家電巨頭都開(kāi)始回歸主業(yè)“挖礦”了

面對(duì)接下來(lái)產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)，甚至是內(nèi)外部的經(jīng)濟(jì)環(huán)境存在的一系列不確定性，站在2026年家電市場(chǎng)啟動(dòng)的新起點(diǎn)，家電圈發(fā)現(xiàn)，一些頭部家電企業(yè)們提前開(kāi)啟新一輪的變革與動(dòng)作，那就是“回歸主業(yè)”聚焦核心優(yōu)勢(shì)，展開(kāi)提質(zhì)增效的經(jīng)營(yíng)破冰。

華辛撰寫(xiě)

市場(chǎng)到底怎么樣？市場(chǎng)到底好不好？消費(fèi)到底強(qiáng)不強(qiáng)？國(guó)補(bǔ)政策到底有沒(méi)有用？

這一系列問(wèn)題拋給100個(gè)家電廠商，家電圈得到了101種答案。沒(méi)錯(cuò)，對(duì)于目前的市場(chǎng)，不同的家電廠商有截然不同的看法和觀點(diǎn)。有人認(rèn)為非常難，有人認(rèn)為還可以；有人看到機(jī)會(huì)和空間，還有人看不到未來(lái)甚至感覺(jué)迷茫。

站在家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展與變革的新十字路口，在家電圈看來(lái)，在充滿(mǎn)動(dòng)蕩和不確定性的時(shí)代背景下，家電企業(yè)發(fā)展的唯一確定性機(jī)會(huì)，就在于發(fā)家或占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的主業(yè)深耕細(xì)拓，從過(guò)去單一的規(guī)模化追求數(shù)量，到如今的規(guī)模化提質(zhì)增長(zhǎng)，探索規(guī)模數(shù)量和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的雙向提升。

其實(shí)，從2025年下半年開(kāi)始，家電一線陣營(yíng)的頭部多家企業(yè)，就已經(jīng)提前行動(dòng)，開(kāi)啟了一輪“回歸主業(yè)”再次挖礦的變革動(dòng)作。

比較有代表性的，就是美的明確白色家電和暖通空調(diào)作為核心主業(yè)，并要求這一核心主業(yè)在2026年度的繼續(xù)增長(zhǎng)；可以看到，過(guò)去的2025年，美的收購(gòu)了荷蘭供熱采暖巨頭喜德瑞的中國(guó)業(yè)務(wù)，擁有其4個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)權(quán)，加速拓展采暖業(yè)務(wù)。同時(shí)還拿下了德國(guó)家電及衛(wèi)浴巨頭TEKA全球業(yè)務(wù)，開(kāi)啟了在全球廚電、洗護(hù)等領(lǐng)域的突破新路徑。

同時(shí)，海爾智家則在全球領(lǐng)跑冰箱、洗衣機(jī)兩大核心業(yè)務(wù)之外，于2025年底推出了大暖通的新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了家用空調(diào)、智慧樓宇和熱水凈水等大業(yè)務(wù)平臺(tái)的整合，意在通過(guò)家用和商用暖通的新平臺(tái)，在大家電市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)主業(yè)“三足鼎立”的新格局。

此外，格力電器2026年開(kāi)局，就低調(diào)啟動(dòng)格力健康廚房體驗(yàn)館的布局動(dòng)作，并推出了制冷油煙機(jī)、全可拆洗燃?xì)庠畹刃缕罚攸c(diǎn)發(fā)力廚電業(yè)務(wù)。其實(shí)早在2025年中，格力就通過(guò)凈水機(jī)品類(lèi)的集中突然發(fā)力對(duì)廚電市場(chǎng)投石問(wèn)路。在今年伊始，格力突然發(fā)力廚電業(yè)務(wù)，并明確在董明珠健康家之外，重點(diǎn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)上建設(shè)格力健康廚房體驗(yàn)館的渠道新模式，路徑和方向是明確的、可行的。

不過(guò)，讓世界家電業(yè)都震驚的，當(dāng)屬中國(guó)的彩電一哥TCL突然宣布，與索尼達(dá)成戰(zhàn)略合作，組建合資公司重組索尼全球的電視機(jī)、家用音響兩大硬件業(yè)務(wù)。這意味著，作為中國(guó)彩電雙雄之一的TCL，接下來(lái)要承擔(dān)全球第一的高端電視品牌索尼全球化經(jīng)營(yíng)。這自然會(huì)進(jìn)一步放大TCL在全球彩電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)從經(jīng)營(yíng)規(guī)模向經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的突破。

同期，創(chuàng)維集團(tuán)在新年也有新動(dòng)作。香港上市的創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)布公告，推動(dòng)創(chuàng)維集團(tuán)私有化退市，謀求創(chuàng)維光伏拆分之后于香港重新上市。這意味著，曾經(jīng)以彩電、白電為主業(yè)的創(chuàng)維集團(tuán)，將下一輪企業(yè)發(fā)展的重心押寶在光伏新能源業(yè)務(wù)上。而最近幾年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和營(yíng)收業(yè)績(jī)動(dòng)蕩不定的彩電、白電業(yè)務(wù)退市，也有利于緩解創(chuàng)維集團(tuán)的外部經(jīng)營(yíng)壓力，更好地聚焦家電業(yè)務(wù)做精做優(yōu)，而不是為了追求營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)而盲目擴(kuò)張和野蠻發(fā)展。

此外，包括廚電行業(yè)的方太、老板，以及生活電器的九陽(yáng)，清潔電器的科沃斯、石頭，都提前在2025年下半年開(kāi)啟一輪新的調(diào)整和變革。核心就是，在有限的資源、時(shí)間和團(tuán)隊(duì)布局中，集中精力辦大事、辦重要的事情，找到企業(yè)確定性的業(yè)務(wù)和空間。比如方太立足智慧廚房的深耕，而老板則堅(jiān)持家用和商用廚房的雙輪驅(qū)動(dòng)，石頭回歸清潔電器市場(chǎng)清理非核心業(yè)務(wù)等等，應(yīng)該都是看到了產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。

接下來(lái)，家電產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)集中回歸主業(yè)的深耕，并不意外。家電圈認(rèn)為，接下來(lái)一線消費(fèi)市場(chǎng)的不確定性太多，必須要穩(wěn)住企業(yè)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)的基本盤(pán)，而發(fā)家的家電業(yè)務(wù)必須要守住、守好，聚焦有限的資源和精力搶奪，往往可以在短時(shí)間內(nèi)取得更大的業(yè)績(jī)回報(bào)。

當(dāng)然，聚焦主業(yè)，并不代表家電企業(yè)會(huì)放棄在其它新興業(yè)務(wù)的拓展，只是階段性將資源和經(jīng)營(yíng)傾斜，維持現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)局面保持慣性發(fā)展和突破。畢竟，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，在任何時(shí)代，經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定很重要，不能搞大折騰大動(dòng)蕩。當(dāng)然，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略的及時(shí)調(diào)整，同樣也很重要。

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