大頭貼“卷土重來”，如今變身“同框自助攝影間”

近日。走進南京新街口商圈，萊迪廣場、新百商廈、金陵中環……方圓五百米內多個綜合體內，“冒出”至少7處拍大頭貼的角落。記者探訪發現，曾一度被視為過時的大頭貼機，如今正變身“同框自助攝影間”悄然回歸，擠進年輕人的生活圈。

雙休日，很多綜合體內的“同框自拍間”門口都排著隊 范曉林 攝

再次走紅，是懷舊也是新潮

在南京一家韓式自拍店鋪，揚子晚報/紫牛新聞記者看到，擺滿了各式各樣的發箍、頭飾，供拍照前自由搭配。拍照機分列兩側，墻上掛滿鏡子和留言板，貼滿了粉絲留言與成片。這家店剛開業時，即使是工作日下午，排隊也要兩三個小時。

如今的大頭貼機已全面升級：時尚外觀、高清攝像頭、自帶補光燈與美顏，流程高度自助——掃碼付款、觸屏選風格、15秒倒計時拍照，三分鐘左右即可取片，電子版同步發送至手機。

“大頭貼是我的青春夢，那時的我可沒少拍！”80后韓女士告訴記者，大頭貼又稱貼紙相，是20世紀90年代起源于日本的自助攝影玩法，25年前在南京街頭成熱潮，一度遍布學校周邊的精品店和街頭拍吧。但2010年后，隨著智能手機的普及，大頭貼逐漸不受待見了。

“近兩年，大頭貼機卷土重來，并標榜人生四宮格概念，離不開韓國品牌Life4Cuts的推動。”據稱，創始人李浩益將明星元素植入相框，讓粉絲得以與偶像同框，迅速在社交網絡引發打卡熱潮。

正在陪女兒拍照的張女士感慨：“這不就是當年的大頭貼嗎？當時自己覺得拍得滿意的照片會仔細剪下來，貼滿筆記本和床頭。現在的自助攝影間比以前的更加寬敞明亮，增加了氛圍布光，并自帶美顏濾鏡，體驗感大大提升。”

這波熱潮，會否來得持久？

記者調查了解到，新一代大頭貼機已不止于懷舊。“明星/IP藝術相框”“經典相框系列”和“特別企劃系列”成為主打，其中明星聯名款單價可達69元。基本款價格在29至39元不等。

兩位剛拍完的女生興奮地分享體驗：“選好喜歡的韓團，明星在模板里比心、擊掌，我們站進留白位置做同樣動作，就像真的同框了一樣。”

明星效應也在國內發酵。楊冪、李現等藝人拍攝的四格大頭貼在網絡引發熱議，不少粉絲開始求購明星同款小卡。有廠家預測，很快會有國內明星聯名款問世。

熱潮背后，問題來了：投資一臺大頭貼機，真能賺錢嗎？

在記者多方打探之下，一位代理商描繪的回報頗具誘惑：機器若每天運行16小時，有30至50人拍攝，按平均單價30元計算，一個多月即可回本。記者在阿里巴巴平臺搜索“大頭貼機”，可找到二三十家相關工廠，有廠家表示近兩年月銷量從十幾臺增至幾十臺。

但業內人士指出，這類計算常忽略關鍵成本：諸如進駐商圈的場地費、電費，機器的專人維護、耗材更換、日常清潔，以及目前尚不完善的售后支持。記者注意到，隨著大頭貼走紅，二手交易網站上已出現不少機器轉賣信息。

定價偏高也抑制了部分消費。在商場的大頭貼機前，留學歸來的小李猶豫了一下還是走開了：“太貴了，4張照片最低39元。在韓國拍同等品質的，折算下來29元能拍8張。”

網友“月牙湖拌飯”說得挺有道理：大頭貼的回歸，折射出年輕人對實體紀念物的情感需求。在數字影像泛濫的今天，一張可觸摸、可粘貼的實體照片，承載了溫度與記憶。而分享至小紅書、微博等社交平臺后，又賦予其新的傳播生命。

但市場的可持續性仍待考驗：運維與場地成本不斷擠壓利潤；潮流本身具有周期性，新鮮感消退后，如何持續吸引消費者，成為商家必須面對的難題。“同框合照”是重演25年前“風潮過后是寂寞”？還是“升級過后更持久”？相信時間與市場能給出答案。

揚子晚報/紫牛新聞記者 范曉林 陳哲 朱君賢 文/視頻拍攝

校對 陶善工