已開通超過400個城市，覆蓋加班、商務出行、定點通勤、接送機等10大場景；商旅服務已覆蓋全國主要差旅城市，與全國超過70萬家酒店合作，覆蓋國內航司/航線和鐵路車次；滴滴企業版，幫企業更專注，讓員工更幸福。

京東方能源

新能源領域的創新企業，聚焦光伏、儲能等清潔能源領域，自主研發高效光伏電池、儲能系統等核心產品，打造了 “光伏 + 儲能 + 智慧能源管理” 的一體化解決方案，為工業、商業、居民等不同場景提供綠色能源服務，推動能源結構轉型，累計實現清潔能源發電超 10 億千瓦時）。

法迪奧不銹鋼全屋定制

高端定制家居品牌，以 “健康環保，可持續” 為品牌理念，選用 304 食品級不銹鋼等環保材質，替代傳統木質材料；超長的產品耐久性，從源頭減少資源消耗。同時采用模塊化設計，實現產品的可拆卸、可回收，推動家居行業綠色轉型，成為定制家居領域環保可持續的代表品牌。

帆書

知識服務平臺，以數字化載體傳播優質內容，構建了 “APP + 小程序 + 短視頻” 的全渠道內容傳播體系，通過音頻、視頻、文字等多種形式，為用戶提供書籍解讀、課程學習等知識服務，簽約了眾多知名作者、學者，打造了海量優質內容，累計注冊用戶超 4 億人次，推動全民閱讀風潮。

快克藥業

醫藥行業的創新代表，以精準品牌定位與高效營銷管理成為國民常用藥標桿，品牌定位 “快速緩解感冒癥狀”，通過 “快克，快人一步” 的廣告語傳遞品牌核心價值，同時利用電視廣告、社交媒體等渠道進行廣泛傳播，建立了覆蓋全國的銷售網絡，旗下快克膠囊、復方氨酚烷胺膠囊等產品成為家庭常備藥。

九牧集團小牧衛浴

衛浴行業的新生代標桿，依托九牧集團的技術與資源優勢，以 “AI年輕衛浴” 為品牌定位，為年輕而生，精準捕捉年輕消費群體需求，用科技創造美好生活，推出了一系列更美更酷更超值的衛浴產品，采用 “線上社交營銷 + 線下體驗店” 的模式，快速打開市場局面，年銷售額增長率超 35%。

Pane

由一群創意人士于2022年創立的一個中國獨立品牌。PANE的建立不僅反映了我們共同的情感價值，并在平衡個人風格和舒適的同時，與平凡生活的真實體驗相呼應。PANE將當代美學與輕松的功能融合在一起，激發了男女通用鞋類的新風格，并通過其設計表達與精心的工藝重新定義了經典，并致力于超越時間和潮流的細節。

飛流AI家裝設計智能體

以物理空間智能引擎為核心驅動，專注于居家生活服務場景，致力于賦能智能家裝的應用創新。其定位為“智能家裝全鏈路解決方案伙伴”，提供搜索戶型、深度對話、智能布局、快速出圖、預算報價及落地交付等核心功能，廣泛應用于家居行業。自飛流AI 2.5版本上線以來，已累計服務用戶超5萬人次，成為家裝家居AI領域一股重要的創新力量。

元保

元保將大數據、人工智能等技術引入保險分銷和理賠服務全流程，為消費者提供高效便捷的線上保險服務，通過“科技+保險”雙引擎發展模式，在業內率先布局AI的深度應用，顯著提升了智能客服、智能理賠的專業服務水平，成為保險行業AI技術應用的標桿。元保于2025年4月在美國納斯達克交易所正式掛牌上市，是我國人身險市場上最大的獨立型保險分銷商。

評選亮點：

標桿引領，勾勒商業品牌發展新藍圖

本次 2025 福布斯中國商業品牌管理影響力評選呈現三大顯著特征，為行業發展提供重要參考：

其一，覆蓋維度廣，多元生態共榮。入選企業橫跨制造、消費、科技、服務、文旅、醫藥等多個細分行業，既有滴滴企業版，正大集團等行業巨頭的持續引領，也有九牧集團小牧衛浴、STILL YOUNG 等新生代品牌的創新突圍，充分展現了中國商業品牌的多元化發展格局與強勁活力。

其二，創新與責任并重。無論是循環經濟實踐、數字化轉型，還是品牌管理升級，入選企業與個人均將創新作為核心驅動力，同時兼顧環境責任、社會責任與用戶價值，實現商業價值與社會價值的協同共生。比如海爾集團的家電再循環體系，均為行業樹立了可持續發展的標桿。

其三，管理為核，價值為王。本次評選聚焦 “品牌管理影響力” 核心，入選主體均在品牌戰略、運營管理、市場開拓、用戶運營等方面展現出卓越能力，通過精準的品牌定位、有效的品牌傳播、優質的用戶服務，持續提升品牌價值，構建了強大的品牌護城河。

展望未來：

以標桿為鑒，共赴高質量發展新征程

2025 福布斯中國商業品牌管理影響力評選的落幕，既是對入選品牌與個人過往成就的肯定，更是對中國商業品牌未來發展的期許。未來，隨著數字化、綠色化、全球化趨勢的深入發展，商業品牌面臨著新的機遇與挑戰。希望更多企業以此為標桿，深耕品牌建設、堅持創新驅動、踐行社會責任，在技術研發、模式創新、品牌管理等方面持續發力，打造具有國際競爭力的中國品牌。

聲明：該評選是商業合作內容，用于調研的部分/全部數據來自合作方和第三方，相關觀點及結論均基于以上數據研究得出，不作任何投資指引和參考。

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