中國科技品牌狂卷美國線下賣場，這兩家存在感最強 | CES場外觀察

CES 2026，雷科技史上最大規模 CES 報道團親臨美國拉斯維加斯，目前全員已經安抵廣州。

據不完全統計，雷科技 CES 2026 報道團成員日均暴走 2 萬步，一共輸出 83 篇內容（含 38 篇深度觀察/高端訪談，35 篇探展資訊/新品報道，10 條探展視頻），內容整體超過 16 萬字。雷科技 CES 2026 全精品內容，可全網搜索「CES」或「CES2026」進行查閱。

作為雷科技 CES 2026 報道團成員，小雷除了逛展，也在拉斯維加斯溜達了一圈。

就消費電子和家用電器市場而言，美國和中國還是有些不同，其中最大的區別是在線下市場，美國線下大型電子和電器連鎖賣場，例如百思買（Best Buy）以及家得寶（The Home Depot）、勞式（Lowe's）等，擁有極其強勢的市場地位。

近年數據顯示，美國市場約 85% 的零售額來源于線下渠道，而其前五大線下連鎖零售商合計占了 28% 的份額。具體到消費電子領域，前五大線下連鎖零售商合計占了 72% 的份額，其中百思買一家獨大，擁有 30% 以上的份額；家用電器和家居建材領域，前五大線下連鎖零售商合計占了 42% 的份額，其中家得寶、勞式合計份額在 30% 左右。

鑒于這樣的零售市場發展格局，中國消費電子和家用電器品牌想全面進軍美國線下市場，百思買以及家得寶/勞式等電子和電器連鎖賣場巨頭，成了必須要拿下的最核心銷售渠道。

CES 2026 開展前夕，小雷也到拉斯維加斯的一家百思買商場進行了實地探店。

拉斯維加斯百思買現場攝制

海信、TCL 成中國科技品牌的新門面

走進拉斯維加斯這家百思買商場（Best Buy Maryland Parkway），小雷首先對全場的消費電子和家用電器貨架進行了一輪「掃視」。

結果，很快就看到了中國品牌在這家百思買商場中的兩個最大門面：海信和 TCL。

在百思買的電視專區，和中部的陳設專區，海信、TCL 品牌及其電視產品，連刷存在感，而且均在黃金位置。

拉斯維加斯百思買現場攝制

百思買全場的電視品牌，包括三大類：

1.海信、TCL 等中國品牌；

2.三星、LG、索尼等日韓品牌；

3.Google TV、Roku TV、fire tv 等互聯網電視品牌。

需要說明的是，Google TV 等美國互聯網電視品牌，同樣可以選擇中國或日韓品牌硬件廠商的產品，故而實質上就是中國和日韓電視品牌間的互相斗法。

相比日韓電視品牌在美國市場的幾十年深耕，中國電視品牌能在更短時間內取得如此戰績，一方面是因其擁有更快的學習和適應能力，一方面則是得益于「性價比」和「大屏化」戰略的成功推行。

數據顯示，三星之后，中國這兩大電視品牌穩居美國市場份額前三之位。而在北美市場徹底站穩腳跟后，這些年來，海信和 TCL 電視發力「高端化」戰略，意欲把三星從美國電視市場老大位置挑落下來。

拉斯維加斯百思買現場攝制

目前來看，這一目標實現的希望，正在變得越來越大。

就近年 CES所展現的技術革新者姿態，海信和 TCL 無可置疑地正在成為全球高端電視市場新的「引領者」品牌，并在與「老霸主」三星的較量中，開始占據上風。

CES 2026，海信和 TCL 不僅擁有全場最佳的展區位置，其所掀起的 Mini LED 顯示技術浪潮，更是將 OLED 在超大尺寸市場的生存空間擠壓得所剩無幾。「最好的電視，現在來自中國」，這不只是 CES 上的宣言，也是百思買等商場正在發生的變化。

此外，在品牌營銷，尤其面向本地市場的品牌營銷，中國電視企業也在全面上道。CES 2026，海信作為全球官方贊助商，就在主打世界杯營銷；TCL 作為全球合作伙伴，就在主打奧運會營銷。今年 6 月，美加墨世界杯就將舉行；2028 年，洛杉磯奧運會也將舉行。中國電視雙雄，在北美市場的新一輪體育賽事營銷大戰，值得期待。

電腦手機影像滑板車，中國貨存在感滿滿

除了全場「顯眼包」的電視品類，拉斯維加斯這家百思買商場中，小雷還看到了更多品類的中國品牌。

在電腦專區，小雷看到了聯想品牌的身影，其和惠普、戴爾構成了貫穿專區的三大品牌，從筆記本到上網本（?Chromebook）、從臺式機到顯示器。

拉斯維加斯百思買現場攝制

數據顯示，2024 年美國 PC 市場，聯想市場份額由 16% 攀升至 17.2%，進一步縮小與惠普（25.3%）、戴爾（22.8%）的差距。

雖然 2025 全年美國市場數據暫未公布，但鑒于聯想在 CES 2026 期間的品牌大秀，尤其是在拉斯維加斯地標建筑 Sphere 舉行的創新科技大會，集齊黃仁勛（英偉達）、蘇姿豐（AMD）、陳立武（英特爾）、安蒙（高通）等全球芯片屆一眾大佬，這只可能是一家仍處于北美市場上升期的企業，才能做到的事情。

手機專區，小雷看到了一加和摩托羅拉（聯想旗下）品牌。一加手機的陳列位置，和三星緊鄰。也許國產手機品牌，只要可以進入美國市場，同時注重渠道擴張，那么就可以得到相對「無差別」的銷售待遇，只要你的產品素質過硬，何況國產手機整體競爭力早就今非昔比。當然，作為較早進入美國市場、且深耕美國市場的品牌，一加能取得現在的位置，堅持同等重要。而在平板專區，聯想更是承包了一個專屬陳列位置。

拉斯維加斯百思買現場攝制

需要指出的是，美國手機市場品牌高度集聚化，蘋果和三星合計可以拿到至少七八成的市場份額，故而即便是對百思買這樣的線下連鎖賣場巨頭，即便有專設的蘋果和三星手機柜臺，也不能很好體現其實際市場地位。

探店過程中，小雷驚喜發現大疆品牌身影，而且還是品牌小專柜陳設，不過只有智能影像設備，并無無人機產品。

拉斯維加斯百思買現場攝制

另外，小雷可能漏看了影石 Insta360 陳列區，通過百思買官網可以看到這一品牌也有在售。而在近年 CES，作為全球智能影像市場一大新王，影石 Insta360 風頭正勁，客觀上也讓更多美國用戶群體（行業/個人）開始了解和熟悉這個品牌及其產品。

滑板車專區，小雷看到了九號和小牛的陳列專區，而且規模不小。其實這也提供了一個常見的科技產品出海思路，那就是針對當地市場用戶喜好去強推可以充分利用中國供應鏈優勢的品類。何況相比海外市場，滑板車在中國市場未必就能有如此高的接受度和普及度。

拉斯維加斯百思買現場攝制

最后，中國品牌的手機殼、數碼配件等，在百思買算是「老相熟」了，小雷也就匆匆一瞥了。

這里留個小彩蛋，下圖中這些手機殼品牌，你知道哪些是中國的呢？

拉斯維加斯百思買現場攝制

冰洗空廚大家電難覓中國品牌身影

說完了中國品牌在拉斯維加斯百思買存在感較高的品類，那么存在感較低的品類，也就浮出水面了。

大家電中的洗衣機、冰箱以及廚房電器等品類，小雷在百思買看了個遍，幾乎沒有發現中國品牌的身影。這些品類領域，除了美國的惠而浦品牌，三星和 LG 存在感十足。

拉斯維加斯百思買現場攝制

究其原因，一方面這些品類更加依賴渠道資源（合作積淀），同時相對來說的技術革新速度要更平穩些，故而市場格局變化也要更難些；另一方面，即便是在中國國內市場，洗衣機和冰箱，也是目前少數外國品牌可以有一定存在感的品類，客觀上也說明了中國品牌在這兩大品類上并沒有建立起足夠強的「統治」地位，故而北美市場未能較好入局，也就不難理解了。

國產AI眼鏡產品力強，渠道仍是短板

小雷在拉斯維加斯這家百思買也看到了占據醒目位置的智能眼鏡專柜，不過目前只有 Meta 品牌眼鏡的陳設。其實也好理解，現在的美國市場，智能眼鏡這一塊，只有 Meta 和其它。

拉斯維加斯百思買現場攝制

不過，就這兩年 CES 的表現，中國智能眼鏡品牌，正在奮起直追。尤其今年 CES，樂奇 Rokid、XREAL 等品牌展臺人氣火爆，樂奇 Rokid 更是成了全場的「排隊王」擔當。另外，今年以來，Meta 眼鏡供貨緊張的局面，客觀上也讓樂奇等更多智能眼鏡品牌可以有「外溢」的受眾群體。這樣的局面下，其實中國智能眼鏡品牌可以開始全面開拓北美市場，尤其北美線下市場渠道了。

另外，小雷在探店過程中，可能無視了拉斯維加斯這家百思買的智能清潔展區。通過官網，小雷發現這家百思買在售的智能清潔機器人，包括追覓、石頭、科沃斯、MOVA、添可、云鯨等中國品牌，涵蓋掃地機器人、洗地機等品類。

值得注意的是，今年中國智能清潔品牌同樣在 CES 出盡了風頭。其中一大亮點，是從居家清潔全面延伸到庭院割草、泳池清潔等全場景。這一新進程中，北美市場更加對口的家得寶和勞式等線下渠道，或將成為中國品牌新的發力重點。

借由電視等品類的極速擴張，中國科技品牌在美國線下賣場的存在感，達到前所未有的高度。下一步，伴隨智能清潔、智能影像以及潛力品種的智能眼鏡等新品類的加速拓展，中國科技品牌在美國線下市場的存在感也將與日俱增，而這也是「中國制造到中國創造」過程中的一個「光輝」注腳。