北京
近日，一則“顧客帶寵物狗進火鍋店”的新聞引發社會關注，涉事餐廳后被證實為仿冒門店。這一事件不僅令無辜的正牌品牌聲譽受損，也再次將含地名的商標維權置于公眾視野。
據報道，正牌“南門涮肉”起源于1994年，最初名為宏源涮肉，首店選址南二環天壇公園南門。該店以銅鍋清湯、手切鮮羊肉的地道老北京風味收獲眾多粉絲，食客們口口相傳，都稱其為“南門涮肉”。久而久之，這個源于地名的稱呼，便成了品牌的代名詞。
品牌方曾于2006年申請注冊“南門涮肉”商標，卻因“南門”系地名等原因被駁回；直至2012年，才成功注冊“宏源南門涮肉”核心商標。
目前，該品牌在全國僅布局21家門店，其中北京地區僅9家，且始終堅持直營模式，從未開放加盟權限。然而，隨著品牌聲名鵲起，各類打著“南門涮肉”旗號的仿冒門店不斷涌現，由此引發了商標權屬爭議。
這也讓我們不禁思考，為啥含地名的商標維權這么難？
一方面，地名具有公共屬性，屬于社會公共資源。像“南門”這樣的地名，大家都能自由使用，這就使得判斷某個含地名的商標是否被侵權變得復雜。商家可能以只是合理使用地名來為自己辯解，增加維權方舉證難度。
另一方面，消費者認知存在偏差。很多消費者習慣通過地名來識別和記憶品牌，在看到含地名的店鋪時，容易先入為主認為其與正牌有關聯，這種認知讓仿冒者有機可乘。
不過話說回來，任何試圖借助“仿名牌”等走捷徑獲取短期收益的舉措，終究無法持續，反而會面臨法律追責和品牌價值折損的危機。對于商家而言，只有專注提升自身產品與服務的差異化競爭力，才是塑造長久品牌、獲得市場認可的唯一正途。
來源：央廣網等
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