廣東
近日，知名制片人于正高調宣稱：“芒果TV從不參考外部數據，只看內部拉新和播出效果”，力證其新劇《玉茗茶骨》“完全達標”。此言一出，全網嘩然——不是因為劇多火，而是因為話音未落，就被芒果TV自己三年來的宣傳戰報狠狠扇了耳光。
就在他發聲前72小時，芒果官方還在微博高調引用云合數據，將《玉茗茶骨》冠以“S+級劇集”頭銜；翻看平臺近年財報，《花兒與少年》《乘風破浪的姐姐》等項目更是頻頻拿“云合市占率18.3%”“有效播放破4000萬”當金字招牌。如今于正卻突然宣布“外部數據不算數”，網友怒嘲：“用得著時捧上天，用不上就踢出門？”
這場“數據雙標”鬧劇背后，實則是《玉茗茶骨》第三方表現慘淡的遮羞布。據云合監測，該劇集均播放量僅約1100萬，遠低于行業爆款門檻（3000萬），甚至沒達到于正自己此前定下的“續集啟動線”（2000萬）。而芒果前臺顯示的“22億播放量”被指水分巨大——因平臺會員墻高筑，大量觀眾轉向盜版，導致第三方抓取困難，數據嚴重失真。一邊是豆瓣4.9分的口碑崩塌，一邊是“內部達標”的自我安慰，割裂感撲面而來。
更諷刺的是，于正曾放話“劇不爆等于長劇失去觀眾”，如今卻改口強調“平臺滿意就行”，被譏為“規則由我定，標準隨我改”。當制作方開始用“內部臺賬”對抗公眾質疑，實則是對市場反饋的逃避。而芒果TV在宣傳期大肆引用第三方數據造勢，評估時又拒絕對標，進一步加劇了行業數據生態的混亂——普通觀眾根本分不清哪些是真實熱度，哪些是自說自話的“年冠幻覺”。
事實上，該劇在越南、新加坡等地確有亮眼表現，海外熱度不假；但國內權謀邏輯漏洞、濾鏡過度失真、支線潦草等問題，也確鑿引發觀眾反感。真正的危機，從來不是數據高低，而是當平臺與制作方聯手構建“信息繭房”，用選擇性話語掩蓋真實反饋，最終透支的是整個行業的公信力。
于正或許以為一句“我們內部很滿意”就能堵住悠悠之口，但觀眾的眼睛，從來不止盯著芒果的后臺。畢竟，在這個全民懂數據的時代，再漂亮的“內部達標”，也騙不了人心這桿秤。
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