北京
(知消2026年1月19日訊)
益普索發布《2025中國品牌全球信任指數(GTI)》，基于20個主要出海市場中16,000名消費者的反饋，清晰勾勒出中國品牌全球影響力穩步提升的軌跡，并發現中國品牌正在經歷三重關鍵穿越。中國品牌正迎來在發達市場穿越信任臨界線、實現影響力躍升的關鍵節點。
第一重穿越：中國十年來首次被視為比美國更具積極影響的力量。第二重穿越：六年來中國品牌在發達市場凈信任度首次擺脫負值。第三重穿越：中國品牌第一次在重要的信任驅動因素上體現優勢。
2025年，中國品牌全球凈信任度達到32%，較2024年大幅上升12個百分點。即使在相對保守的發達市場，中國品牌凈信任度一年內也增長了12個百分點，首次擺脫負值區間。2025年，發達市場對中國品牌信任比例升至36%，不信任比例下降6個百分點。英美市場對中國品牌的凈信任度保持大幅上升。英國受訪者信任比例從2021年的29%攀升至2025年的49%；美國亦有48%的受訪者表示信任中國品牌，較2024年同比增長6個百分點。
其中，消費電子持續領跑，智能家電穩步前進
- 與2024年相比，2025年中國品牌全球信任指數排行榜的前6名排位格局保持穩定，各品牌信任指數無明顯變化；
- 排位前10名中有6家品牌來自消費電子行業，榮耀的信任指數及排名均有所提升；
- 以海信、海爾、TCL、美的為代表的智能家電品牌的信任指數及排名呈現上升態勢。
知名度驅動躍升：比亞迪、Temu上升迅速，名創優品新晉前二十
- 名創優品憑借廣泛的全球門店網絡，首次入圍即位居第15位；
- 比亞迪因品牌認知度大幅提升，排名從第23位躍升至第16位；
- Temu在電商平臺整體受關稅波動等影響導致信任指數回落的背景下，憑借知名度大幅攀升，排名從第29位提升至第20位。
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