獸爺丨賈國龍決定同歸于盡

整整125天，還沒有結(jié)束。

2026年1月15日，西貝創(chuàng)始人賈國龍在朋友圈發(fā)出了一條長文，字里行間透著悲壯與憤怒。他正式確認(rèn)了一個令人唏噓的消息：

西貝將關(guān)閉102家門店。

這不是一次普通的業(yè)務(wù)收縮，而是三分之一的門店，4000名員工。自輿論危機(jī)爆發(fā)以來，西貝沒有一家門店實(shí)現(xiàn)盈利，累計虧損已超過5億元。

在朋友圈的長文中，賈國龍字里行間充斥著一種“竇娥冤”式的委屈。

遭到鋪天蓋地的污蔑125天……我們不求人，就靠自己，拼了整整125天。

為了自證清白和“實(shí)業(yè)報國”的赤誠，這位曾經(jīng)揚(yáng)言要開十萬家店的內(nèi)蒙古漢子，把自己“扒”了個精光：

沒有海外資產(chǎn)，北京只有一套房，老家呼和浩特的房子甚至是租的。

最后，他還不忘“登味”十足地深情告白：

一生只做一件事，西貝；一生只愛一個人，我的妻子張麗平。

這場浩劫的源頭，可以追溯到125天前。羅永浩發(fā)了一條微博，吐槽西貝是預(yù)制菜，既貴且難吃。

這本是一個平常的消費(fèi)糾紛。如果賈國龍選擇幽默回應(yīng)，或者不回應(yīng)，事情可能三天就過去了。

但賈國龍被激怒了。他把這定義為“污蔑”，把羅永浩稱為“網(wǎng)絡(luò)黑社會”，甚至揚(yáng)言要起訴。一次用戶的投訴，硬生生被折騰成一場關(guān)乎西貝生死存亡的戰(zhàn)爭。

醫(yī)學(xué)上有一個名詞，叫“細(xì)胞因子風(fēng)暴”。

很多時候，真正致人死地的并不是病毒本身，而是人體過激的免疫系統(tǒng)。當(dāng)外敵入侵，免疫系統(tǒng)為了殲滅敵人，不分?jǐn)澄业丿偪窆簦罱K導(dǎo)致多器官衰竭。

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要理解今天的賈國龍，得把時鐘撥回1988年。

那一年，大連水產(chǎn)學(xué)院大二學(xué)生賈國龍做出了一個驚世駭俗的決定：

退學(xué)。

那個年代，大學(xué)生是天之驕子。賈國龍的父親是醫(yī)院院長，母親是婦科主任，在這樣的家庭環(huán)境下，退學(xué)無異于自絕前程。

但他必須退，因?yàn)樗×恕２∫蚴牵?/p>

神經(jīng)衰弱。

從高二開始，賈國龍就生活在一種極度的精神緊繃中。那是中國女排五連冠的時代，身為校排球隊(duì)主力二傳的賈國龍，將勝負(fù)看得比天大。

升學(xué)的壓力疊加對勝利的極度渴望，讓他整夜失眠，甚至一度休學(xué)半年。

他受不了自己不是最優(yōu)秀的，受不了失控感。這種由于好強(qiáng)而引發(fā)的生理性崩潰，成了他人生的第一個注腳。

退學(xué)后的賈國龍回到臨河，很快展現(xiàn)出了他的商業(yè)天賦。

他從家里拿錢，賣過小商品，開過一家名為“黃土坡”的風(fēng)味小吃店，后來又開過酒吧，甚至開了當(dāng)?shù)氐谝患腋邫n西餐廳。

那時候的賈國龍，不僅要做小縣城的弄潮兒，更想證明自己比所有人都洋氣、超前。

1999年，在深圳做海鮮酒樓賠得底掉之后，賈國龍殺回北京，在金翠宮飯店旁開了第一家西貝莜面村。

這一次，他找對了路子。粗糧細(xì)做、西北風(fēng)情，在那個充斥著地溝油和假肉的餐飲草莽時代，迅速擊中了城市中產(chǎn)階級的痛點(diǎn)。

這次成功讓賈國龍確信了一點(diǎn)：

好材料是餐飲的靈魂。

他開始在食材上下功夫，從草原羊肉到五常大米，從有機(jī)蔬菜到天然調(diào)料。這種對品質(zhì)的偏執(zhí)，成就了西貝的黃金二十年，也讓他養(yǎng)成了一種不容置疑的大家長性格。

在西貝，他推行“715工作制”——每周工作7天，每天15小時，夜里還得開總會。他覺得這是奮斗者的喜悅，是：

冠軍的游戲。

這種高壓、封閉、唯我獨(dú)尊的企業(yè)文化，就像一個高度敏感的免疫系統(tǒng)。

在順風(fēng)順?biāo)臅r候，它能爆發(fā)出驚人的戰(zhàn)斗力；但當(dāng)外界環(huán)境發(fā)生微小的變化，比如羅永浩的一個吐槽，就會瞬間識別為致命威脅，進(jìn)而發(fā)動毀滅性的反擊。

“軸”和“愛折騰”就是賈國龍的AB面。哪怕西貝已經(jīng)做成了，他還是有心結(jié)：

中餐太慢、太重了。

他想做中國的麥當(dāng)勞，他想開10萬家店。

為了這個執(zhí)念，從2016年開始，他像一個瘋狂的賭徒，不斷把籌碼推向快餐的賭桌。

西貝燕麥面、麥香村、超級肉夾饃、西貝酸奶屋、弓長張、賈國龍功夫菜、賈國龍中國堡……九年時間，九次嘗試，幾乎全部鎩羽而歸。

你看這些項(xiàng)目，每一個都帶著賈國龍深深的烙印：食材必須好，價格必須貴。一個饅頭夾肉賣23塊，甚至比麥當(dāng)勞的套餐還貴。

他永遠(yuǎn)試圖教育市場。他會覺得饅頭定貴了是失誤，但他從來沒想過，也許消費(fèi)者根本就不需要一個：

“賈國龍牌”的高端饅頭。

在最近接受媒體采訪時，賈國龍依然在談他的理想。

他說不會主動裁員，還要給員工加薪。這話聽起來感人，但在關(guān)閉102家門店的現(xiàn)實(shí)面前，卻顯得有些蒼白。

他在《南方周末》的采訪中承認(rèn)，最近這125天，他要靠安眠藥才能入睡。那個曾經(jīng)因?yàn)榕徘蜉斱A而失眠的少年，如今又回來了。

他反思了三個錯誤：不該正面硬剛，不該開放廚房（反而暴露了更多預(yù)制痕跡），不該在群里罵人。

但仔細(xì)看看這些反思，你會發(fā)現(xiàn)他依然在邏輯的迷宮里打轉(zhuǎn)。

他后悔的是戰(zhàn)術(shù)上的失誤——不該罵人、不該讓你們看見廚房；他到現(xiàn)在都不知道這場仗在打什么。

消費(fèi)者反對的，其實(shí)并不是預(yù)制菜。

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2025年9月的那場風(fēng)波，其實(shí)本不必如此慘烈。

羅永浩當(dāng)時的訴求很簡單：希望能標(biāo)注清楚預(yù)制菜的比例。這幾乎不可能做到，也沒有對應(yīng)的法律和標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，太政治正確了，一下子站到了為民請命的高地上。

但賈國龍的第一反應(yīng)是：

起訴。

那個由極度自尊、頑固性格和長期封閉的企業(yè)文化構(gòu)成的防御機(jī)制——被瞬間激活，并進(jìn)入了狂暴模式。

他在內(nèi)部群里激憤地打下“網(wǎng)絡(luò)黑社會”幾個字時，內(nèi)心一定充滿了正義感。

他覺得自己的羊肉是草原直供的，自己的西蘭花是急凍保鮮的，怎么能叫預(yù)制菜？這是對餐飲行業(yè)工匠精神的侮辱。

他陷入了一種技術(shù)理性的陷阱。他反復(fù)解釋“預(yù)制工藝”不等于“預(yù)制菜”，就像一個工程師在向用戶解釋：

藍(lán)屏不是故障，是系統(tǒng)保護(hù)機(jī)制。

但商業(yè)的本質(zhì)，是人心。

當(dāng)他曬出那張長長的起訴清單，當(dāng)他試圖用定義去駁倒感受時，他就已經(jīng)輸了。他給自己樹立了一個根本打不贏的敵人：

不是羅永浩，而是公眾情緒。

在關(guān)閉102家店的聲明最后，賈國龍說，我們不求人，就靠自己。

這句話，很硬氣，也很悲涼。

賈國龍是一位值得尊敬的實(shí)業(yè)家。他白手起家，把不入流的西北菜，做成了中國餐飲的一面旗幟。

他建立的供應(yīng)鏈體系，他對待員工的厚道，離職工資一分不差，在今天這個動蕩的餐飲行業(yè)里，依然稀缺。

但他也是一個典型的悲劇英雄。

他親手打造了這個帝國，又正在用自己的性格，親手拆解它。

他給大家演示了，創(chuàng)始人如何成就一個品牌，又如何成功地毀掉它——只要你足夠固執(zhí)，只要你把外界的建議當(dāng)成攻擊，只要你沉浸在自我感動的“拼命”中，而無視時代情緒的變化。

這102家關(guān)掉的店，大多集中在北上廣深。這些城市的中產(chǎn)階級，曾經(jīng)是西貝最忠實(shí)的信徒，如今卻成了決絕的棄用者。

這125天里，西貝發(fā)了3個億的消費(fèi)券，把客單價硬生生拉低了20%。這種割肉式的救贖，換來的是什么？是客流同比依然下滑50%。

125天后，多次認(rèn)錯的賈老板，最終拿出了魚死網(wǎng)破的決心。關(guān)店是因?yàn)樘潛p問題，但同時也是一種姿態(tài)，就像他的長文中最重要的是那句：

對（羅永浩及網(wǎng)友）的惡劣行徑，有關(guān)部門不該管管嗎？

他還是不知道，真正的病灶到底在哪。

其實(shí)，這個世界上沒有那么多敵人。羅永浩不是敵人，吐槽預(yù)制菜的網(wǎng)友也不是敵人。

真正的敵人，是那個因?yàn)樯窠?jīng)衰弱而無法入睡的自己，是那個必須贏、必須掌控一切、必須按照自己的意志改造世界的自己。

時代變了，那個靠“大家長”式咆哮就能感召隊(duì)伍、教育市場的草莽時代，早已落幕。

現(xiàn)在的消費(fèi)者不需要被教育，尤其是一個正在追求極致性價比的消費(fèi)市場。

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如果你翻開賈國龍的舊賬本，會發(fā)現(xiàn)這位內(nèi)蒙漢子曾經(jīng)是多么痛恨資本。他曾發(fā)過毒誓：

西貝永遠(yuǎn)不上市。

在經(jīng)濟(jì)上行的年代，他有底氣說這話。他覺得上市就是為了圈錢，而西貝不缺錢。

但2020年的疫情，像一記悶棍，打醒了他。那年春節(jié)，他對著媒體哭窮，說賬上的現(xiàn)金流撐不過三個月。

這雖然是一次成功的公關(guān)，但也讓他從此患上了“資金饑渴癥”。從那以后，賈國龍變了，開始擁抱他曾經(jīng)看不起的資本。

拿了錢，就得辦事。資本的邏輯是冷酷的：他們不關(guān)心你的莜面是不是手工搓的，他們只關(guān)心增長曲線，關(guān)心能不能復(fù)制，關(guān)心能不能IPO。

西貝莜面村這種大店、重服務(wù)、高客單價的模式，在資本眼里太慢了。這就是為什么這兩年，賈國龍像瘋了一樣折騰副牌。

每一個項(xiàng)目，都是為了給資本市場畫一張“10萬+門店”的大餅。

其中最荒誕的，莫過于“弓長張”。這個連名字都透著股隨意勁兒的項(xiàng)目，定位是“國民食堂”，號稱要開遍社區(qū)。

但結(jié)果這家店剛開業(yè)，就黃了。

在賈國龍的規(guī)劃中，2026 年，西貝要完成高質(zhì)量IPO、成為市值超千億的上市公司。

現(xiàn)在，已經(jīng)完全沒有這個可能了。

這102家關(guān)掉的店，不僅是物理空間的撤退，更是賈國龍那個“千億市值夢”的破碎。

賈國龍?jiān)谧蛱炫笥讶镎f：

接下來的日子會繼續(xù)拼，爭取活下來。

我想起2018年，萬科喊出“活下來”的時候，郁亮曾說過一句話：

我們要告別對規(guī)模的迷戀，回歸對常識的敬畏。

可惜，郁亮和賈老板，其實(shí)都明白得太晚了。

我希望這一次，賈老板能學(xué)會“輸”。因?yàn)橹挥谐姓J(rèn)自己輸給了時代，承認(rèn)自己的局限，才能真正放過自己，放過企業(yè)。

畢竟，對于一家企業(yè)來說，活下來，遠(yuǎn)比證明自己是對的，要重要得多。