廣東
阿瑪尼那幅王嘉爾的海報最近是真出圈，寒冬里半裸出鏡的畫面，確實讓人一眼難忘。這波操作看著大膽，其實藏著品牌的小心思，男色營銷早就不是新鮮事，但能玩得高級的沒幾個。
說實話，男明星代言美妝個護，核心就是抓準了女性消費力。王嘉爾背后的粉絲群又能買又能曬，加上他 3200 萬的國際粉絲基數，曝光和銷量自然不用愁。不光是他，汪順奧運奪冠后接的代言也都是半裸出鏡，陽光健美的形象和瑞幸、舒膚佳的調性特別契合，這才是找對了路子。
但男色營銷不是瞎露就行。有些品牌不管產品是什么，硬塞肌肉猛男，看著就像健身房宣傳單，完全記不住產品本身。而且現在大家看得多了，同質化太嚴重遲早會審美疲勞。
我覺得不管是品牌還是消費者，都得有點分寸。品牌要明白，腹肌只能吸引眼球，產品力才是留住人的關鍵；消費者偶爾為顏值心動沒問題，但別盲目跟風，買東西終究還是要看自己需不需要。說到底，高級的營銷是讓你心甘情愿買單，而不是被欲望推著走。@品牌頭版
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