近日。走進(jìn)南京新街口商圈,萊迪廣場(chǎng)、新百商廈、金陵中環(huán)……方圓五百米內(nèi)多個(gè)綜合體內(nèi),“冒出”至少7處拍大頭貼的角落。記者探訪發(fā)現(xiàn),曾一度被視為過(guò)時(shí)的大頭貼機(jī),如今正變身“同框自助攝影間”悄然回歸,擠進(jìn)年輕人的生活圈。
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雙休日,很多綜合體內(nèi)的“同框自拍間”門口都排著隊(duì) 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?范曉林 攝
再次走紅,是懷舊也是新潮
在南京一家韓式自拍店鋪,揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾呖吹剑瑪[滿了各式各樣的發(fā)箍、頭飾,供拍照前自由搭配。拍照機(jī)分列兩側(cè),墻上掛滿鏡子和留言板,貼滿了粉絲留言與成片。這家店剛開(kāi)業(yè)時(shí),即使是工作日下午,排隊(duì)也要兩三個(gè)小時(shí)。
如今的大頭貼機(jī)已全面升級(jí):時(shí)尚外觀、高清攝像頭、自帶補(bǔ)光燈與美顏,流程高度自助——掃碼付款、觸屏選風(fēng)格、15秒倒計(jì)時(shí)拍照,三分鐘左右即可取片,電子版同步發(fā)送至手機(jī)。
“大頭貼是我的青春夢(mèng),那時(shí)的我可沒(méi)少拍!”80后韓女士告訴記者,大頭貼又稱貼紙相,是20世紀(jì)90年代起源于日本的自助攝影玩法,25年前在南京街頭成熱潮,一度遍布學(xué)校周邊的精品店和街頭拍吧。但2010年后,隨著智能手機(jī)的普及,大頭貼逐漸不受待見(jiàn)了。
“近兩年,大頭貼機(jī)卷土重來(lái),并標(biāo)榜人生四宮格概念,離不開(kāi)韓國(guó)品牌Life4Cuts的推動(dòng)。”據(jù)稱,創(chuàng)始人李浩益將明星元素植入相框,讓粉絲得以與偶像同框,迅速在社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)打卡熱潮。
正在陪女兒拍照的張女士感慨:“這不就是當(dāng)年的大頭貼嗎?當(dāng)時(shí)自己覺(jué)得拍得滿意的照片會(huì)仔細(xì)剪下來(lái),貼滿筆記本和床頭。現(xiàn)在的自助攝影間比以前的更加寬敞明亮,增加了氛圍布光,并自帶美顏濾鏡,體驗(yàn)感大大提升。”
這波熱潮,會(huì)否來(lái)得持久?
記者調(diào)查了解到,新一代大頭貼機(jī)已不止于懷舊。“明星/IP藝術(shù)相框”“經(jīng)典相框系列”和“特別企劃系列”成為主打,其中明星聯(lián)名款單價(jià)可達(dá)69元。基本款價(jià)格在29至39元不等。
兩位剛拍完的女生興奮地分享體驗(yàn):“選好喜歡的韓團(tuán),明星在模板里比心、擊掌,我們站進(jìn)留白位置做同樣動(dòng)作,就像真的同框了一樣。”
明星效應(yīng)也在國(guó)內(nèi)發(fā)酵。楊冪、李現(xiàn)等藝人拍攝的四格大頭貼在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議,不少粉絲開(kāi)始求購(gòu)明星同款小卡。有廠家預(yù)測(cè),很快會(huì)有國(guó)內(nèi)明星聯(lián)名款問(wèn)世。
熱潮背后,問(wèn)題來(lái)了:投資一臺(tái)大頭貼機(jī),真能賺錢嗎?
在記者多方打探之下,一位代理商描繪的回報(bào)頗具誘惑:機(jī)器若每天運(yùn)行16小時(shí),有30至50人拍攝,按平均單價(jià)30元計(jì)算,一個(gè)多月即可回本。記者在阿里巴巴平臺(tái)搜索“大頭貼機(jī)”,可找到二三十家相關(guān)工廠,有廠家表示近兩年月銷量從十幾臺(tái)增至幾十臺(tái)。
但業(yè)內(nèi)人士指出,這類計(jì)算常忽略關(guān)鍵成本:諸如進(jìn)駐商圈的場(chǎng)地費(fèi)、電費(fèi),機(jī)器的專人維護(hù)、耗材更換、日常清潔,以及目前尚不完善的售后支持。記者注意到,隨著大頭貼走紅,二手交易網(wǎng)站上已出現(xiàn)不少機(jī)器轉(zhuǎn)賣信息。
定價(jià)偏高也抑制了部分消費(fèi)。在商場(chǎng)的大頭貼機(jī)前,留學(xué)歸來(lái)的小李猶豫了一下還是走開(kāi)了:“太貴了,4張照片最低39元。在韓國(guó)拍同等品質(zhì)的,折算下來(lái)29元能拍8張。”
網(wǎng)友“月牙湖拌飯”說(shuō)得挺有道理:大頭貼的回歸,折射出年輕人對(duì)實(shí)體紀(jì)念物的情感需求。在數(shù)字影像泛濫的今天,一張可觸摸、可粘貼的實(shí)體照片,承載了溫度與記憶。而分享至小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)后,又賦予其新的傳播生命。
但市場(chǎng)的可持續(xù)性仍待考驗(yàn):運(yùn)維與場(chǎng)地成本不斷擠壓利潤(rùn);潮流本身具有周期性,新鮮感消退后,如何持續(xù)吸引消費(fèi)者,成為商家必須面對(duì)的難題。“同框合照”是重演25年前“風(fēng)潮過(guò)后是寂寞”?還是“升級(jí)過(guò)后更持久”?相信時(shí)間與市場(chǎng)能給出答案。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?范曉林 陳哲 朱君賢
(來(lái)源:揚(yáng)子晚報(bào))
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