多點(diǎn)發(fā)力 銅川農(nóng)業(yè)品牌培育提升成效顯著

近年來，銅川市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局立足地域資源稟賦，以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為核心，聚焦規(guī)模化種植、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化運(yùn)營，持續(xù)推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提質(zhì)增效。如今，“銅川蘋果”“銅川大櫻桃”“孟家原桃”“宜君玉米”“耀州花椒”等一批“銅”字號品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值攀升與聲名遠(yuǎn)播，品牌效應(yīng)持續(xù)釋放，不僅帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收，更為銅川農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)村振興和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動力、發(fā)揮了重要支撐作用。數(shù)據(jù)顯示，2024年全市水果產(chǎn)值達(dá)33.37億元，占農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的61.7%，“銅川蘋果”“銅川大櫻桃”兩大區(qū)域公用品牌價(jià)值合計(jì)突破45億元，農(nóng)業(yè)品牌已成為銅川農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“金色名片”。

品牌矩陣持續(xù)擴(kuò)容，地標(biāo)效應(yīng)愈發(fā)凸顯。經(jīng)過多年精心培育，銅川農(nóng)業(yè)品牌不斷擴(kuò)容，形成了覆蓋水果、食用菌、畜禽等多個(gè)品類的特色品牌體系。目前，全市已擁有“銅川蘋果”“銅川大櫻桃”等5個(gè)國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)，“孟家原桃”“耀州花椒”等5個(gè)國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證產(chǎn)品，形成“地理標(biāo)志+企業(yè)品牌”的發(fā)展格局。其中，王益區(qū)“孟家原桃”入選全國“土特產(chǎn)”推介名單，2025年，孟家原桃年產(chǎn)值突破6000萬元，桃農(nóng)人均收入超1.5萬元，實(shí)實(shí)在在嘗到了品牌帶來的甜頭。宜君縣形成“宜君蘋果”“宜君核桃”“宜君玉米”“宜君黨參”的國家地理標(biāo)志產(chǎn)品矩陣，多個(gè)品類獲評全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市已累計(jì)培育綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品59個(gè)，其中綠色食品24個(gè)、有機(jī)產(chǎn)品8個(gè)，國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證產(chǎn)品5個(gè)，國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)產(chǎn)品5個(gè)，16個(gè)農(nóng)產(chǎn)品入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄，1個(gè)農(nóng)產(chǎn)品躋身全國特質(zhì)農(nóng)品名錄。

標(biāo)準(zhǔn)體系不斷完善，品質(zhì)根基更加堅(jiān)實(shí)。品質(zhì)是品牌的核心競爭力，銅川始終以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)筑牢品牌根基，針對特色農(nóng)產(chǎn)品，制定出臺《地理標(biāo)志證明商標(biāo)銅川大櫻桃》《地理標(biāo)志證明商標(biāo)銅川蘋果》等省級地方標(biāo)準(zhǔn)，明確蘋果糖度、著色度等關(guān)鍵指標(biāo)；審定發(fā)布《耀州花椒生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范》，加強(qiáng)對花椒生產(chǎn)的技術(shù)管理，促進(jìn)耀州花椒產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。構(gòu)建327家生產(chǎn)主體全覆蓋的智慧追溯體系，創(chuàng)新合格證反掃碼技術(shù)，通過常態(tài)化巡查、隨機(jī)性抽檢筑牢質(zhì)量防線，讓“帶證上市、溯源可查”成為農(nóng)產(chǎn)品的誠信標(biāo)簽。標(biāo)準(zhǔn)化與科技化的雙重加持，讓銅川農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)步提升，“銅川蘋果”優(yōu)果率達(dá)86%，“銅川大櫻桃”憑借綠色有機(jī)、個(gè)大色艷、汁多味美的優(yōu)良品質(zhì)供果2023年中國—中亞峰會。

營銷渠道多元拓展，品牌名氣持續(xù)躍升。創(chuàng)新“展會+電商+文旅”多元營銷體系，助力特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。積極爭取參與央視17套“2025豐收中國大直播”，組織企業(yè)參加全國脫貧地區(qū)土特產(chǎn)推介會、中國農(nóng)交會、綠博會、楊凌農(nóng)高會、農(nóng)民豐收節(jié)慶祝活動等中省級展會；連續(xù)舉辦桃花節(jié)、櫻桃采摘旅游季、好蘋果大賽等活動，聯(lián)合開展百名主播果區(qū)行、全國采購商農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地行等活動，讓銅川區(qū)域公用品牌收獲廣泛關(guān)注。同時(shí)，積極推動“銅川蘋果”“銅川大櫻桃”等品牌入駐南京“蘇鮮菜籃子”、江蘇“鮮豐匯”、北京“盒馬鮮生”等知名商超平臺并開設(shè)銅川農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)，推動銅川優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向更廣的市場。2025年以拓展市場為切入點(diǎn)，在西安、海口、杭州、鹽城等地開設(shè)銅川特色農(nóng)產(chǎn)品展銷中心及銅川蘋果、銅川大櫻桃直營店，預(yù)計(jì)年增加銅川蘋果等農(nóng)產(chǎn)品銷售額4000萬元；在海南、鹽城、杭州等地舉辦專場推介會，深化區(qū)域合作，探索實(shí)踐“展示+銷售+招商”一體化模式，多維度拓寬農(nóng)產(chǎn)品推廣與合作渠道，持續(xù)提升品牌影響力。

從單一農(nóng)產(chǎn)品到特色品牌集群，從品質(zhì)提升到價(jià)值躍升，銅川農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的豐碩成果，讓農(nóng)民的“錢袋子”越來越鼓。下一步，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局將持續(xù)發(fā)力農(nóng)業(yè)品牌培育提升工作，持續(xù)強(qiáng)化品牌培育、品質(zhì)管控和市場拓展，讓更多“銅”字號農(nóng)產(chǎn)品走出銅川、走向全國，為鄉(xiāng)村全面振興提供堅(jiān)實(shí)支撐。