20年品牌10年冠軍：10年17倍的卡薩帝是怎樣煉成的？

卡薩帝的進化史。

文 | 華商韜略 許佳慧

中國高端品牌全球突圍的絕佳范本。

【01 “高端之王”】

回溯20年前的中國，時光里奔涌著向上的力量。

2006年，中國GDP以11.1%的增速突進，首破20萬億大關(guān)，全球第4；人均GDP雖僅有7600美元、位列全球第109，但相較80年代實現(xiàn)數(shù)十倍的跨越式增長。

經(jīng)濟上行期的美，浸潤著民生的土壤。

這一年，中國中等收入人群預(yù)計達2億，千萬級可投資資產(chǎn)的高凈值人群達18萬。

巨大的消費潛力，托舉著家電業(yè)站上時代的風(fēng)口。2006年，中國家電行業(yè)銷售額定格在4542.73億，成為消費市場的支柱力量。

20年后，中國經(jīng)濟滄海桑田，完成了舉世矚目的華麗轉(zhuǎn)身。

2025年，中國GDP劍指140萬億元，首破20萬億美元，較2006年翻7倍，穩(wěn)居全球第二大經(jīng)濟體寶座；人均GDP升至1.3萬美元，成功邁入中等收入國家行列，較2006年翻倍增長。

中等收入人群增至5億，較20年前增長2.5倍；千萬級高凈值人群達89.1萬，激增近5倍；家電行業(yè)銷售額預(yù)計達8848億，較2006年近乎翻倍。

行業(yè)的起伏、品牌的興衰，從來都是時代的縮影。

在這波瀾壯闊的浪潮中，創(chuàng)牌20年的卡薩帝，無疑是中國家電行業(yè)最耀眼的“弄潮兒”。

僅最近10年，卡薩帝就上演了一出教科書級的增長奇跡：

銷售規(guī)模從22億元飆升至超380億元，10年上漲超17倍；

用戶規(guī)模從1000萬增至2000萬，翻倍增長；

品牌價值從505.81億元攀升至928.16億元，連續(xù)5年上榜最具價值品牌。

這些數(shù)字，早就超越了簡單的業(yè)績報表，而成為中國品牌高端突圍、價值躍升的生動注腳。

真正的強者，從不做浪潮的追隨者，而是爭做浪潮的定義者。

深耕高端市場20年，卡薩帝用一連串“行業(yè)第一”，筑就起難以逾越的護城河。

設(shè)計領(lǐng)域，卡薩帝累計斬獲超200項大獎，其中不乏iF設(shè)計大獎、紅點獎、IDEA獎等國際殊榮；2024中國家電及消費電子博覽會（AWE2024）上，憑借全球首發(fā)的卡薩帝致境F+冰箱，斬獲中國家電行業(yè)首個大家電iF設(shè)計金獎，堪稱“榮譽第一”。

標準領(lǐng)域，卡薩帝主導(dǎo)定制國際、國家及行業(yè)標準600余項，家電行業(yè)數(shù)量最多、品類最全，堪稱“標準第一”。

研發(fā)領(lǐng)域，卡薩帝持續(xù)迭代原創(chuàng)科技，精準戳中用戶痛點，并榮獲中國專利金獎4項，堪稱“科技第一”“專利第一”。

高端的終極境界，是跨越國界的審美共鳴，是無問西東的品質(zhì)認可。

卡薩帝的高端，也從不局限于中國，而是以實力征服全球的目光，成為跨越國界的高端生活代名詞。

在意大利，藝術(shù)家Stefano Bressani、知名主持人Giulia Piscina不約而同選擇了卡薩帝；在西班牙，知名設(shè)計師Anel Yaos將卡薩帝冰箱納入生活空間；在奧地利，成功入駐古典音樂研究院，成為高端典雅的藝術(shù)符號。卡薩帝的身影遍布全球，贏得了全世界名流、政要、大咖的高度青睞。

這樣的高端，不止于國內(nèi)，更遍布于全球；不僅是品牌高端，更是技術(shù)、美學(xué)、生活品味的全方位高端。

有人說，卡薩帝的崛起，歸功于時代的機遇。但回望過去，與其同時代誕生的高端品牌，大部分已銷聲匿跡。

有人又說，卡薩帝的發(fā)展，歸功于地產(chǎn)的紅利。但身處地產(chǎn)下行周期，卡薩帝依然能逆勢而上，持續(xù)打破了“依附”的魔咒。

中國家電品牌千千萬，唯有卡薩帝闖出了一條高價值、高利潤、高增長的高端之路，造就了獨樹一幟的“卡薩帝現(xiàn)象”。

“高端之王”卡薩帝，究竟是怎樣煉成的？

【02 進階之路】

細看2006年的中國家電業(yè)，實則是一場喧囂裹挾掙扎的混戰(zhàn)。

這一年，長虹并購美菱，海信收購科龍；澳柯瑪破產(chǎn)重組，TCL出海巨虧，逼得李東生寫下《鷹的重生》，字字血淚……

“家電下鄉(xiāng)”的東風(fēng)，讓本土家電企業(yè)一頭扎進價格戰(zhàn)的紅海。大家不是比品質(zhì)、技術(shù)、服務(wù)，而是比誰的價格低。

瘋狂的價格戰(zhàn)，讓國產(chǎn)家電賣出白菜價。

▲來源：信達證券《經(jīng)濟周期與細分行業(yè)表現(xiàn)（消費篇）

有數(shù)據(jù)顯示，2006年，中國家電行業(yè)利潤率一度跌破-2%，創(chuàng)出數(shù)十年來的最低。

與低端市場的慘烈內(nèi)卷不同，高端市場利潤豐厚，卻被歐日韓品牌牢牢壟斷。

三星、松下、西門子、伊萊克斯……憑借技術(shù)和品牌優(yōu)勢，國外品牌長期霸占中國高端家電市場，攫取了驚人的利潤。

就是在這種“低端無路、高端無門”的絕境下，2006年，卡薩帝悄然誕生。

這簡直是“天崩開局”的節(jié)奏。

但對強者來說，絕境，不過是破局的起點。

卡薩帝的生路，就是用“重新發(fā)明家電”的顛覆式創(chuàng)新，殺出一條血路。

而“法式對開門冰箱”，正是卡薩帝打出的第一記重拳。

當時，對開門冰箱堪稱全球市場的標桿經(jīng)典。唯有中間豎立的一道分隔墻，讓大容量冰箱支離破碎成小空間，令人如鯁在喉。

于是，卡薩帝決定掀翻“行業(yè)慣例”，直接推倒了分隔墻，打造出“大容量、大空間”的法式對開門冰箱。

這樣的“離經(jīng)叛道”，不僅震動行業(yè)，更精準戳中了用戶需求：整只火雞、多層蛋糕，就能輕松容納。

結(jié)果，法式對開門冰箱上市僅3年，國外品牌便紛紛放下身段，爭相模仿。

這一下，卡薩帝就打了一個翻身仗。

創(chuàng)新的火種一旦點燃，便不可阻擋。

2008年，卡薩帝推出意式抽屜式冰箱，開辟冰箱新品類；

2015年，卡薩帝推出全球首款一機雙筒洗衣機“雙子云裳”，開創(chuàng)了“分區(qū)洗”功能；

2016年，發(fā)明首臺干濕自控、凈化PM0.3的云鼎空調(diào)……

以產(chǎn)品創(chuàng)新為原點，卡薩帝“十年磨一劍”，2016年正式登頂高端市場份額第一，終結(jié)了國外品牌在中國高端家電市場的稱霸歷史。

產(chǎn)品立住了，品牌更要迎頭跟上。

2016至2019年，卡薩帝開啟“品牌引領(lǐng)”新征程，將“高端”二字植入消費者心智。

當高端品牌的訴求成功轉(zhuǎn)化為高端人群的口碑，就意味著品牌真正站穩(wěn)了腳跟。

于是，卡薩帝以冰箱、洗衣機超行業(yè)多倍的均價，連續(xù)多年實現(xiàn)36%的復(fù)合增長率，形成了高單價、高份額、高增幅的良性循環(huán)，坐穩(wěn)了高端家電第一品牌的寶座。

但只有趨勢的預(yù)判者，才能成為時代的引領(lǐng)者。

很快卡薩帝又發(fā)現(xiàn)，伴隨消費升級，用戶不再滿足于好產(chǎn)品，而是更青睞于完整的高端生活解決方案。

于是2020至2025年，卡薩帝實現(xiàn)從“場景引領(lǐng)”到“生活方式引領(lǐng)”的深度躍遷，核心直指“生活之美”。

著名的“原創(chuàng)平嵌”科技，便是這場躍遷的真實寫照。

以前，全球冰箱業(yè)有一個不成文的“10厘米共識”：冰箱與櫥柜、墻壁，至少要保持10厘米的間隙，才能保證散熱順暢、開門自如。

但這10厘米，卻是影響家居美學(xué)的致命傷，不但冰箱與櫥柜格格不入，更會成為藏污納垢的清潔死角。

對此，行業(yè)習(xí)以為常。

卡薩帝卻持續(xù)攻關(guān)10年。從10厘米縮減到2厘米，這，已經(jīng)是其他品牌難以企及的高度。

但卡薩帝，不滿意。

為了真正實現(xiàn)“零距離”，卡薩帝持續(xù)原創(chuàng)“雙軸變軌鉸鏈”技術(shù)，又將制冷系統(tǒng)“乾坤大挪移”到底部，最終實現(xiàn)冰箱正面“平嵌”、兩側(cè)“零嵌”，與櫥柜達成“面面齊平、線線相通”的完美融合。

15年，死磕10厘米，這是卡薩帝不妥協(xié)的底色。

而這份美學(xué)的執(zhí)拗，又迅速延伸到全品類。

于是，煙機“隱身”于櫥柜，超薄灶全嵌于灶臺，烤箱無縫融入家居……

卡薩帝不僅發(fā)明了“隱形美學(xué)”，更以一己之力提升了整個家電業(yè)的美學(xué)水準。

而當其他品牌也開始宣傳“高端場景”時，大家心知肚明，其最早的原創(chuàng)皆來自卡薩帝。

如今，卡薩帝甚至不再滿足于重新定義“美學(xué)生活與場景”，而是又一次引領(lǐng)行業(yè)，向著更高維、更智慧的目標前進。

【03 引領(lǐng)時代】

未來家電，誰主沉浮？AI必占一席之地。

2025年開年，DeepSeek橫空出世，全球掀起AI熱潮。同時，AI也以前所未有的速度，重塑家電行業(yè)的底層邏輯。

傳統(tǒng)的智能家電，用戶也能語音操控“開空調(diào)”；但新一代AI家電，則被大模型賦予深度思考能力，甚至能理解“我有點熱”和“我有點悶”的區(qū)別，從而發(fā)出控溫、換氣的不同指令。

所以，AI不是單點突圍，而是全方位革命。家電業(yè)競爭的核心，也將從單品智能轉(zhuǎn)向全屋智能。隨之而來的，將是產(chǎn)品形態(tài)、交互方式、商業(yè)模式的全方位革命。

對家電巨頭而言，這是一道關(guān)乎生死存亡的必答題。

于是，行業(yè)玩家紛紛躬身入局：TCL深耕垂類大模型，美的打造智能家電家居一體化方案，海爾更將2025年定為“AI應(yīng)用元年”，誓與AI同頻進化。

萬物皆可AI的背景下，卡薩帝不僅將AI納入核心布局，更以規(guī)則制定者的姿態(tài)，領(lǐng)跑高端AI家電賽道。

2025年，卡薩帝牽頭發(fā)布《家用和類似用途廚房電器的人工智能（AI）廚房助手評價技術(shù)規(guī)范》，為AI廚電提供了清晰統(tǒng)一的行業(yè)標尺。

同年，卡薩帝迎來品牌戰(zhàn)略升級，從“藝術(shù)生活締造者”躍升為“傳世文明當代守護者”，同步推出“AI深度科技”與“AI鑒賞家套系”，為高端智能家電寫下鮮活注腳。

以冰箱為例。

普通的AI冰箱，停留在“語音對話”的淺層交互層面，能聊天、查菜譜，本質(zhì)上還是一臺“問答機器”。

但卡薩帝冰箱升級了AI氮氧智控保鮮科技，通過“AI之眼”識別食材后，便會自動匹配儲鮮模式，自主調(diào)節(jié)氮氧比例，讓荔枝、楊梅等果蔬冷藏7天鮮活如初。

煙灶有了“AI之眼”，則破解了溢鍋、干燒兩大難題。

不論是煮粥還是燉湯，“AI之眼”都能幫用戶盯緊火候，一“看見”鍋要溢了，就會自動調(diào)小火，不必再為熬湯、煮粥寸步不離。

洗衣機都能洗干凈衣服，但沒有洗衣機敢嘗試洗云錦，因為這種嬌貴程度堪比“朝霞”的面料，既不能水洗，也不能干洗，否則便會褶皺、變形。

但搭載了“AI深度奢護科技”的卡薩帝洗衣機卻可以：在全球首創(chuàng)一體成型奢護內(nèi)筒加持下，能大幅減少洗滌過程中的磨損，珍貴的織物照樣輕松養(yǎng)護。

一幕幕AI場景背后，藏著卡薩帝的本質(zhì)叩問：究竟什么才是真正的“高端”？

過去，是對產(chǎn)品性能的極致追求；現(xiàn)在，平添了AI的守護和文化的共鳴。

但歸根結(jié)底，卡薩帝的哲學(xué)，是讓科技隱身幕后，讓用戶成為生活的主角。

所以，即便AI潮起，卡薩帝卻沒有陷入技術(shù)堆砌的誤區(qū)，也未局限于單一的產(chǎn)品競爭，而是站在更高的維度，推動高端生活方式的再進化、品牌跨界的再破圈。

服務(wù)上，卡薩帝構(gòu)建起覆蓋食材采購、服裝定制、洗衣護衣等全鏈條、一站式高端服務(wù)體系，讓用戶從生活瑣事中解放，專注享受品質(zhì)時光。

社交上，卡薩帝打造“思享薈”平臺，匯聚高凈值人群的專屬交流圈，重構(gòu)高端社交的生活范式。

文化上，通過為高端生活注入“守護非遺”“傳世文明”內(nèi)涵，完成從“文化賦能”到“文明守護”的高階跨越。

有人看來，高端的本質(zhì)是稀缺。

但卡薩帝從不制造稀缺，反而用科技與文化創(chuàng)造豐盈；不只引領(lǐng)生活審美，更在不斷超越時代認知的邊界。

這與卡薩帝的名稱，源于意大利語中“La casa（家）”與“arte（藝術(shù)）”的寓意完美融合，這份對家與美的追求，從品牌誕生之初便鐫刻在卡薩帝血脈里，使其成為“家的藝術(shù)”的代名詞。

而所謂“卡薩帝現(xiàn)象”，本質(zhì)上還是中國高端品牌的一場深度求索。它以美學(xué)為表、科技為里，但歸根結(jié)底還是“用戶為本”。

潮起潮落時錨定未來，大風(fēng)大浪時不忘初心。

這，便是“高端之王”卡薩帝的成就之道，也是中國高端品牌面向全球市場突圍的絕佳范本。

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