流量狂歡落幕：殺豬宴接連叫停背后的民俗之困

流量狂歡落幕：殺豬宴接連叫停背后的民俗之困

年關(guān)將至，本是鄉(xiāng)土民俗煥發(fā)活力的時(shí)節(jié)，一場(chǎng)由短視頻平臺(tái)引爆的殺豬宴熱潮卻在多地倉(cāng)促落幕。從湖南株洲網(wǎng)紅“燦燦”宣布暫停萬人邀約的宴席，到重慶蔡家崗街道因人員聚集摔倒事件叫停活動(dòng)，再到江西豐城、四川成都等多地主辦方紛紛按下“終止鍵”，這場(chǎng)始于溫情民俗的狂歡，終因失控的流量與缺位的管理，陷入了“爆紅即冷卻”的尷尬境地，也為鄉(xiāng)土年文化的傳承敲響了警鐘。

殺豬宴的興起本是一件幸事。作為流傳千年的鄉(xiāng)土民俗，殺年豬、吃刨湯承載著鄰里互助的溫情，是“一家殺豬，全村分享”的團(tuán)圓符號(hào)，更是淡化已久的年味里最鮮活的煙火氣。在短視頻傳播的助推下，重慶合川女生“呆呆”為父求助殺豬的樸實(shí)視頻意外破圈，44萬點(diǎn)贊、27萬轉(zhuǎn)發(fā)的熱度，讓這場(chǎng)民俗從鄉(xiāng)村院落走向全網(wǎng)視野。一時(shí)間，各地博主跟風(fēng)邀約，官方文旅部門也順勢(shì)布局，動(dòng)輒宣稱“備幾十頭豬、設(shè)百桌席”，邀請(qǐng)全國(guó)網(wǎng)友共赴盛宴，仿佛一場(chǎng)全民共享的鄉(xiāng)土狂歡正在上演。

然而，熱鬧背后，失控的隱患早已埋下。多數(shù)組織者顯然低估了流量的爆發(fā)力，更忽視了大型聚集性活動(dòng)的復(fù)雜性。湖南株洲網(wǎng)紅“燦燦”最初僅備2頭豬，卻因上萬人報(bào)名被迫追加至19頭，提前三天就有網(wǎng)友登門等候，每日流水席開至十余桌，遠(yuǎn)超個(gè)人組織能力；江西豐城一場(chǎng)殺豬宴預(yù)估2000人參與，最終涌入4萬人，場(chǎng)地不堪重負(fù)引發(fā)搶食、起哄等混亂場(chǎng)面；重慶蔡家崗街道的活動(dòng)雖有300多名工作人員維持秩序，仍因人數(shù)遠(yuǎn)超報(bào)備規(guī)模（原定30桌實(shí)際近100桌），出現(xiàn)老人摔倒的險(xiǎn)情。這些亂象的背后，是統(tǒng)一的管理失位：食品安全缺乏嚴(yán)格檢疫，生熟分區(qū)、留樣制度流于形式；交通疏導(dǎo)與應(yīng)急保障不足，村道擁堵、應(yīng)急通道被占成為常態(tài)；踩踏防范、臨時(shí)構(gòu)筑物安全評(píng)估等關(guān)鍵環(huán)節(jié)存在明顯短板，完全跟不上流量增長(zhǎng)的速度。

更值得警惕的是，部分活動(dòng)早已偏離民俗本質(zhì)，淪為純粹的流量炒作。與“呆呆”的樸實(shí)求助不同，不少博主和組織者從一開始就帶著明確的功利目的，將殺豬宴當(dāng)作漲粉、變現(xiàn)的工具。他們?cè)谧悦襟w平臺(tái)大肆渲染“百桌盛宴”“免費(fèi)暢吃”的噱頭，刻意制造話題度，卻對(duì)活動(dòng)落地的細(xì)節(jié)毫無規(guī)劃。當(dāng)流量超出承載極限，便輕描淡寫地在賬號(hào)上發(fā)布取消公告，將遠(yuǎn)道而來的網(wǎng)友拋之腦后，全然不顧這場(chǎng)“流量游戲”對(duì)參與者信任的消耗。這種“重?zé)岫容p責(zé)任”的行為，不僅引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛不滿，更讓殺豬宴這一民俗染上了“流量騙局”的污點(diǎn)。

面對(duì)愈演愈烈的亂象，各地開始主動(dòng)管控風(fēng)險(xiǎn)。湖南婁底市應(yīng)急管理部門緊急發(fā)布提示函，從風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判、重點(diǎn)防控、應(yīng)急保障等五大維度劃定剛性要求，明確對(duì)超承載能力的活動(dòng)果斷限流或暫停；多地開展聚集性活動(dòng)專項(xiàng)排查，重點(diǎn)核查審批備案、安全保障等情況，規(guī)范活動(dòng)舉辦流程。這些舉措雖有效遏制了安全隱患，卻也讓部分網(wǎng)友對(duì)殺豬宴產(chǎn)生了抵觸情緒——當(dāng)“取消”“叫?！背蔀槌B(tài)，人們難免對(duì)這類活動(dòng)失去信任，擔(dān)心再次遭遇“被引流卻被辜負(fù)”的尷尬。

這場(chǎng)殺豬宴熱潮的起落，本質(zhì)上是流量思維與民俗傳承的錯(cuò)位碰撞。民俗的生命力，不在于場(chǎng)面的宏大與流量的高低，而在于對(duì)“人情味”與“秩序感”的堅(jiān)守。傳統(tǒng)殺豬宴的珍貴，是男耕女織式的互助溫情，是人數(shù)可控的團(tuán)圓氛圍，是代代相傳的文化內(nèi)核。當(dāng)民俗被流量裹挾，追求“萬人聚”的噱頭而忽視管理底線，追求“話題度”而丟棄情感底色，再熱鬧的場(chǎng)面也只會(huì)淪為空洞的狂歡，最終傷害的是鄉(xiāng)土文化的根基。

民俗不是不能擁抱流量，但必須守住初心與底線。淄博燒烤、哈爾濱文旅的成功，證明了流量的價(jià)值在于轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)能，而這背后離不開各部門的協(xié)同保障、扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施與對(duì)文化內(nèi)核的堅(jiān)守。對(duì)于殺豬宴這類民俗活動(dòng)而言，組織者無論是官方還是個(gè)人，都需摒棄“流量至上”的思維：提前做好風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判與審批備案，根據(jù)場(chǎng)地承載能力合理控制規(guī)模；完善食品安全、交通疏導(dǎo)、醫(yī)療救護(hù)等保障措施，制定應(yīng)急預(yù)案；聚焦民俗本身的文化內(nèi)涵，讓參與者感受到鄉(xiāng)土溫情而非單純的熱鬧。

年關(guān)的煙火氣，不該被失控的流量吹散。殺豬宴的降溫，或許是一次及時(shí)的警示——鄉(xiāng)土年文化的傳承，從來不是一場(chǎng)轉(zhuǎn)瞬即逝的流量競(jìng)賽，而是對(duì)初心的守護(hù)、對(duì)細(xì)節(jié)的打磨。唯有讓流量為民俗賦能而非裹挾，讓管理為熱鬧兜底而非缺位，才能讓這份珍貴的鄉(xiāng)土煙火氣，真正溫暖每一個(gè)過年的人，在新時(shí)代綿延不絕。