以價值營銷破解行業內卷 一汽-大眾大眾品牌將重塑合資標桿

激烈競爭的2025年，一汽-大眾全年終端銷售158.7萬輛，連續7年中國合資車企銷量第一和燃油車市場銷量第一。作為一汽-大眾的規模基盤，大眾品牌以“變”破局、以“新”突圍，全年銷售整車90.2萬輛，燃油車市場份額逆勢增長0.6個百分點，穩居國內燃油車市場第一陣營。

2026年，一汽-大眾大眾品牌將迎來新商品大年，基于“油電混共進全智”戰略，推出8款全新車型，構建起大眾品牌有史以來動力布局最全、競爭力最強的商品矩陣，發起猛烈的新商品攻勢。并通過“以客戶為中心的價值營銷”，聚焦覆蓋客戶全旅程的10個價值標準，以全新姿態迎接市場挑戰，重塑合資新標桿。

推出全新商品序列，大眾品牌開啟新能源2.0時代

2026年，大眾品牌將在新能源領域全面革新，推出2款純電車型和2款PHEV，以全新勢能開啟新能源2.0時代。

在純電領域，大眾品牌將推出全新商品序列，融合德系基因與中國智慧，基于全新的技術平臺、電子電氣架構、智能生態和設計語言，搭載高端駕駛輔助系統。新商品全面踐行“在中國、為中國”造車理念，由中德團隊一起正向定義，同時縮短了開發周期，更快響應市場變化。憑借CEA電子電氣架構，及大眾聯合地平線的合資公司酷睿程推出的高端駕駛輔助系統，全新車型將躋身智能化第一梯隊。

錨定“出廠即爆款”的目標，一汽-大眾在兩款戰略性純電商品的定義階段進行了極致共創，營銷體系提前12個月介入，確保商品“適應市場、匹配客戶”。與此同時，邁騰（參數丨圖片）家族、探岳家族也將發布混動車型，滿足更多客戶城市低油耗、長途無焦慮的需求。

通過新平臺、新架構、新商品、新營銷的全維升級，一汽-大眾大眾品牌將以最大決心、最全資源、最優布置在新能源領域創新破局，全面刷新客戶對大眾新能源的認知，重新定義合資品牌在新能源時代的核心價值。

春季發布會五車齊發，全新速騰S與全新攬巡領銜開年攻勢?

為滿足千萬級的燃油車市場需求，一汽-大眾大眾品牌持續豐富產品布局，2026年一季度將首次舉辦春季發布會，5款新車齊發。其中，全新速騰S和全新攬巡將作為發布會主力，成為開年重磅力作。

自2006年正式引入中國以來，速騰憑借過硬品質和產品力持續贏得消費者信賴。在新能源加速滲透的今天，速騰是唯一一款暢銷20年、依然保持月銷2萬的燃油車，累計銷量將達到450萬輛，是當之無愧的“國民車”。每一代都敢做標桿、每一代都值得選擇。進入中國市場20周年之際，速騰家族也將迎來歷史性的產品大年，除了推出重磅車型全新速騰S之外，還將擴充兩個新成員，以更快的產品迭代和更多元的家族化矩陣，滿足客戶的差異化需求，持續鞏固速騰在A+級燃油車市場的標桿地位。

全新攬巡是為“新生活探險家”量身打造的“硬核澎湃大五座SUV”，集顏值、動力、智慧科技和舒適空間于一身。全新的車身尺寸與造型設計，更硬朗有型；搭載第五代 EA888 發動機，動力更高效澎湃；智能化上，配備了燃油車第一梯隊的IQ. Pilot增強駕駛輔助，加上中大型5座SUV獨有的大空間，為客戶帶來既好看、又好開、更智能的高品質出行體驗。

隨著全新攬巡上市，一汽-大眾“燃油車三步走”戰略實現從A級到B級、從轎車到SUV的全覆蓋，讓“增強駕駛輔助看大眾”成為更廣泛認知。

以“價值營銷”破內卷，10大理由贏得客戶信賴?

當前，中國汽車行業進入理性競爭的高質量發展新階段，傳統價格戰難以為繼，競爭力來自持續為客戶創造價值。面對新常態，一汽-大眾大眾品牌開啟“以客戶為中心的價值營銷”，并創新梳理出“10個1”價值營銷新標準，不僅為客戶提供全周期優質體驗，更賦予了客戶10個選擇一汽-大眾大眾品牌的堅實理由。

從“一見鐘情”的商品設計，到“一價同仁”的穩定價格，再到“一語中的”的品牌溝通，構建起客戶看車階段的信任基石。在購車階段，渠道上提供優質便捷的“一站服務”，簡潔清爽環境令人“一目了然”，微笑專業服務讓客戶“一見如故”，定制化試駕帶來“一馭傾心”的駕馭樂趣，更多購車政策權益、溫馨交車儀式則讓客戶“一如所愿”。用車路上，大眾品牌終身守護用車過程，讓客戶“一路無憂”，同時持續深化“大眾老友記”IP，與客戶開展“一生相伴”的溫情互動，將汽車消費升華為長期價值共創。

2025年，一汽-大眾大眾品牌以創新突破，牢牢捍衛燃油車王者地位。2026年，大眾品牌將以“礪新”之志精進鞏固燃油基盤，全面發力新能源，落實以客戶為中心的價值營銷，以全體系協同優勢加速智能電動的轉型突圍。無論賽道如何變遷，一汽-大眾始終以卓越產品和匠心服務，成為千萬中國客戶最值得信賴的品牌，樹立合資品牌轉型浪潮的價值典范。