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在戶外探險熱潮興起、內容創作場景多元化的背景下,運動相機作為能夠在高速運動、極限環境中穩定捕捉第一人稱視角影像的專用設備,逐漸成為戶外愛好者與內容創作者的必備裝備。
洛圖科技(RUNTO)將運動相機定義為具備強防抖、高防護、小巧可穿戴特性,為戶外活動場景設計,能夠便捷記錄 多場景、多視角的 專用 影像 攝像機。其核心價值早已超越單純的清晰記錄,而是圍繞場景適配、瞬間捕捉與創作效率提升展開,成為連接用戶與多元場景的創作橋梁。
根據洛圖科技(RUNTO)最新發布的《中國運動相機線上零售市場周度追蹤(China Action Cameras Online Retail Market Weekly Tracker )》報告,2026年第1-2周( W1-W2, 2025.12.29-2026.01.11),中國運動相機線上零售(包含天貓、京東、抖音)市場銷量為8.4萬臺,銷額達到1.9億元,均價達到2316元。其中,2000元以上運動相機銷量占比高達60.9%。
一、產品形態:傳統類運動相機是市場主流
根據產品形態,運動相機劃分為三大類型:傳統類運動相機,防水防抖為核心優勢,聚焦戶外運動場景,以大疆Osmo Action系列、影石Ace Pro系列為代表;全景類運動相機,搭載魚眼鏡頭實現360度全景拍攝,滿足沉浸式影像創作需求,以大疆Osmo 360、影石X系列為代表;可穿戴運動相機,小巧可穿戴的設計拓展應用場景,適配多樣化佩戴需求,以大疆Osmo Nano、影石GO系列為代表。
2026年第1-2周,傳統類運動相機銷量占比達到61.1%,可穿戴運動相機銷量占比達到33.3%,全景類運動相機銷量占比達5.6%。
2026年第1-2周 中國運動相機線上市場分產品形態銷量占比
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數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:%
二、品牌格局:集中度高,DJI大疆銷額份額超七成
運動相機行業在技術、品牌、渠道、成本及知識產權等方面存在壁壘,進入門檻較高,因而呈現出強者恒強的競爭格局。
其中300元以下市場以入門級、玩具級產品為主,白牌廠商居多且產品在核心體驗上存在明顯短板,難以體現行業主流的品牌競爭態勢。因此,洛圖科技(RUNTO)在研究運動相機品牌格局時,重點關注300元以上市場情況。
根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,2026年第1-2周,DJI 大疆、Insta360 影石兩大品牌的合計銷量占比高達84.6%。
DJI大疆憑借深厚的技術沉淀與強大的消費者認可度,穩居運動相機市場(含全景相機、可穿戴相機)銷量與銷額雙榜首,銷額份額達到70.8%;Insta360 影石以24.9%的銷額份額位列第二;Sargo山狗、GoPro、SJCAM速影、Ourlife歐萊富等品牌通過性價比、特定功能或品牌積淀占據一定市場份額,但整體市場影響力與頭部品牌仍存在較大差距。
2026年第1-2周,DJI大疆在三類產品中均拿下銷量第一,在傳統類運動相機市場,銷量占比高達71.8%;在可穿戴運動相機市場,銷量占比達到52.2%;在全景相機市場,僅憑一款產品osmo 360即奪得53.6%的銷量份額。
Insta360 影石憑借“隱形自拍桿”、“子彈時間”等創新功能,精準切入社交分享場景;在全景類運動相機市場表現較為突出。
2026年第1-2周 中國運動相機線上市場分產品形態TOP品牌銷量占比
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數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:%
注:不包含300元以下的運動相機
三、雙周暢銷榜上的創作神器
在傳統類運動相機市場,TOP3產品分別是DJI大疆Osmo Action4、5、6系列;在可穿戴運動相機市場,DJI大疆Osmo Nano優勢明顯,Insta360影石GO系列占據2席;在全景相機市場,DJI大疆僅憑單品Osmo 360占據半壁江山,Insta360影石布局3款X系列。
2026年第1-2周 中國運動相機線上市場暢銷機型
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數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,機型按銷量排序,單位:%
盡管當前運動相機并非高速擴張的新興品類,但在AI深度賦能、專業場景創新與個人創意表達的多因素驅動下,其市場潛力仍將不斷釋放。行業也將在頭部品牌的引領下,邁向更成熟、更細分的發展階段。
鑒于運動相機市場競爭格局變化提速,為更精準、及時地洞察市場動態,我們自本次起,全新推出《中國運動相機線上零售市場追蹤》雙周報。通過這一形式,系統梳理每兩周的市場競爭態勢與趨勢走向,為行業提供高頻次、精細化的參考依據。
洛圖科技(RUNTO)《 中國運動相機線上零售市場周度追蹤(China Action Cameras Online Retail Market Weekly Tracker )》報告包含零售市場的量額規模、分渠道、品牌、分產品類型的零售數據的周度更新,還包括暢銷機型及價格走勢。
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