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“各位客官,今日雅安雨城區上里韓、許兩家大喜。吉時已到!張燈,結彩!”1月17日上午11時,上里古鎮韓家大院前,執事的高聲吆喝劃破冬日暖陽,屋檐與兩側廂房升起串串紅燈籠,8條彩綢自檐角垂落,紅浪翻涌間,現場游客紛紛拿出手機記錄,將這份喜慶定格……“雨城煙火壩壩年”——雨城區2026年豬文化旅游系列活動正式啟幕,“四喜迎春”為千年上里注入了鮮活的年味。
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吉時啟幕 入戲即景解鎖沉浸式年味
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冬日的上里古鎮暖意融融、人聲鼎沸。本次活動以“四喜迎春”為核心故事主線,打破傳統節慶“你演我看”的單向模式,打造了一場全員可參與、全流程可沉浸的互動大劇。游客不再是旁觀者,自踏入古鎮門檻的那一刻,便自動解鎖“劇中人”身份:或是躋身“韓家親友團”助威喝彩,或是化身鄰村“家族代表”登門送賀,在一環扣一環的劇情推進中,深度觸摸千年上里的傳統年俗肌理。
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“吉時已到,迎親!”執事的號令響起,劇情正式拉開帷幕。金童玉女引路、八抬大轎隨行、龍獅隊伍騰躍,浩浩蕩蕩的迎親儀仗沿古鎮街巷前行,游客們或緊隨隊伍或駐足歡呼,鑼鼓聲、歡笑聲交織成最動人的節慶樂章,一路張燈結彩的街巷更添幾分古韻與喜慶。
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迎親隊伍行至古戲臺“許家”,一場趣味十足的“闖關娶親”正式上演——戲臺上三位“新娘”同臺,迎親隊伍需憑借智慧與默契過關斬將,方能順利接親。吉時一至,新娘出閣。母親為女兒細細梳發,紅蓋頭輕落肩頭,父親上前諄諄訓誡“持家以和,待人以善,尊老愛幼,幸福綿綿”,簡單幾句話承載著傳統家風與美好期許,讓現場不少游客動容。
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鳴鑼三聲,新郎牽起新娘的手走下戲臺,滿心歡喜奔赴歸途,卻在途中遭遇了“搶親”隊伍。“文搶”斗智、“武搶”逗趣,輪番上陣的互動環節點燃全場熱情,游客們紛紛主動加入戰局,喝彩聲、歡呼聲此起彼伏,將現場氛圍推向第一個高潮。
拜堂成親環節更是熱鬧非凡,韓、楊、陳、許等本地家族代表紛紛前來賀喜,更有張家抬著披紅掛彩的年豬壓軸登場,既呼應了本次年豬文化主題,又還原了傳統鄉村鄰里道賀的鮮活場景,讓游客沉浸式感受古鎮的煙火人情。
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煙火升騰 文旅融合激活鄉村活力
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劇情落幕,煙火升騰。熱氣騰騰的年豬宴隨即開席,地道的“雅安味道”香氣撲鼻,搭配《水墨上里》等本土特色節目輪番上演,味覺與視覺的雙重盛宴讓游客流連忘返。當抽獎環節揭曉最終頭獎——“年豬一頭”時,全場瞬間沸騰,幸運游客王芳慧激動地說:“太意外了!這是今年最棒的禮物,希望能把這份福氣和好運帶給大家!”
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這場沉浸式年俗盛宴,不僅讓游客樂在其中,更讓鄉村煙火氣與文旅價值雙向賦能。主會場韓家大院外的年豬宴一席難求,茶馬街的文創集市人頭攢動,手工藝品、特色小吃、非遺展演琳瑯滿目,各鎮街分會場也同步開展各具特色的年俗活動,形成“主會場引領、分會場聯動”的熱鬧格局。
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專程從成都趕來的李成華一家感觸頗深:“孩子全程跟著跑前跑后,我們大人也完全投入進去了,現場還能參與撒紅包,真切感受到了雨城區滿滿的年味和喜慶感。”
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活動的影響力不止于現場。新華社、中新社、四川日報、四川觀察等多家主流媒體紛紛聚焦報道,新華社客戶端同步直播吸引超100萬人云端“赴宴”,“,總曝光量突破3000萬人次,這場雨城“年味創新實驗”成功出圈,讓千年古鎮的魅力走向全國。
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守正創新 文化賦能書寫振興新篇
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上里古鎮文化底蘊深厚,年俗傳統源遠流長,而本次活動正是雨城區對“文旅融合助推鄉村振興”的又一次成功探索。雨城區文化廣播電視體育和旅游局局長謝靜表示:“我們希望通過沉浸式體驗的方式,將古鎮空間、家族敘事與傳統年俗有機結合,打造可參與、可互動、可消費的文旅新場景,進一步提升上里古鎮作為沉浸式旅游目的地的品牌形象。”
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活動的成功,更在于對本土資源的充分激活與價值轉化。從年豬宴的食材采購、文創集市的商戶參與,到劇情演繹的群眾演員,均最大限度依托本地資源,讓文旅發展的紅利精準惠及社區居民與周邊農戶,實現“活動搭臺、經濟唱戲、民生受益”的良性循環,有效拉動餐飲、住宿、文創等相關產業消費,為鄉村振興注入持久動力。
夕陽西下,余暉為古鎮鍍上一層暖光,游客們帶著滿載的紀念品與滿心的歡喜陸續返程,上里古鎮漸漸恢復寧靜,但喜慶的年味與文化的溫度仍在街巷間流淌。這場別開生面的年豬文化旅游活動,既守住了傳統年俗的根與魂,又以創新形式賦予其時代活力,彰顯了地方文化在傳承中創新、在融合中發展的蓬勃生機。未來,雨城將繼續以開放而溫暖的姿態,邀約八方來客,共赴古鎮之約,共享四季美好。
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▌記者:楊洋、胡月/文 楊超/圖(部分圖片來源于雨城文旅)
▌編輯:楊洋 周利
▌一審:胡月
▌二審:陳澤睿 彭勇
▌審核:徐召紅
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