《封神前傳》落地上博東館，VR電影元年真的來了？

2026-01-16 05:25:10　來源: 上觀新聞

上海舉報

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《消失的法老》之后，一部完全本土原創(chuàng)VR作品亮相上博東館，有望再掀文旅熱潮。由上海報業(yè)集團、上海博物館共同主辦的沉浸式VR大電影《封神前傳：一個女將軍的殷商盛世》上博站，將于1月17日正式開幕。該作以中華文明探源工程的基石“殷墟”為題材，講述中國第一位女將軍婦好的故事，不僅能讓觀眾沉浸式體驗中華文明，也可以感受電影敘事方式的前沿探索。

放眼全國，國內(nèi)首家虛擬現(xiàn)實影院北京798超維視界近日投入運營，鄭州、貴陽等地虛擬現(xiàn)實影廳也相繼落成，標志著VR電影在放映終端實現(xiàn)關鍵突破。上海市電影電視技術學會目前正在調(diào)研起草虛擬現(xiàn)實電影的一系列地方標準，有望推動更多VR電影在上海進入影院空間放映。隨著越來越多VR項目進入城市不同空間，VR電影元年真的來了嗎？

“法老”之后，上博再迎“婦好”

2023年，一款名為《消失的法老》的VR文娛項目在上海火了。戴上VR眼鏡，觀眾可跟隨導游進入金字塔內(nèi)部空間游覽，之后又跟隨化身貓形的女神巴斯特穿梭時空，觀看胡夫被制成木乃伊的過程，這種打破時空的新奇體驗在當時頗具顛覆性。2024年，上博推出“金字塔之巔：古埃及文明大展”，呈現(xiàn)近500組800件古埃及文物的同時，大膽引入《消失的法老》VR展，豐富消費新體驗。重磅文物展陳加上身臨其境的沉浸式探索，讓埃及展最終創(chuàng)下277萬人次觀展紀錄。

中國能不能打造自己的“消失的法老”，吸引更多年輕人走入博物館了解中華文明之源？參與《消失的法老》在興業(yè)太古匯的運營后，上海興格文化傳媒有限公司埋下做自己原創(chuàng)本土IP的念頭。在由其打造的《封神前傳》中，觀眾戴上VR眼鏡，可以跟隨中國第一位女將軍婦好游覽殷商繁華都城，體驗神秘的甲骨占卜和祭祀舞蹈，感受金戈鐵馬、黃沙漫天的古戰(zhàn)場。“思考應該把哪個朝代作為創(chuàng)作的起點時，我們認為殷商時期有東方美學的想象空間。”興格傳媒董事長、《封神前傳》VR電影出品人、總策劃楊文紅介紹，“《消失的法老》給了我們文明互鑒的啟發(fā)，對標古埃及文明IP在中國的歷史長河中尋找選題，最終落點在殷商時代，整個創(chuàng)作歷時18個月完成。”

對于《封神前傳》在上博東館的落地，楊文紅坦言，《封神前傳》與博物館空間有著天然的契合度。《封神前傳》的美術設計以“上古神話青銅世界”為主題，而上海博物館東館的青銅器館被譽為“海內(nèi)外體系最完整的中國古代青銅器陳列”，自然成為項目落地的首選。在《封神前傳》中，觀眾經(jīng)歷了婦好的壯闊人生后，還將走入虛擬博物館中觀看以4K技術超高清還原的婦好墓出土文物。透過VR，可伸手“觸碰”嵌綠松石象牙杯、鸮尊等青銅器的精美線條，甚至能將頭伸到司母辛鼎內(nèi)，在內(nèi)壁尋找三千年前的銘文，這些設計也更適宜放到博物館中呈現(xiàn)。

此次正式落地不僅在地圖規(guī)劃和流暢度上進一步升級，還新增入場區(qū)域，觀眾走入展廳后，將經(jīng)過一段類似《不眠之夜》中的黑暗走廊，為這段跨過三千年的時光穿越之旅做出更具沉浸感的身心準備。與博物館空間結(jié)合后，觀展體驗更為豐富多元。觀眾走出VR展廳后，可以無縫銜接到上博東館的青銅器展廳，尋找殷商時期的青銅器文物，自主打造更為完整和立體的文明探索之旅。展覽期間，上海博物館還將推出一系列《封神前傳》VR大電影配套公眾學術講座，主題涵蓋殷商歷史、社會生活，婦好墓的考古成果與出土文物等。

經(jīng)過一個階段的測試放映，興格傳媒對VR的受眾群有了更清晰的感知。“VR客群有兩類人，一類是追求時尚消費的年輕人，一類是大手拉小手，而《封神前傳》的主要客群以后者為主。”楊文紅介紹。《封神前傳》展映期間，將與展廳對面的上博東館針對青少年群體的古代文明探索宮充分聯(lián)動，展覽除了128元的成人票價外，還推出針對未成年人的78元優(yōu)惠票價，預約探索宮相關活動可以另享購票折扣優(yōu)惠。

專業(yè)影視公司做VR，更注重電影故事性

“早在項目研發(fā)階段，大家就覺得應該把它制作成真正的VR電影。”楊文紅介紹，目前，市面上的VR產(chǎn)品以導覽式介紹文化古跡為主，以電影為前提的《封神前傳》更注重故事性。“電影是講故事的，情感敘事也是VR在內(nèi)容領域的突破口。”《封神前傳》編劇趙瀲采用“史詩戲劇結(jié)構”構建故事，以婦好與武丁的愛情為主線，串聯(lián)“邵方之戰(zhàn)”“祭祀大典”等歷史場景。為婦好和武丁獻聲的配音演員季冠霖、邊江曾為《甄嬛傳》《三生三世十里桃花》等熱播劇的男女主角配音，一開口就能把觀眾帶入充滿情感張力的上古愛情故事里。

興格傳媒是一家專業(yè)影視劇制作公司，由其打造的電視劇《城中之城》曾獲“五個一工程”獎。“我們希望通過婦好動人的故事，通過觀眾從二維到三維的升級體驗，為電影的創(chuàng)作邊界拓展做一點嘗試。”近年來，楊文紅越發(fā)感受到，電影是一種單向傳播方式，當下年輕人成長于游戲時代，更加強調(diào)“我在其中”的互動體驗，“2025年動畫電影占國內(nèi)票房半壁江山，充分說明觀影群體的變化。新一代人帶來新一代消費方式，站在行業(yè)趨勢角度，應該往新的方向去探索嘗試。”

當下，影院觀眾流失，傳統(tǒng)電影如何生存成為行業(yè)熱議話題。上海戲劇學院教授石川認為，盡管目前AI、VR技術還不夠成熟，但都是未來新的技術賽道，年輕創(chuàng)作者不妨抓住這一窗口期和機遇切換賽道。“預計未來全國影院數(shù)量會大幅度縮減，并且向一二線城市集中。大銀幕還需要有視聽沖擊力的大片，而文藝片生存空間也會向各大視頻平臺轉(zhuǎn)移。年輕導演不妨大膽嘗試VR電影、AI短片的新形式去呈現(xiàn)自己的藝術思考。”

楊文紅已經(jīng)感受到變革的到來。“這兩年，整個電影創(chuàng)作領域都希望能有所突破，為傳統(tǒng)電影生產(chǎn)注入新的品類與活力。”她透露，興格傳媒正在拍攝的科幻懸疑題材影視劇《明日樂園》將在騰訊視頻播出，未來也將研發(fā)VR版本。該劇融合末日生存與時空穿梭元素，人物進入極端高溫災難環(huán)境中自我求生的設定很適合做沉浸式互動。“我們也在考慮將未來制作的古裝劇的IP變成VR作品。將自有IP做VR產(chǎn)品衍生開發(fā)，讓觀眾從旁觀者變成親歷者，也是我們未來的研究課題。”

截至2025年6月，國家電影局已發(fā)出《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》等中國VR電影的前10張“龍標”。2025年11月，由中共一大紀念館、上海聚珂文化傳播有限公司聯(lián)合出品的《數(shù)字一大·初心之旅》正式獲得“虛字2025第14號”龍標，該項目不僅是上海首部獲得龍標備案號的VR電影，也是全國首個正式獲得龍標的紅色VR電影。

一系列龍標的落地，標志著VR電影正逐步走向規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。今年會否形成VR電影熱潮？“從國家到地方都在積極探索將VR電影新形態(tài)納入院線電影體系，這是用新技術賦能電影行業(yè)，推動電影高質(zhì)量發(fā)展的一種路徑。”上海溫哥華電影學院副院長陳曉達認為，當下VR電影肯定是新熱點，但能否形成“潮”，萬事俱備，仍欠東風。一方面，目前擁有龍標的VR電影數(shù)量有限，另一方面，VR電影真正走入電影院放映，需要一系列行業(yè)技術執(zhí)行標準，從電影制作、分發(fā)到場地驗收、影院消防安全等都需嚴格規(guī)范，該標準目前還屬空白。

記者從上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會獲悉，目前上海尚未有獨立的“VR電影院”，VR電影大都與其他商業(yè)空間合作，比如在上影BOE-α超級影城的6樓有一家“WooHooo無弧XR智能影院”，觀眾可以在其中體驗《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》等VR電影，但該空間并非嚴格意義上的電影院。業(yè)內(nèi)人士認為，去年包括IMAX、4DX等在內(nèi)的特效廳票房產(chǎn)出都頗為亮眼，有了龍標，VR電影進入傳統(tǒng)影院放映并非難事，但由于VR設備投入、人員操作培訓、空間改造等成本較高，是否值得影院普遍開展嘗試仍需思考。

VR電影該進影院放映，還是應該選擇上博這樣的文化地標空間？“當下主流VR電影有兩種，一種是大空間行進式，比如《消失的法老》等，對整體場地要求較高，適合在文化地標空間。另一種是坐觀式，更適合傳統(tǒng)影院觀賞。”陳曉達介紹，兩種VR觀影模式各有優(yōu)劣。坐觀式VR電影對影院的改造成本較低，更適合電影IP改編的合家歡電影，也便于利用電影已有的客流量實現(xiàn)高周轉(zhuǎn)。而對于《封神前傳》這樣的作品，博物館空間更具優(yōu)勢。“觀眾在VR電影中穿越3000年時光和婦好并肩作戰(zhàn)、探索文明源頭，博物館自帶的具身文化屬性與之疊加，可以帶來在地化的稀缺體驗。電影院強調(diào)娛樂屬性，博物館強調(diào)文化和文明傳承屬性，兩者可以并存。”

“全國性的影院空間為VR電影提供更大發(fā)行市場，但博物館場景對《封神前傳》項目來說是一個非常契合的入口。”楊文紅介紹，《封神前傳》是大空間行進式VR，但也可以改成坐觀式VR以適配傳統(tǒng)影院空間，兩者并不矛盾。她認為，大空間行進式VR不僅可以實現(xiàn)更多創(chuàng)作自由度和互動體驗，根據(jù)設備廠商調(diào)研，觀眾在走動的情況下更容易降低VR帶來的暈眩感。陳曉達也認為，影游融合是VR電影的一個重要方向，創(chuàng)作者需要具備更好的空間敘事能力。“當下不少VR電影是文博歷史奇觀化的展現(xiàn)，故事性較弱。希望能有更多電影導演參與VR創(chuàng)作，也許未來電影《頭號玩家》中的世界會變?yōu)楝F(xiàn)實。”

發(fā)展VR新業(yè)態(tài)，亟須全產(chǎn)業(yè)鏈人才

“在制定VR電影行業(yè)標準上，上海有望先行先試。”陳曉達是日前成立的上海市電影電視技術學會電影技術專委會成員之一，他透露，專委會正在主管部門的指導下開展上海虛擬現(xiàn)實電影系列標準的調(diào)研報告。在國家層面，由全國電影標準化技術委員會組織起草的關于虛擬現(xiàn)實電影的行業(yè)標準化指導性技術文件，也已面向社會公開征求意見。該文件旨在規(guī)范虛擬現(xiàn)實電影內(nèi)容制作、頭戴式顯示設備、放映管理系統(tǒng)、場所、票務管理系統(tǒng)和內(nèi)容安全等，為虛擬現(xiàn)實電影制作、播映、管理提供依據(jù)。比如在場所方面要求，“應支持行進式或坐觀式等虛擬現(xiàn)實電影觀影方式，應提供配套交互設施配合實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實電影觀賞體驗，應有必要的安全防護措施”等。在國家電影局指導性意見和本市調(diào)研基礎上，上海有望在今年探索落地相關行業(yè)細則。

在陳曉達看來，發(fā)展VR新業(yè)態(tài)，上海有技術、資金、產(chǎn)業(yè)、IP資源、平臺、政策保障等多方優(yōu)勢。去年，上海推出《上海市下一代顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2026-2030年）》，支持VR設備核心組件的研發(fā)和量產(chǎn)。上海國際電影節(jié)早在2016年就推出大型VR展，去年的“未來影院”單元里，AR、VR等多種影像技術策劃的近20部作品供大眾體驗；新增的“置身擴影”單元，則首次將VR電影放在影院展映，讓影迷切身感受國外成熟VR影像作品。去年9月，由上影元出品，維魔科技、上影技術廠聯(lián)合出品的LBE大空間產(chǎn)品《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》作為暑期現(xiàn)象級動畫電影《浪浪山小妖怪》衍生的沉浸式體驗之作，不僅成為首個國產(chǎn)電影上映同期發(fā)布的XR產(chǎn)品，也實現(xiàn)了中國動畫IP從銀幕敘事到沉浸式體驗空間的價值躍升。興格傳媒作為頂尖內(nèi)容制作公司成功試水VR領域，創(chuàng)作的《封神前傳》為VR電影的精品化發(fā)展提供良好示范。

“發(fā)展VR業(yè)態(tài)，上海還有一個最核心優(yōu)勢，就是龐大的文旅消費市場。”陳曉達說，目前國內(nèi)VR項目大都位于一線城市的核心商圈和文化地標場所，240小時過境免簽政策實施以來，上海成為中國入境游的第一站，很多外國游客來滬游覽現(xiàn)實美景之余，也會選擇體驗《消失的法老》等VR項目，感受虛擬世界奇觀。他認為，《封神前傳》在上博東館落地后，有望成為新的上海文旅熱點。“要抓住機遇發(fā)展VR電影新業(yè)態(tài)，上海可以著力發(fā)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，打造標感應用場景。”

與此同時，VR電影作為一種新業(yè)態(tài)，面臨全產(chǎn)業(yè)鏈人才缺失的問題。“就像拍電影一樣，現(xiàn)在不僅缺導演，還缺技術制作人員、項目運營經(jīng)理等。”陳曉達認為，當下亟需重視培育影視創(chuàng)新人才，鼓勵高校開展VR課程，培養(yǎng)兼具影視空間敘事能力和VR技術的復合型人才。今年3月，上海溫影將在原有的3D動畫、游戲設計系基礎上成立未來影像系，包含VR電影相關課程，有望培養(yǎng)更多內(nèi)容創(chuàng)作者。要把好項目推向市場，也需要各領域的創(chuàng)新人才加入VR電影的發(fā)行、運營等各個環(huán)節(jié)。

《封神前傳》效果圖

觀眾在上博東館體驗VR《封神前傳》賴鑫琳攝