告別“傻大黑粗”！寵物行業(yè)的下半場，到底拼什么？

1月5日，由全國伴侶動物（寵物）標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會、中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會、中國獸醫(yī)協(xié)會指導(dǎo)，派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺出品的《2026年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，2025年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模達3126億元，較2024年增長4.1%。其中，2025年犬消費市場規(guī)模達1606億元，較2024年上升3.2%，貓消費市場規(guī)模達1520億元，較2024年上升5.2%。預(yù)計2028年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模達4050億元。

這一增長不僅源于養(yǎng)寵家庭數(shù)量的增加，更得益于消費者對寵物生活品質(zhì)的重視。其中，高端寵物食品和專業(yè)化醫(yī)療服務(wù)成為最受關(guān)注的細分領(lǐng)域。與此同時，行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重、價格“內(nèi)卷”加劇等問題日益凸顯，中小品牌生存壓力陡增，我國寵物行業(yè)正處于向精細化、優(yōu)質(zhì)化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，創(chuàng)新升級正成為撬動市場的核心支點。

圖為北京國際寵物展上，觀眾為寵物貓拍照。

行業(yè)創(chuàng)新已成為競爭新格局

隨著消費需求愈發(fā)細分，傳統(tǒng)寵物產(chǎn)品的短板暴露并逐漸被天然、有機、定制化的高端產(chǎn)品取代。如今，消費者越來越關(guān)注寵物糧的成分來源、營養(yǎng)配比及功能性。近日，在2025國際寵物博覽會上，記者發(fā)現(xiàn)，以冷軋糧工藝為代表的低溫加工技術(shù)，正試圖破解傳統(tǒng)膨化糧的行業(yè)痛點。

“傳統(tǒng)膨化糧受高溫工藝影響，普遍存在美拉德反應(yīng)，出現(xiàn)營養(yǎng)損耗、蛋白質(zhì)變性失活、易產(chǎn)生反式脂肪酸、天然維生素被破壞及質(zhì)地偏硬不利于消化等五大問題。”國寵品牌負責(zé)人易聯(lián)兵表示，養(yǎng)寵人普遍困擾的寵物異味、毛質(zhì)粗糙等問題，根源均指向傳統(tǒng)膨化糧的工藝缺陷。“基于這一市場痛點，我們團隊經(jīng)過6年的研發(fā)，在制作工藝上進行了突破性改革，成功推出采用低溫加工技術(shù)制作的冷軋糧寵物主食口糧，產(chǎn)品上市第三年便實現(xiàn)了營收破億的好成績，業(yè)績年均增速超100％。”易聯(lián)兵告訴記者，“技術(shù)創(chuàng)新突破成為國寵在競爭激烈的寵物糧市場中站穩(wěn)腳跟的核心競爭力。”

除了食品，寵物行業(yè)的創(chuàng)新浪潮已席卷至用品領(lǐng)域，新一代產(chǎn)品將創(chuàng)新目光聚焦輕醫(yī)療與場景化需求。“人能通過佩戴的智能手表觀測自己的血壓、血氧，得到身體疾病前兆的提示；也可以通過寵物健康監(jiān)測設(shè)備，分析體液樣本，對寵物健康狀況進行全方位檢測。”北京捕精者生物科技有限公司負責(zé)人向記者介紹其公司推出的智能寵物健康管家——Amazing Pet Air。該產(chǎn)品搭載專業(yè)光學(xué)顯微成像系統(tǒng)，可400倍放大觀察寵物糞便寄生蟲、尿液結(jié)晶、精子活力形態(tài)、犬陰道上皮細胞等涵蓋10—200微米的顆粒。通過AI分析，5分鐘內(nèi)自動生成健康數(shù)據(jù)，助力實現(xiàn)早發(fā)現(xiàn)、早干預(yù)、早治療的主動健康管理。“我們最初研發(fā)這款產(chǎn)品，是發(fā)現(xiàn)養(yǎng)寵人常常因?qū)櫸镆恍┎淮蟛恍〉慕】祮栴}頻繁往返醫(yī)院，既耗時又耗力。”負責(zé)人表示，“我們希望將輕醫(yī)療資源下放，幫助養(yǎng)寵人減輕經(jīng)濟負擔(dān)和時間成本，實現(xiàn)寵物健康問題的早發(fā)現(xiàn)、早預(yù)防。”

同樣，作為剛需品的貓砂，也在創(chuàng)新賽道上持續(xù)發(fā)力。香氛貓砂品牌所舒特的負責(zé)人在接受采訪時表示，其產(chǎn)品中添加的可食用香氛，不僅能在貓咪排泄時精準(zhǔn)吸附氨臭，還能通過貓咪排泄后舔舐爪子上殘留香氛粒的行為，幫助分解貓咪口臭。“盡管當(dāng)前寵物用品市場的價格‘內(nèi)卷’愈發(fā)激烈，但我們相信，具備核心創(chuàng)新點的產(chǎn)品，始終能保持足夠的市場競爭力。”該負責(zé)人補充道。

圖為2025國際寵物博覽會上，觀眾在挑選寵物冷軋糧。

國內(nèi)“內(nèi)卷”模式催生海外業(yè)態(tài)

與頭部企業(yè)的創(chuàng)新突圍形成對比的是，中小品牌正深陷行業(yè)“內(nèi)卷”困境。上海比瑞吉寵物用品股份有限公司工廠負責(zé)人畢志建表示，當(dāng)前行業(yè)“內(nèi)卷”并非單一的價格戰(zhàn)，而是呈現(xiàn)出全方位態(tài)勢，既包括低價競爭的惡性循環(huán)，也涵蓋產(chǎn)品跟風(fēng)模仿、缺乏核心競爭力的同質(zhì)化困境。“相對來說，國內(nèi)寵物糧市場整體活躍度高，行業(yè)競爭也非常激烈。”畢志建對記者透露，“尤其是國內(nèi)網(wǎng)購發(fā)展迅速，壓價競爭的壓力比較大。我們的產(chǎn)品定位中高端，銷售渠道主要集中在線下，以此來規(guī)避線上低價‘內(nèi)卷’。”

在此背景下，海外市場成為國內(nèi)寵物品牌突圍的重要方向。根據(jù)淘寶出海發(fā)布的海外寵物消費趨勢，今年海外“618”大促期間，超3萬家寵物商家參與天貓“618”出海活動，其中1000多個商家跨境成交額同比翻倍。畢志建坦言：“從多維度來講，海外市場的容納度與發(fā)展環(huán)境優(yōu)于國內(nèi)，目前我們品牌在海外市場已躋身前三，年銷量達到數(shù)千萬元。”相較于國內(nèi)成熟發(fā)達的網(wǎng)購渠道，海外網(wǎng)購滲透率相對較低，對寵物糧的價格擠壓和同質(zhì)化壓迫不明顯，為中小品牌提供了更多生存空間。

此外，在寵物食品出口領(lǐng)域，品質(zhì)溯源與合規(guī)化生產(chǎn)已成為品牌立足海外的關(guān)鍵。“我們生產(chǎn)的罐頭都是‘持證上崗’的。”煙臺榮寵食品有限公司品控部經(jīng)理趙麗霞分享道，她口中的“證”，不僅是指海關(guān)簽發(fā)的獸醫(yī)衛(wèi)生證書，更是罐頭的“出生證明”——每一罐產(chǎn)品的禽肉原料，全部來自企業(yè)自建的種雞繁育場，原料可追溯，杜絕供應(yīng)鏈風(fēng)險。“從雞苗到罐頭，我們心里有一本明白賬，這也是我們出口罐頭產(chǎn)品大力拓展國際市場的底氣。”

除寵物食品賽道外，寵物用品企業(yè)也憑借研發(fā)創(chuàng)新，在海外市場搶占一席之地。從貓爬架、貓砂盆，到自動喂食器、溫控窩墊、循環(huán)飲水機等智能產(chǎn)品，江蘇中恒寵物用品股份有限公司深知研發(fā)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的基石，目前公司已擁有130余人的研發(fā)團隊，并且與多家高校科研院所長期合作，創(chuàng)新產(chǎn)品顯著增強了公司產(chǎn)品在海外市場的核心競爭力。

記者了解到，海外市場的拓展并非簡單的產(chǎn)能外移，更是倒逼國內(nèi)寵物品牌完成從產(chǎn)品輸出到價值輸出的升級。這種“出海練兵”的模式，同樣以國際化標(biāo)準(zhǔn)帶動產(chǎn)品迭代，逐步打破同質(zhì)化僵局為突破點，回饋國內(nèi)寵物市場。

“我國寵物行業(yè)因GDP快速增長而迅速崛起，但初期仍呈現(xiàn)‘傻大黑粗’的模式。隨著競爭加劇，這種模式將逐步轉(zhuǎn)向精細化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。”易聯(lián)兵坦言，這既是市場規(guī)律，也是行業(yè)健康發(fā)展的必經(jīng)之路。這種轉(zhuǎn)型的背后，是從賣方市場向買方市場的深刻轉(zhuǎn)變，競爭核心不再是盲目比拼價格，而在于能否抓住并解決客戶痛點。以差異化優(yōu)勢填補市場空白，這正是我國寵物企業(yè)的核心競爭力所在，也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了前行的方向。

文|攝 記者 趙 曦 □ 王雅舒