央視《新聞聯播》聚焦！徐匯以影為媒，解鎖“文旅商體展”融合新玩法

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

1月13日，央視《新聞聯播》報道，2026年開年以來，上海市以電影、演藝為載體，持續推動“文旅商體展”深度融合，徐匯區武安電影街區、美羅城、上海西岸等一批新場景串珠成鏈，以新業態激活消費新動能，交出亮眼開年答卷。

徐匯區武安電影街區

徐匯區武安電影街區作為上海首個集電影藝術、電影產業與消費體驗于一體的主題街區，以0.4平方公里的核心區域承載著深厚的電影文化積淀。街區內有50余處與電影相關的歷史建筑，上百位電影藝術家曾在此工作生活，《愛情神話》《喜歡你》《安家》《流金歲月》等多部熱門影片取景于此。街區內近200家企業門店，深耕電影文化資源，聯動銀幕內外，讓游客在各類電影主題消費場景中收獲全新體驗，打造新消費億元街區。

依托這一獨特資源，徐匯區對街區內首批12個電影點位進行微更新，把隱藏在街頭巷尾的電影文化用年輕人喜歡的方式表達出來。如復興西路小花園建設露天電影博物館，武康大樓通過互動展示屏循環展映藝術家相關影片，上影演員劇團的圍墻被改造為電影藝術家肖像浮雕長廊，讓街頭巷尾成為可觸摸、可體驗的電影文化空間。同時，街區常態化舉辦電影主題市集、主創分享會、露天放映、著作簽售等活動，構建“場景化消費”新模式，以“文旅商體展”融合促進電影文化消費。

武安電影街區吸引不少市民前來打卡

據了解，自電影街區啟幕以來，日均人流約3萬~4萬人次，節假日期間達到8萬~10萬。電影相關業態的消費也呈現出大幅增長的態勢，元旦假期期間，永樂匯的電影時光書店銷售額同比增長4倍，《好東西》電影取景餐廳銷售額同比增幅達到40%，街區大部分品牌店銷售額增幅也超過了20%。與此同時，街區內也呈現出更加豐富的電影文化消費形式：以武康大樓為原型的舞臺劇《諾曼底公寓》在上海話劇藝術中心迎來首演，吸引幾千人到場觀看；武康大樓的玩偶掛件“武康康”上市4個多月銷量破千，成為街區的網紅產品。街區商業展現出更多的電影文化認同，不少品牌快閃活動落地街區。街區內的部分商家也主動對接，將打造電影特色主題店鋪，融入街區整體文化氛圍。

美羅城引入全國首家動漫主題影院

在徐家匯商圈，電影與商業的融合釋放出持續動能。作為商圈核心載體的美羅城引入全國首家動漫主題影院，以差異化定位持續吸引客流，元旦假期營業額同比增長7.6%。新六百Young啟用超千平方米裸眼3D大屏，商圈內商場以“毛絨絨”主題打造節日美陳，同步設置非遺體驗攤位并聯動抖音直播，實現線上線下消費聯動。2026年元旦期間，區商務委數據顯示，抽樣統計的12家百貨及購物中心3天累計實現銷售額2.00億元，同比增長4.28%，客流量超過106萬人次，同比增長12.29%。電影元素與商業場景的深度綁定，讓商圈成為兼具娛樂體驗與消費功能的復合型空間。

上海西岸

上海西岸則以濱水空間為依托，構建起“文旅商體展”融合發展的多元生態。西岸夢中心作為“2026新年第一游”主會場，跨年夜推出“夢幻水岸迎新三部曲”，聯動全場商戶營業至零點，3天累計接待游客21.8萬人次，同比增長171%，相關活動登上《新聞聯播》，總瀏覽量突破1500萬次。這里不僅有水岸露天冰場、燈光秀等沉浸式體驗項目，更聯動西岸美術館、龍美術館等場館推出17場高品質展覽，油罐藝術中心“藝術不眠夜”將展廳變身大型社交現場。FISE極限運動世界巡回賽賽事期間，西岸夢中心客流環比上升69.5%，銷售額增長33.4%，實現了文化、體育與商業消費的雙向賦能。

2026年，徐匯區將持續深化“文旅商體展”融合發展。據悉，徐匯還將推動第二批電影街區微更新點位建設，同時推出電影主題燈塔書房、直播間等新型文化空間，策劃街區嘉年華及四季主題系列活動，依托歷史風貌街區空間載體，加大對歷史建筑空間開放和活化力度，深挖建筑背后的歷史和時代精神，通過近百場文商旅體展融合活動，進一步促進電影文化消費的提升。

原標題：《央視《新聞聯播》聚焦！徐匯以影為媒，解鎖“文旅商體展”融合新玩法》

欄目編輯：顧瑩穎 文字編輯：趙菊玲

來源：作者：曹香玉 奚亮 王永娟