衛龍前CEO加盟，大窯能否突圍可口百事娃哈哈市場？

孫亦農的到來可能會加速大窯從區域品牌向全國市場的拓展

投資時間網、標點財經研究員王子西

“國民汽水”大窯迎來新帥。據悉，衛龍美味（09985.HK）前CEO孫亦農已在今年1月正式加入大窯，出任CEO一職，他將與大窯現任董事長戴誠一起搭檔。

作為快消行業知名職業經理人，孫亦農有著亮眼履歷：不僅曾在可口可樂、銀鷺等公司擔任要職，且在2021年9月以總裁特別助理的身份加入衛龍美味，同年12月被委任為衛龍美味首席執行官，直至2025年3月提出離職。任職期間，衛龍美味成功登陸港股資本市場，且在2024年交出營收突破60億元、年內經調整凈利潤突破11億元的業績答卷。

大窯在迎來美國私募股權公司KKR入主、相關公司法定代表人由大窯創始人王慶東變更為戴誠后，也開始在管理層面進行變革。有業內人士認為，孫亦農的到來可能會加速大窯從區域品牌向全國市場的拓展，同時，大窯的上市進程可能加速。

大窯迎新帥

孫亦農是快消行業知名職業經理人，在食品及飲料行業擁有逾25年經驗。據衛龍美味財報，1999年7月至2016年4月，孫亦農在可口可樂（中國）飲料有限公司及可口可樂企業管理（上海）有限公司擔任多個職位，職位包括營銷總經理、區域總經理；2016年5月，其加入廈門銀鷺食品集團有限公司，歷任首席商務官、首席運營官及首席執行官。

2021年9月，孫亦農以總裁特別助理的身份加入衛龍美味；同年12月，被委任為公司首席執行官；次年4月，開始擔任衛龍美味的執行董事。2025年3月，因個人事務及其他業務安排，孫亦農辭任公司執行董事及首席執行官職務。

但從彼時公告來看，孫亦農辭任衛龍美味CEO后，仍繼續擔任該公司顧問。

值得一提的是，孫亦農任職衛龍美味期間，該公司赴港上市成為“辣條第一股”。數據顯示，2022年至2024年，衛龍美味實現收入46.32億元、48.72億元、62.66億元，同比變動幅度為-3.50%、5.17%、28.63%；年內經調整凈利潤為9.13億元、9.70億元和11.04億元，同比增速約為1%、6.26%、13.81%。

且在2024年，其蔬菜制品（包括魔芋爽等）收入占比達至53.8%，超過辣條業務。可以說，衛龍美味2024年“雙增”業績及拓展產品的表現，給孫亦農的履歷增色不少。他履新大窯CEO后能給這家“國民汽水”品牌帶來哪些影響，雙方能碰撞出什么火花，成為業內關注的重點。

孫亦農履歷介紹

資料來源：衛龍美味2024年報

KKR入主、法定代表人變更

大窯始創于20世紀80年代。自成立以來，其打造了“大窯嘉賓”“大窯橙諾”“大窯荔愛”“大窯冰暢”等經典產品，開創了中國大汽水品類，同時完善產品矩陣，推出碳酸飲料、果蔬汁飲料、植物蛋白飲料等五大品類。

此前，國盛證券研報曾指出，大窯旗下大窯嘉賓汽水為國產老牌汽水代表，在燒烤等終端廣泛鋪貨，深耕低價市場。且據線下零售監測網絡——馬上贏數據，2024年12月至2025年11月，有糖汽水類目TOP3仍然由可口可樂、百事可樂和娃哈哈構成，市場份額共計為88.21%；大窯市占率位列第四。

2025年7月，大窯被曝將85%股權出售給美國私募股權公司KKR。據重慶市市場監督管理局官網，KKR公司收購遠景國際有限公司（下稱遠景國際）股權案公示表：KKR公司通過其新設特殊目的公司Dynamo亞洲控股II私人有限公司、間接收購遠景國際85%股權。而遠景國際于2024年在開曼群島成立，通過關聯公司在中國境內主要從事飲料業務。

值得注意的是，2025年12月16日，大窯嘉賓飲品股份有限公司（下稱大窯嘉賓）法定代表人由創始人王慶東變更為KKR投后管理團隊成員戴誠；且高管名單中包括王慶東、劉大明、趙宇等七人退出，新進兩人為戴誠與蔣雅茜。

另據天眼查信息顯示，寧夏大窯供應鏈管理有限公司、寧夏大窯銷售服務有限公司的法定代表人也變更為戴誠；上海大窯飲品銷售有限公司則自2025年12月下旬成立后，法定代表人即為戴誠。這三家公司均是大窯嘉賓的全資子公司。戴誠擔任法定代表人的企業還有天津卓信企業管理有限公司，它由大窯香港有限公司全資控股。

且在2025年12月，一則有關“內蒙古大窯飲品有限責任公司注銷”的消息引發關注。公眾號“大窯飲品”則回應稱，這是企業對于區域業務布局的常規調整，其注銷后，內蒙古大窯嘉賓飲品有限公司（沙爾沁工廠）作為國家級綠色工廠，將完整承接相關業務等。

有分析稱，這一系列的動作表明，KKR公司入主后迅速啟動深度業務重組，且這也是KKR公司投資的慣例，即在控股一家企業后，會派駐核心管理人員，深入企業內部進行精細化運營等，以便提升價值，最終目標則通常是推動企業上市或實現其他形式的資本退出。而引入孫亦農，或標志大窯進入資本與管理層面的雙重變革，寄予他能快速帶領大窯從區域市場邁向全國市場。

大窯嘉賓飲品股份有限公司法定代表人已變更

資料來源：天眼查