營銷奇觀：剛拿下金球獎影帝的《至尊馬蒂》北美票房刷新紀錄

2025年秋天，甜茶在社交媒體上分享了一個鏈接，內容是他與A24市場部高管就如何營銷其新片《至尊馬蒂》進行頭腦風暴的Zoom會議。對于那些想了解宣傳活動如何真正成型的人來說，能受邀進入這個內部討論猶如美夢成真——尤其當你試圖推銷的是一部講述1950年代為成為世界乒乓球冠軍不擇手段的草根騙子故事的原創獨立電影時。

甜茶在會議中熱情高漲，“我們必須有目標，要執著，要激進，”這位好萊塢年輕一代最受歡迎的演員說道，“這必須是今年地球上發生的最重要的事之一。”接著，他讓大家說出過去幾年最好的營銷案例——當無人能答時，他表示是《芭比》的粉色營銷。他想用橙色——因為他片中主角馬蒂·莫澤使用橙色乒乓球——但這可能有風險。“如果我們直接用橙色，那我們簡直就是在照抄《芭比》的風格，這不行。”

另一個絕佳的病毒式營銷案例是瑞恩·雷諾茲主演的第一部《死侍》，這部電影在雷諾茲深度參與、不走尋常超級英雄片路線的營銷活動后，成為了票房黑馬（雷諾茲甚至因為對此過程的著迷，后來成立了自己的營銷機構并啟動了眾多其牌項目）。《至尊馬蒂》的規模雖遠不及《死侍》，但這部體育喜劇劇情片是A24制作成本最高的電影，據報道制作預算在6000萬至7000萬美元之間。

甜茶只在少數場合公開談及他的營銷角色。“如今人們的注意力持續時間太短了…你如何說服他們去影院，花錢看一部電影，而不是等著看流媒體？”他最近告訴《衛報》，“我擁有觀眾，所以我與他們互動，并付出150%的努力。”而他們也以150%甚至更多的熱情回報。

憑借這次獲獎，獎項專家預計《至尊馬蒂》將在金球獎后、奧斯卡提名公布前獲得票房提振，因為它仍處于上映早期。焦點影業和史蒂文·斯皮爾伯格制作的《哈姆奈特》也是如此，該片推遲上映以從任何獎項勝利中獲益，例如其在金球獎上意外擊敗《罪人》獲得劇情類最佳影片。

據悉，甜茶一直對營銷很感興趣，包括2023年的《旺卡》。去年，在宣傳《完全未知》時，他也更進一步涉足營銷領域。他還出人意料地出現在一場甜茶模仿大賽上，并且受聘為ESPN GameDay節目SEC冠軍賽的“最佳競猜者”。

“這一切都證明了他了解自己的觀眾和品牌，以及如何與他們溝通，”一位接近該營銷活動的人士說，“對于《至尊馬蒂》，他真正投入了自己熱愛的東西。他把營銷活動當作運動員在比賽。這其中有一種令人難以置信的執著：精心編排的Zoom會議視頻、流行文化音樂噱頭、所有與飛艇相關的病毒式傳播瞬間。還有他的快閃卡車，我們在全球范圍內都做了。他還合作設計了一套運動服，送給了最頂尖的人。”