于柯鑫與沃爾沃的節(jié)奏：深耕中國市場拒絕短期熱鬧

如果2024年是中國新能源車市全面爆發(fā)的一年，那2025年，很可能就是“決戰(zhàn)時刻”。

別的國家還在“這也不確定那也沒定”的時候，中國新能源車已經(jīng)是全球市場的頂梁柱了——產(chǎn)銷量破千萬，占了全球新增的九成以上。這不是卷，是直接把比賽搬回了家門口，誰想贏，先來中國站住腳再說。

眼看著中國新能源市場愈發(fā)火熱，那些歐美日（參數(shù)丨圖片）傳統(tǒng)大廠卻一個比一個頭疼。歐洲剛停補(bǔ)貼，美國政策翻臉比翻書還快，一時間真有點(diǎn)“老船長迷失在風(fēng)浪中”的意味。而這時，沃爾沃卻在悄悄扎根中國，用一句話總結(jié)就是：

2024年把根扎穩(wěn)，2025年直接開沖。

01 沃爾沃不是沒動作，而是憋著“大招”

2024年，沃爾沃全球賣了76萬輛，同比增長8%，其中中國市場貢獻(xiàn)了15.6萬輛，看起來不算爆炸式增長，但其實(shí)這背后每一步都踩得又狠又穩(wěn)。

研發(fā)投入直接干到34億瑞典克朗，相當(dāng)于人民幣50億，力度甚至超過不少造車新勢力。關(guān)鍵還不是砸錢砸得多，而是砸得準(zhǔn)——電池、電控、電機(jī)三大核心技術(shù)全面一體化，在亞太區(qū)域已經(jīng)基本成型。

與此同時，沃爾沃和中汽中心深度合作，研究中國用戶的行為習(xí)慣和技術(shù)落地方式，把“北歐味”換成了“中國口味”。這是那種看不見的功夫，但決定了之后你能不能“吃得開”。

一句話，沃爾沃在2024年不是“靜悄悄”，而是“打地基”。

02 七把“利劍”，直指新能源賽道核心

到了2025年，沃爾沃的節(jié)奏直接快進(jìn)——七款重磅車型排隊登場，無論你想買純電、插混、還是智能升級的燃油車，它都給你安排得明明白白。

重磅陣容如下：

三款純電：EX90、ES90、EX30 Cross Country

一款插混SUV：基于全新SMA架構(gòu)打造，定位下一代智能新能源核心產(chǎn)品

三款經(jīng)典升級版：XC90、XC60、S90全面煥新

其中最值得盯住的是那個SMA超級混動架構(gòu)，沃爾沃這不是“試試水”，而是拿它當(dāng)未來車型的底座來打造，強(qiáng)調(diào)智能化、可持續(xù)、擴(kuò)展性，是實(shí)打?qū)嵉亍霸燔嚨讓舆壿嬌墶薄?/p>

為什么插混這么關(guān)鍵？

因?yàn)橹袊M(fèi)者對于純電還有“續(xù)航焦慮”“補(bǔ)能焦慮”等心病，而插混在“電動通勤+油車遠(yuǎn)行”的使用場景下，簡直完美適配。這也是為什么一堆品牌開始把插混當(dāng)“主線產(chǎn)品”來推的原因。

沃爾沃選擇深挖插混，也是看透了市場需求。這不是“跟風(fēng)”，是“走在前頭”。

03 電動轉(zhuǎn)型背后，沃爾沃還把“安全”玩成了壁壘

光靠產(chǎn)品不夠，還得有“護(hù)城河”。而沃爾沃這塊，“安全”就是它的獨(dú)門武功。

2024年發(fā)布的“世界樹智能安全體系”，等于沃爾沃給自己電氣化之后裝上了一套“防護(hù)罩”。不是哪個供應(yīng)商給點(diǎn)技術(shù)拼湊一下，而是全棧自研，覆蓋車內(nèi)、車外、車身、用戶本身四大安全維度。

跟Luminar搞激光雷達(dá)、跟科大訊飛搞語音識別、跟Google整智能生態(tài)，所有合作都圍繞一個核心：讓人更安全、讓車更聰明地保護(hù)人

別的品牌還在卷智能座艙、卷大屏、卷語音語義時，沃爾沃已經(jīng)用一整套體系來把“安全”鎖死在用戶心智里。這才是“打進(jìn)腦子”的品牌差異化。

04 服務(wù)系統(tǒng)再升級：不是搞“用戶運(yùn)營”，是搞“全生命周期信任”

和很多車企“發(fā)布會上很熱情，售后服務(wù)見人品”的節(jié)奏不同，沃爾沃在2024年也默默給售后服務(wù)打了個補(bǔ)丁——“消費(fèi)安全”成了核心關(guān)鍵詞

所有保養(yǎng)、維修記錄都可在官方APP查詢

用戶從買車、用車、賣車全過程都能透明可追溯

這套體系直接拉高了二手車殘值，也提升了品牌信任度

這不是簡單的“服務(wù)好不好”，這是能不能讓客戶用得安心、換得放心、賣得值錢

袁小林講得很直接：“我們不做短期買賣，做的是長期口碑。”

05 品牌打法切換到“人文流”模式

如果說早年沃爾沃是靠技術(shù)取勝，現(xiàn)在他們更像是在打造“認(rèn)同感共同體”。

代言人胡歌、羅翔、郭晶晶，背后都是一個關(guān)鍵詞：“知性的優(yōu)越感”。這群人不高調(diào)、不張揚(yáng)，但每一個都是“認(rèn)認(rèn)真真生活”的典范。

這個調(diào)性，正好符合沃爾沃的車主畫像——“三師人群”：律師、醫(yī)生、教師等高知階層。這幫人不是追求潮流，而是追求靠譜。

你會發(fā)現(xiàn)，沃爾沃正在構(gòu)建一種“不是人人都懂，但懂的人自然懂”的圈層認(rèn)同。這種打法在今天的消費(fèi)環(huán)境下，反而比“討好所有人”更有黏性。

寫在最后：在最卷的市場，打最冷靜的仗

今天的中國新能源市場，已經(jīng)不能靠“喊口號”“拼配置”混下去了。2025年誰能活得更好，看的是戰(zhàn)略清晰度、體系穩(wěn)定性、品牌信任度這三張牌。

沃爾沃這一路看下來，明顯不是來“湊熱鬧”的，而是帶著計劃、帶著方法論、帶著底氣一步步走的。

2024年，它打地基；
2025年，它上主戰(zhàn)場；
靠的不是誰能吼得響，而是誰能守得住初心，打得出硬仗。

所以別被“北歐氣質(zhì)”迷惑了，這品牌骨子里，其實(shí)是拿得出“戰(zhàn)斧精神”的狠角色。

這場電動混戰(zhàn)，沃爾沃，來真的。