助力商家解鎖新春生意增長 抖音商城年貨節今日啟動

馬年新春腳步漸近，年味也愈發濃郁。1月16日，“2026年抖音商城年貨節”正式開啟，本次活動以 “補貼到位，年味加倍” 為主題，覆蓋新年新品服飾、特色地方美食、馬年文創禮贈等全品類年貨好物，助力新春新消費。

據悉，本次年貨節將延續一貫簡潔優惠政策，主推“立減折扣”“一件直降”活動玩法，并在此基礎上疊加平臺出資消費券補貼。誠邀廣大消費者共赴新潮有趣、實惠放心的年貨購物體驗，以“好價格”收獲“好服務”與“好商品”。

活動持續至2月10日結束，為期26天。為助力商家搶抓年終消費機遇，抖音電商將提供充分的資源扶持投入，堅持推行商品卡免傭政策，幫助商家降本增收；持續優化算法與分發機制，提升優質商品曝光效率與轉化效果；同時打造服飾美妝早春上新、車厘子開吃節等特色營銷活動，通過直播、搜索、商城等渠道鏈接優質好物與平臺用戶，全鏈路驅動各品類商家共啟新春好生意。

內容貨架雙驅動 全力打通商家生意增長“快車道”

過去一年，抖音電商通過圍繞商家經營全流程，從成本、流量、轉化、履約、技術與治理等方面系統性升級，讓好內容、好產品、好服務獲得更多增長空間。據統計，2025年抖音電商為商家節省成本超320億元。

2026年伊始，抖音電商宣布將全面升級商家扶持舉措，一系列重磅扶持政策也同步落地抖音商城年貨節，以更實在的舉措助力平臺商家借勢傳統節慶，精準承接用戶豐富多元的年貨需求。

本次活動期間，抖音電商將推出“超值天團”“超值品類”“萬店鉅惠”的內容場景玩法，面向頭部作者、垂類作者與商家作者提供流量激勵、投放工具、話題曝光等資源扶持，全面激活作者與商家的內容創作活力，幫助更多優質年貨供給被看見、被選擇。通過站內直播和短視頻生動真實的場景化內容呈現，打造好看又好逛的年貨消費氛圍，推動優質內容與生意增長的深度融合。

貨架場同樣是商家承接消費需求、實現規模增長的關鍵陣地。針對節日消費重點，搜索場景能夠高效承接市場需求，為優質年貨帶來高質量曝光。在頻道玩法上，平臺通過超值購陣地集中放大爆款單品、熱銷禮盒價格吸引力，推出萬人團、多人團及“抽大牌”玩法，同時額外設置超值加補券，打造更具性價比的購物選擇；秒殺頻道則全新上線秒殺驚喜券玩法，進一步促進日用百貨生意持續增量。

年貨節期間，抖音電商圍繞中小商家經營全鏈路，從入駐啟動、成長激勵到大促經營提效，搭建了立體化的扶持體系。針對新入駐商家，平臺推出極速開店機制，幫助商家低成本啟動經營，還為新商家提供平臺出資消費券、運費險優惠與階段性成交激勵，助力其穩步成長。

此外，平臺提供多種實用便捷的產品工具，覆蓋內容生成、智能客服、千川投放等店鋪運營環節，幫助商家在大促周期中提效增收，同時收獲進一步長期經營的能力。

算法持續升級 讓品質年貨有去處

隨著春節的臨近，抖音電商平臺馬年主題的系列商品已經愈加“出圈”。

根據抖音站內相關數據顯示，#年貨 相關話題播放量突破300億；#馬年 相關話題熱度持續飆升，截至當前話題視頻播放量已超16億次。

活動期內，為了能讓用戶在熱鬧、有參與感的節日氛圍中，更加高效地匹配到符合個人實際需求的優質年貨，享受貼心、省心的購物體驗。平臺結合生肖情緒共鳴與興趣圈層，打造一系列“馬年”相關主題鮮明、年味濃厚的特色活動，覆蓋居家日用、創意禮品、食品生鮮等品類。

此外，本次年貨節期間，抖音電商還將發起“家鄉年貨”特色IP項目，聯動全國各地優質作者共同挖掘獨具魅力的寶藏年貨，將地方特色與消費者的節日情感和購物需求融合，充分點燃年味氛圍，帶來一場關于家鄉味道的發現之旅。

從廣東的臘腸到山西的花饃；從北京的烤鴨到阿克蘇的蘋果，這些特色年貨背后蘊含著濃厚的地方文化和風土人情，傳遞著對故鄉的熱愛與祝福。這不僅為平臺用戶帶來了更加多元化的年貨選擇，也助力地方原產地商家與老字號品牌迎接新春的生意爆發。

抖音商城年貨節相關負責人表示，平臺把消費者“買年貨、備年禮、置辦年家當”的節慶需求放在首位，一方面持續充實品質年貨供給與優惠資源，讓用戶以更劃算的價格買到更安心的好物；另一方面多場域協同將消費需求鏈接至優質商家與好商品，促進健康、有活力的行業經營環境。

年貨不只是清單上的商品，更是團圓飯桌上的熱氣、走親訪友時的一份心意、大件家具電器換新時的珍貴儀式感。年貨節承載的也不只是一次購物熱潮，更是一座連接“萬家燈火”與“萬千生意”的橋梁。消費者們待收貨里藏的是對共度佳節團圓的期待和對來年的祝福；商家打包運輸的除了年貨，還有大促生意中沉淀出的用戶信任與品質口碑。

對此，抖音電商相關負責人表示，“平臺將以活動玩法與扶持政策的持續投入，讓更多好商品被看見、好生意被成全，讓新春佳節帶來的幸福感更可感、更綿長。”