北京
本文轉自：人民網-觀點頻道
王曹群
近日，市場監管總局發布《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》（以下簡稱《規定》），對平臺、直播間運營者、主播及相關服務機構的責任作出系統規定。該《規定》將于2026年3月20日起施行?！兑幎ā丰槍κ称分辈ブ虚L期存在的一些亂象，進一步細化管理舉措、明確責任，把“誰該負責”“哪些不能碰”一并說清楚，
過去，一些經營者看準直播節奏快、賬號更換容易，在資質、來源、質量等關鍵問題上打擦邊球，出了問題就下播、換號、推責。新規將平臺、直播間、主播、MCN機構一并納入監管范圍，并明確技術監測記錄可以作為執法依據，說得很清楚：直播不是法外之地，責任也不會“隨下播而消失”。
進一步明確了食品直播中各方責任?！兑幎ā穮^分了食品生產經營者和非食品生產經營者的不同責任：前者開直播，必須依法公示許可信息、查驗供貨資質；后者帶貨食品，也必須建立嚴格的選品制度。換句話說，不管是“源頭賣家”，還是“純帶貨主播”，都不能只顧流量、不顧風險，更不能用話術代替審核。
《規定》凈化了直播帶貨市場，對依法合規經營、重視食品質量的商家和主播而言是巨大的利好。底線守住了，劣幣難以驅逐良幣，市場環境才能更加清朗。
同時，新規也在倒逼平臺承擔起應有責任。要求平臺建立審查登記、風險管控和快速處置機制，明確平臺不能只當“中介”和“看客”。當平臺把好入口關，消費者的安全就不必完全壓在某個主播的個人信用上。責任主體更清晰，投訴舉報渠道更順暢，消費者維權更有底氣，消費起來當然也更有動力。
說到底，守住食品安全這條底線，直播電商才能走得穩、走得遠。
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