阿瑪尼那幅王嘉爾的海報最近是真出圈,寒冬里半裸出鏡的畫面,確實讓人一眼難忘。這波操作看著大膽,其實藏著品牌的小心思,男色營銷早就不是新鮮事,但能玩得高級的沒幾個。
說實話,男明星代言美妝個護,核心就是抓準了女性消費力。王嘉爾背后的粉絲群又能買又能曬,加上他 3200 萬的國際粉絲基數,曝光和銷量自然不用愁。不光是他,汪順奧運奪冠后接的代言也都是半裸出鏡,陽光健美的形象和瑞幸、舒膚佳的調性特別契合,這才是找對了路子。
但男色營銷不是瞎露就行。有些品牌不管產品是什么,硬塞肌肉猛男,看著就像健身房宣傳單,完全記不住產品本身。而且現在大家看得多了,同質化太嚴重遲早會審美疲勞。
我覺得不管是品牌還是消費者,都得有點分寸。品牌要明白,腹肌只能吸引眼球,產品力才是留住人的關鍵;消費者偶爾為顏值心動沒問題,但別盲目跟風,買東西終究還是要看自己需不需要。說到底,高級的營銷是讓你心甘情愿買單,而不是被欲望推著走。@品牌頭版
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