奉節(jié)縣：以公益金賦能城市IP，實現(xiàn)惠民共贏

體育彩票公益金

是激活城市發(fā)展動能

傳遞公益惠民溫度的重要力量

奉節(jié)縣體育局“以賽營城”

精心打造中國田徑協(xié)會A1類認證賽事

——奉節(jié)半程馬拉松

既以賽事為載體擦亮“詩橙奉節(jié)”城市IP

讓體育紅利惠及萬千群眾

又通過全鏈條、多維度宣傳

讓體彩公益金的惠民價值廣為人知

實現(xiàn)了城市IP升級、民生改善

與公益宣傳的三重豐收

自2023年起，奉節(jié)縣累計投入體彩公益金1036萬元，連續(xù)三年支持舉辦奉節(jié)半程馬拉松。公益金的穩(wěn)定投入，保障了賽事組織、服務(wù)提升等各環(huán)節(jié)的高質(zhì)量運行。賽事以“詩橙奉節(jié)”為主線，有機融合“奉上好景”“奉上好物”“奉上好味”三大板塊，通過景區(qū)免票、特產(chǎn)入包、美食體驗等形式，將臍橙、香茹醬、眼鏡、肉兔等本土優(yōu)質(zhì)資源推向全國，實現(xiàn)了“辦一場賽、興一座城”的IP塑造目標。

依托體彩公益金的支持，奉節(jié)半程馬拉松已成為推動縣域經(jīng)濟發(fā)展的重要平臺。2025年賽事期間，累計實現(xiàn)招商收入75.1萬元，景區(qū)接待游客超4萬人次，拉動全縣文旅消費1.69億元，酒店入住率達到92%。賽事通過多平臺直播、媒體集中報道、跑友社交傳播等方式，實現(xiàn)超千萬人次的品牌曝光，顯著提升奉節(jié)在全國范圍內(nèi)的知名度與美譽度，形成了“公益金支持賽事—賽事帶動產(chǎn)業(yè)—產(chǎn)業(yè)反哺城市”的良性循環(huán)。

奉節(jié)縣體育局注重將公益金的使用成效轉(zhuǎn)化為公眾可感知、易傳播的宣傳內(nèi)容。在賽事現(xiàn)場設(shè)立體彩公益金宣傳展區(qū)，結(jié)合特色產(chǎn)品展示、文化表演互動等形式，生動展現(xiàn)公益金在促進體育事業(yè)、服務(wù)社會民生方面的積極作用。通過媒體報道、公益廣告、參賽者口碑等多種渠道，持續(xù)講述“體彩公益金助力奉節(jié)奔跑”的故事，增強社會公眾對體育彩票公益屬性的理解與認同。

奉節(jié)縣體育局通過科學規(guī)劃、精準使用體彩公益金，不僅成功打造出具有地域特色和廣泛影響力的體育賽事品牌，更在推動城市形象提升、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展、服務(wù)民生實惠等方面取得了顯著成效，為體彩公益金的規(guī)范使用、效益發(fā)揮與宣傳推廣提供了具有參考價值的實踐范例。