2025年葡萄酒進口量同比下滑26.85%，進口額下降10.9%

中國海關總署數(shù)據(jù)顯示，2025年全年葡萄酒進口總量約為2.07億升，同比下降26.85%；進口總額約為14.18億美元（約合人民幣98.72億元），同比下降10.90%；與此同時，進口均價逆勢上漲，達到約6.86美元/升，同比增幅為21.79%。市場呈現(xiàn)量減價增的鮮明特征。

分品類看，2L及以下瓶裝酒的進口額前三位依次為澳大利亞、法國、智利，排位未出現(xiàn)變動。此外新西蘭、德國、格魯吉亞成為同比增速最為亮眼的來源地；氣泡酒進口額榜首被法國牢牢占據(jù)；散裝酒進口量額首位均為澳大利亞。

12L及以下瓶裝葡萄酒進口量同比下滑19.62%

作為進口葡萄酒的絕對主力，2025年2L及以下瓶裝酒進口量約為1.33億升，同比下降19.62%；進口額約為12.88億美元（約合人民幣89.65億元），同比下降10.27%；均價約為9.69美元/升，同比上漲11.64%。價漲量跌的走勢表明，入門級葡萄酒進口收縮，進口結構日益精品化。

12月單月，瓶裝酒進口量約為1141.91萬升，同比下降28.39%，環(huán)比上升57.20%；進口額約為1.07億美元，同比下降25.99%，環(huán)比上升26.17%；均價約為9.37美元/升，同比微漲3.34%，環(huán)比下降19.74%。

從全年數(shù)據(jù)看，澳大利亞進口量約3432.76萬升，同比微增0.80%；進口額約5.4億美元，微降1.00%；均價15.74美元/升，下降1.78%。這表明2025年澳洲酒的主線依然是補貨和渠道滲透，不過目前已進入庫存消化周期，例如，富邑集團新任CEO宣布，將從2026財年第二季度起的兩年內，減少中國市場40萬箱庫存；另有奔富經(jīng)銷商透露，2026年將通過“按需定采”、適度漲價等策略加速去庫存。這預示著澳洲酒正從規(guī)模擴張轉向存量優(yōu)化階段。

法國進口量約2997.64萬升，同比大幅下滑35.71%；進口額約3.74億美元，下降15.10%；均價12.47美元/升，顯著上漲32.05%。雖然是前十大來源地中進口量下滑幅度最大的國家，但基本盤依然穩(wěn)固，量額均位居第二。價漲量跌的背后，是法國酒正在進行的市場調整：名莊酒與精品酒憑借其突出的品質與調整后的價格，在高端市場保持吸引力；而大量中低端餐酒則因動銷困難，正被市場逐步出清。

智利進口量約2684.94萬升，下降23.12%；進口額約1.10億美元，下降22.39%；均價4.11美元/升，基本持平。作為前十大來源地中進口均價最低的來源地，智利葡萄酒憑借其出色的性價比，占據(jù)著入門級及大眾消費市場的重要份額。不過，隨著部分進口商在近兩年降低智利酒配額轉向澳洲，導致其份額明顯下滑。

前10來源地中表現(xiàn)最亮眼的當屬新西蘭和德國，進口量均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。這兩個來源地均以白葡萄酒為主。WBO在調查中發(fā)現(xiàn)，白葡萄酒憑借清新易飲等特點開始出現(xiàn)反季增長，消費開始日?；?。值得注意的是，新西蘭進口量增速近50%。有進口商表示，新西蘭白葡萄酒賽道內卷嚴重，存在“以價換量”的特點，均價持續(xù)下探。

前10名來源地迎來兩名新晉選手，分別是格魯吉亞和摩爾多瓦。格魯吉亞作為中國的零關稅葡萄酒進口國，其單一頭部品牌便占據(jù)了40%以上的份額，其主打百元內的半甜型產(chǎn)品，在即時零售渠道有所增長。摩爾多瓦目前在國內具有廣泛影響力的品牌較少，其數(shù)據(jù)增長可能源于少數(shù)大商為補充特色產(chǎn)品線而進行的集中采購。

與此同時，南非和阿根廷跌出前十，進口量額下降均超40%。近五年，這兩個國家的進口量分別暴跌73.8%和96%，市場認知度不高、頭部品牌與大商稀缺是共同原因。細分來看，阿根廷葡萄酒的主力市場在福建，對單一市場依賴性較強，易受當?shù)亟?jīng)濟與政策波動影響；南非雖將加入“零關稅俱樂部”，但政策尚未落地，加之社會庫存充足，部分進口商持觀望態(tài)度。

2氣泡葡萄酒進口量上漲5.88%，唯一實現(xiàn)增長的大品類

2025年，氣泡葡萄酒進口量約707.78萬升，同比微增5.88%；進口額約6490.35萬美元，下降3.45%；均價9.17美元/升，下降8.82%。這是唯一實現(xiàn)進口量正增長的品類，反映出市場消費偏好向輕松、易飲風格的微調。

12月單月，氣泡酒進口量約70.90萬升，同比暴漲95.66%，環(huán)比漲87.84%；進口額約694.60萬美元，同比增58.95%，環(huán)比漲90.36%；均價9.80美元/升，同比下降18.76%，環(huán)比基本持平。節(jié)慶需求對單月數(shù)據(jù)拉動明顯。

從全年數(shù)據(jù)看，法國穩(wěn)居價值首位，進口量約136.20萬升，下降7.70%；進口額約4140.35萬美元，下降10.95%；但均價高達30.40美元/升。以香檳為代表的高端起泡酒消費日趨理性，但在重要節(jié)慶場景中仍具剛性需求。例如12月法國起泡酒進口量環(huán)比增長71.56%，顯示其在一線城市禮贈及高端餐飲場景中仍不可或缺。

意大利是全年進口量最大的氣泡酒來源地，進口量約359.25萬升，同比下降6.73%；進口額約1510.10萬美元，同比微降0.66%；均價4.20美元/升，上漲6.50%。其消費呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性特征，夏季進口數(shù)據(jù)增長，天氣轉冷后則明顯下滑。

澳大利亞與俄羅斯呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但基數(shù)極小。澳大利亞量額同比分別激增179.14%和101.72%，俄羅斯量額同比增幅更高達1785.02%和952.96%。這種異常高增長大概率源于個別特定訂單或新渠道試水，不具備普遍趨勢代表性。

310L及以上散裝葡萄酒：需求急劇萎縮，進入去庫存周期

2025年，10L及以上散裝葡萄酒進口量約6520.31萬升，同比劇降39.79%；進口額約5975.53萬美元，下降26.02%；均價0.92美元/升，上漲22.87%。

12月單月，散裝酒進口量約654.89萬升，同比下降46.89%，環(huán)比暴漲158.40%；進口額約522.75萬美元，下降43.56%，環(huán)比暴增237.64%；均價0.80美元/升，同比上漲6.26%，環(huán)比上漲30.66%。

從全年數(shù)據(jù)看，澳大利亞依然是最大散酒供應國，進口量約3642.94萬升，下降17.24%；進口額約3634.60萬美元，下降4.83%；均價1.00美元/升，上漲14.99%。其面臨國內庫存高企以及電商平臺對灌裝酒監(jiān)管門檻提升的雙重壓力。

智利進口量約2560.59萬升，大幅下降56.56%；進口額約1820.21萬美元，下降49.81%；均價0.71美元/升，上漲15.55%。在整體市場萎縮和澳洲酒的競爭下，其份額受到明顯擠壓。

2025年的行業(yè)依然在緩慢的復蘇中前行，相比2023年的行業(yè)谷底，進口量再次縮減3600萬升，但從進口額來看，卻大幅增長了3.36億美元，依然顯示出了增長韌性。此外數(shù)據(jù)背后的一些結構性變化更值得關注：主流來源地主動調整優(yōu)化產(chǎn)品結構，均價提升顯示進口精品化趨勢，相反部分入門級餐酒正在被淘汰；特色產(chǎn)區(qū)憑借差異化產(chǎn)品獲得增量機會；白葡萄酒品類持續(xù)擴大，消費場景日益穩(wěn)固。