電商“主陣地”與“風向標” 網經社如何構筑數字零售的“新基建”？

據“電數寶”電商大數據庫顯示，2025年全國網上零售額達到159722億元，較上年增長8.6%。數字零售是電商的核心賽道與增長動力，網經社通過近20年的積累，構建了電商的“主陣地”（行業媒體）+“風向標”（專業智庫）+“基建”（資源平臺）三位一體的內容與客戶服務體系。

一、數字零售媒體平臺

1.電商門戶

打造資訊網站——數字零售臺，布局全媒體矩陣，累計發布300000+原創報道，持續產出體系化高質量原創內容。影響力通過全媒體矩陣指數級放大。該矩陣覆蓋30多個主流自媒體與短視頻平臺，確保原創內容能觸達超過1億人次的年閱讀用戶。其內容生產已實現高度體系化和精品化，累計發布的超過30萬篇原創報道構成了龐大的行業知識庫。為平臺、企業提供品牌宣傳服務。

2.電子刊物

標志性的電子刊物《數字零售月刊》是這一體系的結晶。每月，這份電子期刊通過EDM精準發送給平臺注冊的高端用戶，全面覆蓋各大電商平臺的核心決策層，累計發布44期。月刊內容絕非資訊羅列，而是囊括了熱點專題深度解讀、平臺政策分析、獨家數據報告、典型投訴案例復盤以及權威榜單發布等板塊，成為行業從業者每月必讀的“行動參考”。

3.大佬專訪

專訪行業領袖是網經社建立行業話語權的關鍵。其專訪對象不僅包括京東、拼多多等綜合電商巨頭的高管，更深度鏈接了遙望科技等直播電商領軍者，以及云集等創新模式代表。這些對話超越了企業宣傳，直指行業趨勢、戰略抉擇與監管思考，將平臺方的內部洞察轉化為行業公共知識。

4.服務客戶

網經社深耕數字經濟行業18年，重點報道和研究的公司有（1）綜合電商：京東、淘寶、天貓、拼多多、蘇寧易購、唯品會、得物等；（2）直播電商：抖音、快手、視頻號、淘寶直播、京東直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品會直播、小紅書直播等；（3）生鮮電商：本來生活、京東到家、美團閃購、淘寶買菜、多點、叮咚買菜、樸樸超市、美團買菜、盒馬鮮生、多多買菜、美團優選等；（4）社交電商：識貨、芬香、花生日記、粉象生活、夢餉集團等；（5）二手電商：閑魚、轉轉、找靚機、愛回收、紅布林等；（6）美妝電商：聚美優品、逸仙電商、親親網等；（7）酒水電商：i茅臺、酒仙網、1919酒類直供、酒便利、也買酒、中酒網、酒廷1990等；（8）寵物電商：波奇網、E寵商城、寵物家、瘋狂的小狗等；（9）電商服務商：微盟、有贊、微店、光云科技、壹網壹創、麗人麗妝、寶尊電商、店寶寶、若羽臣等；（11）母嬰電商：寶貝格子、寶寶樹、媽媽幫、親寶寶等；（12）汽車電商：京東養車、天貓養車、途虎養車、瓜子二手車、人人車、好車無憂、優信、賣好車等；（13）奢侈品電商：寺庫、包大師、唯禮網、識季、爆爆奢、妃魚等；（14）鮮花電商：花加、花禮網、買花網、花點時間等；（15）私域電商：快團團、鯨靈集團、好衣庫、群接龍、團團團等。

二、數字零售智庫

1.電商數據庫

建設有零售電商數據庫，覆蓋近20年數據，擁有行業、投融資、上市、評級、違規等數據。“電數寶”電商大數據庫是基于近20年行業沉淀的權威數據資產。該庫全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商，收錄了100多家上市公司、150多家獨角獸企業、200多家千里馬公司的詳細數據，并包含超過4000起投融資事件和10萬款互聯網APP的數據。這些數據以可視化的方式呈現，成為行業研究者、投資者和企業決策者洞察市場、挖掘潛力的“數字地圖”。

2.報告&百強榜

連續13年發布網絡零售年度報告、“百強榜”，成為“行業風向標”。這些報告不僅提供宏觀市場規模、增速數據，更深入到社交電商、直播電商、生鮮電商等每一個細分賽道，進行穿透式分析。此外，網經社還定期發布基于“電訴寶”平臺的消費投訴數據報告，監督行業健康發展，其發布的國內首份電商平臺“僅退款”調查報告曾引發社會廣泛反響，直接推動了平臺政策的優化。

三、數字零售資源鏈接平臺

1.會議活動：網經社依托其近千場會務服務的經驗和總部網盛大廈場地資源，構建了完整的會議活動服務體系。活動形式極為多樣：

如自辦大健康、服飾穿戴、雙11爆款好物、一億冬裝、食品酒水等專場選品會，承辦“京東3C數碼招商會”等活動，成為平臺與商家之間的官方橋梁。

（舉辦雙11爆款好物、酒水食品等專場選品會）

（承辦京東3C數碼招商會）

（2010國內第一場團購行業高層峰會）

作為承辦方或深度合作媒體，參與全球數字貿易博覽會等行業頂級盛會，搭建思想碰撞與商業合作的舞臺。

2. 行業交流：網經社的行業交流遠不止于企業間的禮節性拜訪，而是構建了一個高效、多層次、可持續的資源互動網絡，使其總部“網盛大廈”成為行業思想碰撞與商業合作的實體樞紐。其交流活動主要分為主動邀約接待與外部深度參與兩大維度。

3.行業組織：網經社作為中國商業聯合會直播電商工作委員會副會長單位，被授權發展會員單位。會員權益包括：品牌建設、媒體協同、培訓資質、自律維權、標準工作、會員合作等。

杭州市電子商務協會新零售專業委員會落戶網經社，誠邀各路零售企業、品牌和服務商精英加入，會員權益包括：宣傳推廣、線下活動、資源對接等。

4.私董會：網經社“千電萬商”生態圈服務，面向各類電商渠道方、品牌方、商家和供應鏈公司提供資源對接服務，扮演了行業“育苗人”的角色。

縱觀網經社的全鏈路服務體系，它已構建了一個類似于產業“操作系統”的復雜而精密的賦能網絡。媒體業務是系統的“交互界面”，持續吸引流量并建立行業認知；智庫業務是系統的“核心算法與數據庫”，提供驅動決策的底層邏輯與數據燃料；資源媒介業務則是系統的“應用商店與開發工具”，讓各種商業需求得以匹配、連接并最終實現價值創造。

從服務于阿里巴巴、京東、拼多多等數百家頭部平臺，到培育萬千中小商家與初創企業，網經社憑借其近二十年的深耕，成功地將自己嵌入中國數字零售發展的每一處關鍵脈絡。在數字經濟與實體經濟深度融合的當下，這樣一個集信息樞紐、智慧大腦和資源平臺于一體的綜合服務體系，其價值已遠超單一的業務模塊，成為推動整個產業理性、高效、協同進化不可或缺的基礎設施。