伊利的黑天鵝事件有感！

原創楠叔物理

大前天伊利的董事長計劃賣股，然后前天伊利就直接來了個大跌回敬，市場擔心的是伊利股份一直不漲，然后最了解企業情況的董事長選擇這個點賣股，擔心有內部暴雷還沒有揭示出來。昨天伊利又反轉，收復了前天的跌幅，很多人又樂觀的覺得伊利又行了。

一.伊利的困境

一方面是乳品市場經過長期的增長，增長速度正在放緩，一方面是經濟下行，帶來的乳品市場的整體疲軟，更重要的是乳品市場的多元化結構，酸奶和鮮奶沖擊著伊利的基本盤，常溫奶開始不受年輕人待見，各種地方品牌也借助直播攻城略地。

伊利的另一個重要陣地奶粉市場在飛鶴和一眾國外品牌沖擊下，優勢也比較難以發揮，特別是最近的雀巢全球奶粉召回事件，讓人們對奶粉的信任度再次打上了問號。

伊利的困境也反映在股價上面了，消費市場整體不振，乳品市場也難脫其身。

二.伊利的優勢

1.強大的商超渠道

伊利最大的優勢就是強大的渠道，在中國所有的大型超市，在廣袤的農村集市，到處都有伊利和蒙牛的身影，而且很大程度上，大家對于伊利的好感還是在線的。

全國性的常溫奶品牌基本上也沒有幾家，這是伊利最大的護城河。

2.多元化布局

常溫奶領域是伊利的基本盤，對于酸奶伊利有安慕希，對于鮮奶有金典，對于乳酸不耐有舒化，對于兒童有QQ星,在果汁,茶品，礦泉水，雪糕等都有所布局。

多元化的布局會帶來新的增長和品牌價值的進一步提升，形成外溢效應。

3.國際化—出海

伊利目前在印尼和泰國市場冰淇淋和嬰配粉領域處于第一梯隊，在新西蘭擁有子公司，在中東市場增長迅速，有望成為中國版本的雀巢。

海外市場的整體利潤水平也高于國內，本土化運營和不同品牌之間的高中低端協同，也能很好的提高伊利的市場競爭力。

4.分紅

伊利有承諾的分紅，未來三年不低于每股1.22元，也就是股息4%，所以股價的下跌下有保底，董事長本人財務需求，需要業績來提升股價，以便賣出更好的價格。

三.最穩妥的方案

從三季度財報來看，營業收入同比增加，但公允一個價值變動較大，營業利潤同比也下降，所以最好的方式就是等待年報公布，如果非要忍不住的話，也務必要輕倉，進行右側交易的安全性更高些。