大頭貼“卷土重來(lái)”，如今變身“同框自助攝影間”

近日。走進(jìn)南京新街口商圈，萊迪廣場(chǎng)、新百商廈、金陵中環(huán)……方圓五百米內(nèi)多個(gè)綜合體內(nèi)，“冒出”至少7處拍大頭貼的角落。記者探訪發(fā)現(xiàn)，曾一度被視為過(guò)時(shí)的大頭貼機(jī)，如今正變身“同框自助攝影間”悄然回歸，擠進(jìn)年輕人的生活圈。

雙休日，很多綜合體內(nèi)的“同框自拍間”門口都排著隊(duì) 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?范曉林 攝

再次走紅，是懷舊也是新潮

在南京一家韓式自拍店鋪，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾呖吹剑瑪[滿了各式各樣的發(fā)箍、頭飾，供拍照前自由搭配。拍照機(jī)分列兩側(cè)，墻上掛滿鏡子和留言板，貼滿了粉絲留言與成片。這家店剛開(kāi)業(yè)時(shí)，即使是工作日下午，排隊(duì)也要兩三個(gè)小時(shí)。

如今的大頭貼機(jī)已全面升級(jí)：時(shí)尚外觀、高清攝像頭、自帶補(bǔ)光燈與美顏，流程高度自助——掃碼付款、觸屏選風(fēng)格、15秒倒計(jì)時(shí)拍照，三分鐘左右即可取片，電子版同步發(fā)送至手機(jī)。

“大頭貼是我的青春夢(mèng)，那時(shí)的我可沒(méi)少拍！”80后韓女士告訴記者，大頭貼又稱貼紙相，是20世紀(jì)90年代起源于日本的自助攝影玩法，25年前在南京街頭成熱潮，一度遍布學(xué)校周邊的精品店和街頭拍吧。但2010年后，隨著智能手機(jī)的普及，大頭貼逐漸不受待見(jiàn)了。

“近兩年，大頭貼機(jī)卷土重來(lái)，并標(biāo)榜人生四宮格概念，離不開(kāi)韓國(guó)品牌Life4Cuts的推動(dòng)。”據(jù)稱，創(chuàng)始人李浩益將明星元素植入相框，讓粉絲得以與偶像同框，迅速在社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)打卡熱潮。

正在陪女兒拍照的張女士感慨：“這不就是當(dāng)年的大頭貼嗎？當(dāng)時(shí)自己覺(jué)得拍得滿意的照片會(huì)仔細(xì)剪下來(lái)，貼滿筆記本和床頭。現(xiàn)在的自助攝影間比以前的更加寬敞明亮，增加了氛圍布光，并自帶美顏濾鏡，體驗(yàn)感大大提升。”

這波熱潮，會(huì)否來(lái)得持久？

記者調(diào)查了解到，新一代大頭貼機(jī)已不止于懷舊。“明星/IP藝術(shù)相框”“經(jīng)典相框系列”和“特別企劃系列”成為主打，其中明星聯(lián)名款單價(jià)可達(dá)69元。基本款價(jià)格在29至39元不等。

兩位剛拍完的女生興奮地分享體驗(yàn)：“選好喜歡的韓團(tuán)，明星在模板里比心、擊掌，我們站進(jìn)留白位置做同樣動(dòng)作，就像真的同框了一樣。”

明星效應(yīng)也在國(guó)內(nèi)發(fā)酵。楊冪、李現(xiàn)等藝人拍攝的四格大頭貼在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議，不少粉絲開(kāi)始求購(gòu)明星同款小卡。有廠家預(yù)測(cè)，很快會(huì)有國(guó)內(nèi)明星聯(lián)名款問(wèn)世。

熱潮背后，問(wèn)題來(lái)了：投資一臺(tái)大頭貼機(jī)，真能賺錢嗎？

在記者多方打探之下，一位代理商描繪的回報(bào)頗具誘惑：機(jī)器若每天運(yùn)行16小時(shí)，有30至50人拍攝，按平均單價(jià)30元計(jì)算，一個(gè)多月即可回本。記者在阿里巴巴平臺(tái)搜索“大頭貼機(jī)”，可找到二三十家相關(guān)工廠，有廠家表示近兩年月銷量從十幾臺(tái)增至幾十臺(tái)。

但業(yè)內(nèi)人士指出，這類計(jì)算常忽略關(guān)鍵成本：諸如進(jìn)駐商圈的場(chǎng)地費(fèi)、電費(fèi)，機(jī)器的專人維護(hù)、耗材更換、日常清潔，以及目前尚不完善的售后支持。記者注意到，隨著大頭貼走紅，二手交易網(wǎng)站上已出現(xiàn)不少機(jī)器轉(zhuǎn)賣信息。

定價(jià)偏高也抑制了部分消費(fèi)。在商場(chǎng)的大頭貼機(jī)前，留學(xué)歸來(lái)的小李猶豫了一下還是走開(kāi)了：“太貴了，4張照片最低39元。在韓國(guó)拍同等品質(zhì)的，折算下來(lái)29元能拍8張。”

網(wǎng)友“月牙湖拌飯”說(shuō)得挺有道理：大頭貼的回歸，折射出年輕人對(duì)實(shí)體紀(jì)念物的情感需求。在數(shù)字影像泛濫的今天，一張可觸摸、可粘貼的實(shí)體照片，承載了溫度與記憶。而分享至小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)后，又賦予其新的傳播生命。

但市場(chǎng)的可持續(xù)性仍待考驗(yàn)：運(yùn)維與場(chǎng)地成本不斷擠壓利潤(rùn)；潮流本身具有周期性，新鮮感消退后，如何持續(xù)吸引消費(fèi)者，成為商家必須面對(duì)的難題。“同框合照”是重演25年前“風(fēng)潮過(guò)后是寂寞”？還是“升級(jí)過(guò)后更持久”？相信時(shí)間與市場(chǎng)能給出答案。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?范曉林 陳哲 朱君賢

（來(lái)源：揚(yáng)子晚報(bào)）