“消費降級””內(nèi)卷“的故事不要再講，新消費破局的關(guān)鍵在這里

近日，艾媒新消費盛典暨“預(yù)見2026”張毅年度演講在廣州圓滿落幕，現(xiàn)場匯聚了消費領(lǐng)域頭部品牌、行業(yè)專家、媒體及各大投資機構(gòu)代表，共探新消費市場的未來方向。盛典期間，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士發(fā)表”預(yù)見2026“演講，深度拆解消費市場的變與不變，同時揭曉“2025中國國貨消費品牌500強”榜單，華為、比亞迪、上汽集團、美的、小米、寧德時代、聯(lián)想、奇瑞汽車、吉利汽車、格力等500家優(yōu)質(zhì)國貨品牌上榜，彰顯中國新消費產(chǎn)業(yè)的強勁韌性。在演講中，張毅開篇即糾正行業(yè)普遍存在的認知誤區(qū)，為陷入增長困境的企業(yè)點亮明燈。

當前，流量紅利消退已成既定事實，價格戰(zhàn)內(nèi)卷成為不少行業(yè)的常態(tài)，“消費降級”也隨之成為眾多企業(yè)經(jīng)營者的口頭禪。但張毅在演講中明確表示，消費降級并非市場主流，這一判斷既源于艾媒咨詢對全球135個國家和地區(qū)的消費數(shù)據(jù)監(jiān)測，也來自他全年400余家全球主流媒體采訪、1600余篇次發(fā)聲積累的一線洞察。他指出，企業(yè)當前的核心命題，是主動突破增長困局，而非被動卷入無意義的內(nèi)卷漩渦，盲目跟風(fēng)降價只會陷入“利潤壓縮-品質(zhì)下滑-用戶流失”的惡性循環(huán)。

張毅分析，當前市場的核心矛盾的是產(chǎn)品同質(zhì)化與用戶快速迭代的錯位。

他從多個角度向現(xiàn)場觀眾舉例，最終揭曉如今新消費時代需關(guān)注的三大核心人群：逐漸成熟的 Z 世代、新中產(chǎn)以及規(guī)模龐大的銀發(fā)群體。

此外，從需求本質(zhì)來看，消費已經(jīng)從功能型轉(zhuǎn)向情感共鳴型。艾媒近期發(fā)布的興趣消費研究報告顯示：新青年群體的消費訴求，首要關(guān)注的是品質(zhì)，其次是社交訴求、精神訴求，最后才是實用訴求。

這足以反駁 “消費降級” 的說法 —— 消費降級或許存在于部分群體，但如果把它當作主流趨勢，企業(yè)就會走入誤區(qū)。這就像朋友圈，總有人抱怨生活、吐槽工作，但也有人每天分享美食、美景和成就感。關(guān)注的焦點不同，看到的世界就不同。從大數(shù)據(jù)來看，消費者對品質(zhì)的要求只會越來越高，而這種需求，正在驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈供給端的深刻變革。

核心轉(zhuǎn)變已經(jīng)很清晰：過去是 “買用途”，現(xiàn)在是 “買情緒、買認同、買體驗”。功能型消費與情感型消費并軌，已是必然趨勢，情緒價值、文化認同、個性化，正在成為消費的主流。

盛典現(xiàn)場揭曉的“2025中國國貨消費品牌500強”榜單，也從側(cè)面印證了這一趨勢。TOP20榜單中的華為、比亞迪、小米等品牌，均精準把握了人群迭代趨勢，無論是針對年輕群體的智能化產(chǎn)品，還是貼合新中產(chǎn)需求的品質(zhì)服務(wù)，都實現(xiàn)了差異化競爭。張毅強調(diào)，破解增長困局的核心，在于跳出固有認知，讀懂消費人群的真實訴求與趨勢，在變與不變中錨定增長方向。未來，只有那些能精準匹配用戶需求、摒棄同質(zhì)化模仿的品牌，才能在新消費浪潮中站穩(wěn)腳跟，這也是500強品牌的共同特質(zhì)。