近日。走進南京新街口商圈,萊迪廣場、新百商廈、金陵中環……方圓五百米內多個綜合體內,“冒出”至少7處拍大頭貼的角落。記者探訪發現,曾一度被視為過時的大頭貼機,如今正變身“同框自助攝影間”悄然回歸,擠進年輕人的生活圈。
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雙休日,很多綜合體內的“同框自拍間”門口都排著隊 范曉林 攝
再次走紅,是懷舊也是新潮
在南京一家韓式自拍店鋪,揚子晚報/紫牛新聞記者看到,擺滿了各式各樣的發箍、頭飾,供拍照前自由搭配。拍照機分列兩側,墻上掛滿鏡子和留言板,貼滿了粉絲留言與成片。這家店剛開業時,即使是工作日下午,排隊也要兩三個小時。
如今的大頭貼機已全面升級:時尚外觀、高清攝像頭、自帶補光燈與美顏,流程高度自助——掃碼付款、觸屏選風格、15秒倒計時拍照,三分鐘左右即可取片,電子版同步發送至手機。
“大頭貼是我的青春夢,那時的我可沒少拍!”80后韓女士告訴記者,大頭貼又稱貼紙相,是20世紀90年代起源于日本的自助攝影玩法,25年前在南京街頭成熱潮,一度遍布學校周邊的精品店和街頭拍吧。但2010年后,隨著智能手機的普及,大頭貼逐漸不受待見了。
“近兩年,大頭貼機卷土重來,并標榜人生四宮格概念,離不開韓國品牌Life4Cuts的推動。”據稱,創始人李浩益將明星元素植入相框,讓粉絲得以與偶像同框,迅速在社交網絡引發打卡熱潮。
正在陪女兒拍照的張女士感慨:“這不就是當年的大頭貼嗎?當時自己覺得拍得滿意的照片會仔細剪下來,貼滿筆記本和床頭。現在的自助攝影間比以前的更加寬敞明亮,增加了氛圍布光,并自帶美顏濾鏡,體驗感大大提升。”
這波熱潮,會否來得持久?
記者調查了解到,新一代大頭貼機已不止于懷舊。“明星/IP藝術相框”“經典相框系列”和“特別企劃系列”成為主打,其中明星聯名款單價可達69元。基本款價格在29至39元不等。
兩位剛拍完的女生興奮地分享體驗:“選好喜歡的韓團,明星在模板里比心、擊掌,我們站進留白位置做同樣動作,就像真的同框了一樣。”
明星效應也在國內發酵。楊冪、李現等藝人拍攝的四格大頭貼在網絡引發熱議,不少粉絲開始求購明星同款小卡。有廠家預測,很快會有國內明星聯名款問世。
熱潮背后,問題來了:投資一臺大頭貼機,真能賺錢嗎?
在記者多方打探之下,一位代理商描繪的回報頗具誘惑:機器若每天運行16小時,有30至50人拍攝,按平均單價30元計算,一個多月即可回本。記者在阿里巴巴平臺搜索“大頭貼機”,可找到二三十家相關工廠,有廠家表示近兩年月銷量從十幾臺增至幾十臺。
但業內人士指出,這類計算常忽略關鍵成本:諸如進駐商圈的場地費、電費,機器的專人維護、耗材更換、日常清潔,以及目前尚不完善的售后支持。記者注意到,隨著大頭貼走紅,二手交易網站上已出現不少機器轉賣信息。
定價偏高也抑制了部分消費。在商場的大頭貼機前,留學歸來的小李猶豫了一下還是走開了:“太貴了,4張照片最低39元。在韓國拍同等品質的,折算下來29元能拍8張。”
網友“月牙湖拌飯”說得挺有道理:大頭貼的回歸,折射出年輕人對實體紀念物的情感需求。在數字影像泛濫的今天,一張可觸摸、可粘貼的實體照片,承載了溫度與記憶。而分享至小紅書、微博等社交平臺后,又賦予其新的傳播生命。
但市場的可持續性仍待考驗:運維與場地成本不斷擠壓利潤;潮流本身具有周期性,新鮮感消退后,如何持續吸引消費者,成為商家必須面對的難題。“同框合照”是重演25年前“風潮過后是寂寞”?還是“升級過后更持久”?相信時間與市場能給出答案。
揚子晚報/紫牛新聞記者 范曉林 陳哲 朱君賢 文/視頻拍攝
校對 陶善工
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