特別策劃 | 一魚多吃 IP宇宙的進(jìn)階探索

古裝懸疑單元探案劇《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》于2025年11月播出后，在愛奇藝站內(nèi)熱度迅速破萬，豆瓣開分8.1分；隨后，11月23日上線的豎屏微短劇《唐詭奇譚之長(zhǎng)安縣尉》，以及12月17日上線的橫屏短劇《唐詭奇譚》持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友熱議。

《唐朝詭事錄》（以下簡(jiǎn)稱“唐詭”）系列自2022年播出以來，以黑馬之姿逆襲，三季累計(jì)播放量突破200億次，豆瓣評(píng)分穩(wěn)居8分以上。第一季播出后，“唐詭”就不再停留于長(zhǎng)劇形式，以橫屏短劇和豎屏微短劇完善世界觀，通過VR沉浸劇場(chǎng)讓觀眾走進(jìn)長(zhǎng)安街巷，盲盒、手辦、美妝、飲品……將劇中元素帶入真實(shí)日常生活。

近年來，影視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單部作品比拼升級(jí)為以IP為核心的系統(tǒng)性、長(zhǎng)周期的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。“系列化開發(fā)”與“IP宇宙構(gòu)建”成為行業(yè)高熱詞，這既是市場(chǎng)應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的選擇，也是內(nèi)容深耕的必然。

1

長(zhǎng)劇系列化開發(fā)爆款不斷

近年來，大量高熱度、高口碑作品進(jìn)入系列化開發(fā)。《慶余年第二季》開播即爆款，吸引30余個(gè)廣告主；“唐詭”系列第三部《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》在愛奇藝開播首日即攀上云合熱播榜榜首，成為2025年上新長(zhǎng)劇首日有效播放冠軍；東北武俠情景喜劇《鵲刀門傳奇2》延續(xù)前作氣質(zhì)，在類型融合上持續(xù)獲得高分評(píng)價(jià)；《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》融合高概念奇幻設(shè)定與現(xiàn)代青春敘事，探索從單一爆款到可持續(xù)“異人宇宙”的長(zhǎng)線構(gòu)建路徑。

《獵罪圖鑒2》《無所畏懼之永不放棄》《新聞女王2》《錦繡芳華》《歡樂家長(zhǎng)群2》《罰罪2》《御賜小仵作2》等已播出的續(xù)作，均贏得口碑熱度雙豐收。這些作品并非偶然走紅，而是在觀眾熟悉的人物、世界觀和敘事基礎(chǔ)上，一次又一次向前推進(jìn)。

2025年暑期，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容 促進(jìn)廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》，改進(jìn)電視劇集數(shù)和季播劇播出間隔時(shí)長(zhǎng)等管理政策。“這為系列劇、季播劇提供了更具彈性的生產(chǎn)與播出環(huán)境。”北京大學(xué)副研究員呂帆告訴《綜藝報(bào)》。

縱觀各大平臺(tái)2026年待播片單，系列化開發(fā)劇作吸睛。《三體·黑暗森林》延續(xù)宏觀宇宙史詩，《三體：大史》以警察史強(qiáng)的視角，展開獨(dú)立支線；備受矚目的《問心2》深入探討罕見病診療等現(xiàn)實(shí)議題，延續(xù)前作的專業(yè)水準(zhǔn)與人文情懷；《雪中悍刀行2》也已官宣2026年與觀眾相見，張若昀、胡軍的回歸讓人期待。這些作品的首季均取得市場(chǎng)成功，后續(xù)系列化開發(fā)將繼續(xù)深化人物弧光與故事格局，持續(xù)吸引核心粉絲。

值得一提的是，系列化探索還從“核心主線續(xù)作”向“多元化支線拓展”深化。其中，經(jīng)典懸疑IP《法醫(yī)秦明》的系列化動(dòng)作頗具代表性——2026年，芒果TV將推出《法醫(yī)秦明之龍番往事》《法醫(yī)秦明之玩偶》。此類作品聚焦主角過往經(jīng)歷或某個(gè)獨(dú)立案件，內(nèi)容雖相對(duì)獨(dú)立，但與主線劇情共享同一世界觀及核心人物設(shè)定，不僅滿足粉絲對(duì)角色深度挖掘的期待，還能以較小成本和靈活篇幅測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)、保持IP熱度和開發(fā)活性。

業(yè)內(nèi)人士表示，相比押注單點(diǎn)爆發(fā)，平臺(tái)和影視公司更希望用可延展的內(nèi)容，對(duì)沖不確定性帶來的風(fēng)險(xiǎn)。在此背景下，系列化不再只是創(chuàng)作層面的選擇，逐漸成為長(zhǎng)劇維持穩(wěn)定產(chǎn)出的重要方式。

2

長(zhǎng)短微聯(lián)動(dòng)成市場(chǎng)新趨勢(shì)

隨著微短劇市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，“長(zhǎng)劇+微/短劇”的矩陣式開發(fā)成為市場(chǎng)新趨勢(shì)。

“唐詭”系列憑借扎實(shí)的劇本與穩(wěn)定的制作水準(zhǔn)，取得良好市場(chǎng)反饋。值得關(guān)注的是，“唐詭”并未局限于以季為單位延展，而是構(gòu)建以長(zhǎng)劇為核心，以橫屏短劇、豎屏微短劇為補(bǔ)充的內(nèi)容矩陣。早在第一季播出后，衍生微短劇《大唐來的蘇無名》就已推出；今年，《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》收官后，由原班人馬出演的橫屏短劇《唐詭奇譚》及豎屏微短劇《唐詭奇譚之長(zhǎng)安縣尉》《唐詭奇譚之九重樓》在愛奇藝接力播出。這三部衍生作品的世界觀、人物故事網(wǎng)絡(luò)、關(guān)鍵劇情等與長(zhǎng)劇一脈相承。同時(shí)，第五季《唐朝詭事錄之蜀道》也已開啟創(chuàng)作。

愛奇藝高級(jí)副總裁楊海濤談到“唐詭”IP的矩陣式開發(fā)時(shí)表示，在長(zhǎng)短劇聯(lián)動(dòng)開發(fā)中，“唐詭”保持世界觀、人物關(guān)系和關(guān)鍵矛盾的一致性，長(zhǎng)劇與短劇均采用單元故事結(jié)構(gòu)，讓觀眾在統(tǒng)一的故事體系中觀看不同篇幅的作品，確保內(nèi)容的連貫與穩(wěn)定。此外，“唐詭”的長(zhǎng)短劇并非主次關(guān)系，而是基于IP共享、創(chuàng)作協(xié)同的雙向賦能。不同于市場(chǎng)上常見的、以“番外”形式呈現(xiàn)的短劇，“唐詭”系列實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)劇與短劇的平等互動(dòng)。監(jiān)制郭靖宇、編劇魏風(fēng)華及主演楊志剛、楊旭文等核心主創(chuàng)共同參與短劇創(chuàng)作，這也是其矩陣式開發(fā)取得成功的關(guān)鍵支撐。

在排播策略上，愛奇藝平臺(tái)通過“長(zhǎng)劇收官后即上線短劇”的方式，持續(xù)延展內(nèi)容熱度，實(shí)現(xiàn)故事價(jià)值的最大化。楊海濤表示，“立體交叉的排播方式能夠延遲觀眾的離場(chǎng)感，甚至觸動(dòng)觀眾去‘N刷’長(zhǎng)劇中的某個(gè)故事。長(zhǎng)劇、短劇相互補(bǔ)充，為觀眾提供豐富、全面的觀看體驗(yàn)，構(gòu)建可持續(xù)的內(nèi)容再生產(chǎn)體系。”

華策影視也積極布局微短劇這一新興賽道，圍繞“長(zhǎng)短劇聯(lián)動(dòng)”戰(zhàn)略方向，推出長(zhǎng)劇《去有風(fēng)的地方》衍生微短劇《我的歸途有風(fēng)》，《以家人之名》衍生微短劇《以愛之名》等作品；古裝劇《九重紫》的衍生短劇《昭世錄》集結(jié)部分原班人馬延續(xù)熱度，通過展現(xiàn)長(zhǎng)劇中一些配角的成長(zhǎng)歷程和情感故事，進(jìn)一步豐富《九重紫》的故事世界；微短劇《帝王業(yè)》作為《慶余年》前傳，以長(zhǎng)劇的世界觀為基礎(chǔ)，講述長(zhǎng)劇之前的故事，引發(fā)“一口氣看完慶余年前傳”的話題熱潮，吸引眾多《慶余年》粉絲關(guān)注，同時(shí)為長(zhǎng)劇續(xù)作奠定更堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。

3

劇影聯(lián)動(dòng) 跨界敘事

電影與劇集聯(lián)動(dòng)，近年已誕生不少成熟樣本并衍生不同聯(lián)動(dòng)模式。

自2015年首部《唐人街探案》電影上映以來，“唐探”系列已經(jīng)先后開發(fā)4部電影和2部網(wǎng)絡(luò)劇，IP版圖不斷擴(kuò)張。如今，該系列電影總票房突破120億元，是國(guó)產(chǎn)首個(gè)百億元IP。

“唐探宇宙”通過“CRIMASTER世界名偵探排行榜”，構(gòu)建跨地域、跨時(shí)空的偵探群像。4部電影作品深度聯(lián)動(dòng)，從曼谷唐人街到紐約黑幫，從東京黑幫到1900年的舊金山，每個(gè)案件既獨(dú)立成篇，又通過排行榜串聯(lián)主線。2020年，網(wǎng)絡(luò)劇《唐人街探案》引入林默、“五大靈童”等新角色，填補(bǔ)電影未覆蓋的偵探譜系，形成“電影主線的支線補(bǔ)充”。2024年上線的網(wǎng)絡(luò)劇《唐人街探案2》繼續(xù)講述林默、電腦高手Kiko兩位偵探各展探案技能，揭開燒腦奇案真相的故事。

談及“唐探”系列整體開發(fā)思路，壹同制作研發(fā)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一個(gè)項(xiàng)目是否適合做影劇聯(lián)動(dòng)，是由作品的題材、類型等“基因”決定的。比如，角色的過往背景、社會(huì)關(guān)系、未來成長(zhǎng)是否具有可延展性，故事內(nèi)容是否具備持續(xù)創(chuàng)作的空間，能否在保證作品整體氣質(zhì)不變的前提下加入更多新元素，等等。未來，“唐探宇宙”將在既定框架內(nèi)不斷推陳出新，創(chuàng)作新的人物、新的故事。

“一魚多吃”在影視圈已屢見不鮮。電影《飛馳人生2》在2024年春節(jié)檔上映后斬獲33.61億元票房，阿里影業(yè)借IP熱度，順勢(shì)推出衍生網(wǎng)絡(luò)劇《飛馳人生熱愛篇》。劇版增設(shè)更多前傳劇情和人物關(guān)系，與影版一脈相承的熱血、爽感的喜劇風(fēng)格，受到觀眾好評(píng)。

無論是《一閃一閃亮星星》的“劇衍影”，《長(zhǎng)安的荔枝》《三大隊(duì)》的“影劇同拍”，還是《飛馳人生熱愛篇》和《唐人街探案2》的“影衍劇”，這些IP的多維開發(fā)模式，都是“劇影聯(lián)動(dòng)”深度鏈接、擴(kuò)展受眾、互相反哺的成功呈現(xiàn)。

在動(dòng)畫領(lǐng)域，也有許多“劇影聯(lián)動(dòng)”案例。2023年，動(dòng)畫短片集《中國(guó)奇譚》以中式奇幻美學(xué)與人文內(nèi)核，成為當(dāng)年現(xiàn)象級(jí)爆款動(dòng)畫；2025年暑期檔，由《中國(guó)奇譚》第一集《小妖怪的夏天》衍生的電影《浪浪山小妖怪》票房突破17億元，創(chuàng)下中國(guó)影史二維動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄。2026年元旦，《中國(guó)奇譚2》回歸。該動(dòng)畫短片集會(huì)聚12位導(dǎo)演“探索動(dòng)畫美學(xué)與敘事的新可能”，推出風(fēng)格鮮明、形式迥異的9部新作。劇集上線次日，B站播放量突破千萬，再次觸動(dòng)國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫觀眾的DNA。

《中國(guó)奇譚》系列、《浪浪山小妖怪》總制片人李早告訴《綜藝報(bào)》，《中國(guó)奇譚》系列在創(chuàng)作之初，即定位“奇譚宇宙”平臺(tái)式IP，希望會(huì)聚并培育中國(guó)動(dòng)畫優(yōu)秀人才與創(chuàng)作力量，同時(shí)讓多元?jiǎng)?chuàng)作與系列化、商業(yè)化開發(fā)形成可持續(xù)的良性平衡與循環(huán)。他分析，IP“宇宙化”開發(fā)，需具備強(qiáng)包容性的世界觀基礎(chǔ)、可持續(xù)延展的主題精神，以及能夠引發(fā)受眾共鳴的文化內(nèi)核等特質(zhì)。

基于平臺(tái)式IP的定位與目標(biāo)，“奇譚宇宙”以“傳統(tǒng)文化，當(dāng)代表達(dá)”為統(tǒng)一內(nèi)核，在創(chuàng)作層面充分激發(fā)創(chuàng)作者的個(gè)性與靈感。團(tuán)隊(duì)從中國(guó)文脈汲取養(yǎng)分，但表達(dá)是當(dāng)下的、真摯的、創(chuàng)新的——這既是作品能否打動(dòng)更廣泛觀眾的根本，也是未來體系化開發(fā)的基礎(chǔ)。同時(shí)，主創(chuàng)開拓跨媒介敘事新空間并探索可持續(xù)的商業(yè)開發(fā)路徑，進(jìn)而反哺更多創(chuàng)新實(shí)踐。

4

影游融合、互動(dòng)VR

聯(lián)動(dòng)開發(fā)新樣態(tài)

“影游融合”最為常見的方式是游戲與影視文本相互改編、互為IP。從2005年的《仙劍奇?zhèn)b傳》，到后來的《軒轅劍之天之痕》《古劍奇譚》等影視劇，此類產(chǎn)品頗受好評(píng)。游戲IP改編影視劇，二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，大幅拓展IP受眾。

近年來，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備在顯示、算力、交互及舒適性等方面持續(xù)進(jìn)步，影視IP與VR、XR等沉浸式體驗(yàn)的聯(lián)動(dòng)愈發(fā)緊密。2025年，《浪浪山小妖怪》上映以來，陸續(xù)在全國(guó)24個(gè)省市的60個(gè)場(chǎng)景落地《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》XR作品。觀眾可以戴上頭顯設(shè)備進(jìn)入浪浪山的故事，從第三視角看電影轉(zhuǎn)變?yōu)榈谝灰暯浅两襟w驗(yàn)。此外，現(xiàn)象級(jí)IP衍生作品《長(zhǎng)安三萬里·夢(mèng)回大唐》等陸續(xù)推出，打破銀幕邊界，XR大空間技術(shù)成為改寫娛樂生活的新力量。

第一季播出后，“唐詭”就不再停留于長(zhǎng)劇形式，以橫屏短劇和豎屏微短劇完善世界觀，通過VR沉浸劇場(chǎng)讓觀眾走進(jìn)長(zhǎng)安街巷

劇集走紅后，“唐詭”IP通過長(zhǎng)短互補(bǔ)、虛實(shí)共生的策略，持續(xù)擴(kuò)展作品的世界觀，不斷延伸觀眾體驗(yàn)感。VR國(guó)潮沉浸劇場(chǎng)《唐朝詭事錄·西行》首店在西安大唐不夜城落地后，目前已經(jīng)有11家門店在全國(guó)各地陸續(xù)開業(yè)，構(gòu)建“線上觀影—線下體驗(yàn)”的閉環(huán)，為IP的長(zhǎng)期價(jià)值增長(zhǎng)打開更具象、更可感的現(xiàn)實(shí)空間。

5

趨勢(shì)和挑戰(zhàn)

制作公司及各大平臺(tái)緣何熱衷于IP系列化開發(fā)？中國(guó)傳媒大學(xué)教授盧蓉認(rèn)為，成熟IP能有效降低市場(chǎng)不確定性。系列化開發(fā)通過持續(xù)的內(nèi)容輸出，能夠在粉絲社群中形成穩(wěn)定互動(dòng)與自發(fā)傳播，顯著延長(zhǎng)作品生命周期。更重要的是，系列化開發(fā)能通過衍生品、跨界合作與線下體驗(yàn)等多場(chǎng)景消費(fèi)，形成價(jià)值再生產(chǎn)的商業(yè)閉環(huán)，拓展收入來源。

盧蓉

中國(guó)傳媒大學(xué)教授

什么樣的IP具備系列化開發(fā)的潛力？盧蓉認(rèn)為，IP需滿足三個(gè)核心條件：其一是高概念的世界觀，其故事構(gòu)想應(yīng)能聚合流行思潮，以新穎的視角連接大眾的共同經(jīng)驗(yàn)，并具備隨時(shí)代議題“生長(zhǎng)”新故事的能力。其二是高辨識(shí)度的符號(hào)系統(tǒng)，IP需能持續(xù)響應(yīng)社會(huì)趨勢(shì)，保持與大眾的對(duì)話能力。其三是清晰的多級(jí)敘事構(gòu)想，需預(yù)先規(guī)劃具有彈性的人物關(guān)系與劇情分支，構(gòu)建一套“可復(fù)制、可擴(kuò)展、可更新”的講述機(jī)制。

盧蓉強(qiáng)調(diào)，系列化開發(fā)對(duì)制片方的工業(yè)化能力提出更高要求。首先，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者必須進(jìn)行長(zhǎng)期、系統(tǒng)的內(nèi)容規(guī)劃，需從過去的項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)思維，轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品線驅(qū)動(dòng)。其次，跨媒介、多形態(tài)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，對(duì)協(xié)同管理、版權(quán)控制及資金配置構(gòu)成巨大挑戰(zhàn)。

對(duì)比國(guó)際成熟IP體系，盧蓉表示，國(guó)產(chǎn)影視IP當(dāng)前最主要的短板并非技術(shù)，而是缺乏“可持續(xù)、可擴(kuò)展的全球化超級(jí)IP”，以及版權(quán)分散、缺乏整體品牌戰(zhàn)略，在工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)、重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)及統(tǒng)一世界觀的維護(hù)上均存在差距。她認(rèn)為，培育國(guó)民級(jí)IP的關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)升級(jí)：藝術(shù)管理者需掌握智媒時(shí)代的投資與市場(chǎng)策略；內(nèi)容生產(chǎn)者需提升故事的整體策劃與多形態(tài)孵化能力，并深度理解跨媒介敘事與觀眾共創(chuàng)。這依賴于高度專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)協(xié)作與深入的跨界產(chǎn)業(yè)合作。

呂帆

北京大學(xué)副研究員

在呂帆看來，影視IP的系列化、宇宙化開發(fā)需要具備高概念創(chuàng)作能力，以及長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)。他建議借鑒迪士尼、夢(mèng)工廠等國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，它們的成功往往根植于對(duì)人類普遍情感的挖掘與表達(dá)，國(guó)產(chǎn)劇集可以更主動(dòng)地尋找跨文化的情感共通點(diǎn)，吸收海外劇集的敘事優(yōu)勢(shì)。

關(guān)于系列化開發(fā)的具體路徑，呂帆提出兩個(gè)方向：一是回歸故事本身，二是構(gòu)建專業(yè)的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。此外，他提出一個(gè)差異化的發(fā)展思路：可以嘗試以創(chuàng)作者的個(gè)人風(fēng)格為核心進(jìn)行IP研發(fā)，開發(fā)具有強(qiáng)烈作者印記的劇集及衍生內(nèi)容，這或許能為系列化開發(fā)開辟新路徑。

圖片：豆瓣

特別策劃｜一魚多吃 IP宇宙的進(jìn)階探索

• 一魚多吃 IP宇宙的進(jìn)階探索

• 從故事到宇宙：IP世界構(gòu)建方法論

• 解碼“唐詭宇宙”生態(tài)化成長(zhǎng)路徑

• 影視IP的價(jià)值延伸術(shù)

• 國(guó)產(chǎn)IP的工業(yè)化探索與全球化展望

• 從科幻史詩到多元宇宙 好萊塢影視IP如何系列化運(yùn)營(yíng)

如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭注明來源，并附上原文鏈接。