銷量暴跌33%！年貨頂流糖果賣不動了，中國人為啥不愛吃糖了？

誰能想到，塞滿家家戶戶過年茶幾的徐福記，婚禮上必不可少的大白兔、金絲猴奶糖，如今就算打骨折促銷，也很難勾起消費者的購買欲。

往前倒推五年，糖果還是年貨清單里的硬通貨，而現在，不僅過年時的糖果盤越來越小，甚至有大批人開啟全年戒糖模式。

霸占中國新年糖果銷量榜首17年的徐福記，也難逃銷量斷崖式下跌的命運。

中國人為什么不愛吃糖了？是健康意識的覺醒，還是年貨零食的賽道早已改朝換代？

01

上世紀七八十年代，物資短缺的歲月里，糖果是當之無愧的奢侈品。

奶香醇厚的大白兔奶糖，是孩子們踮著腳尖盼來的獎勵。

花生牛軋糖咬開時的香脆與甜軟，能讓人瞬間幸福感爆棚。

五顏六色的水果糖，剝開糖紙塞進嘴里，那抹甜能回味一整天。

孩子們還會把漂亮的糖紙仔細壓平，夾在課本里，做成獨一無二的收藏冊。

需求催生市場活力，糖果產業的欣欣向榮，恰是那個年代人們對甜蜜生活熱切向往的生動注腳。

相關數據清晰呈現了這股增長熱潮：1980年，我國人均糖果消費量僅0.3公斤；短短十年后的1990年，這一數值便實現四倍攀升，躍升至1.2公斤。

在當時的生活場景里，糖果早已超越了普通零食的范疇，更成為承載節日儀式感、點綴日常小確幸的特殊存在。

過年時的茶幾上，糖果盤被堆得滿滿當當，婚禮的喜宴上，喜糖是傳遞喜氣的信物。

孩子考出好成績，一袋混裝糖果就是最實在的獎勵。

小小的糖果，串聯起一代人的童年記憶與溫情時光。

02

時移世易，曾經風光無限的糖果，漸漸走下神壇。

這背后，是消費市場的三重沖擊，更是時代變遷下的必然結果。

第一重沖擊來自健康意識的覺醒。

隨著人們對健康飲食的重視程度與日俱增，高糖、高熱量的糖果也慢慢被歸入不健康食品的行列。

家里的老人要控糖，孩子怕蛀牙，成年人擔心長胖，曾經人人愛的糖果，慢慢變成了需要克制的零食。

數據顯示，2019年我國人均糖果消費量已降至0.8公斤，相比1990年銳減33%。

第二重沖擊是零食賽道的全面升級。

經濟發展帶來的是零食貨架的極大豐富，巧克力、冰淇淋、西式糕點等甜品琳瑯滿目，口感和風味比傳統糖果更具層次感。

年輕群體更是把目光投向薯片、辣條、各類堅果等新式零食。

這些零食口味多元、吃法新鮮，比口味單一的傳統糖果更能滿足挑剔的味蕾。

沒有經歷過物資匱乏年代的90后、00后，對傳統糖果的情感連結本就薄弱，自然更愿意為新奇有趣的零食買單。

第三重沖擊則是節日屬性與社交屬性的淡化。

過去，糖果是年貨必備，也是走親訪友的伴手禮，包裝精美的糖果禮盒拿在手里既有面子，也討孩子喜歡。

而現在，電商平臺的興起和物流的便捷，讓各種零食隨時隨地都能買到，不必等到過年才囤貨。

同時，傳統的年貨置辦和走親訪友習俗逐漸簡化，春節糖果失去了原有的儀式感，不再是剛需。

03

面對市場的寒冬，老牌糖企沒有坐以待斃，而是紛紛開啟自救模式，在健康化與年輕化的賽道上尋找新出路。

健康化是糖企轉型的第一抓手。

徐福記率先推出減糖26%的鳳梨酥，把傳統沙琪瑪升級為五谷牛奶酥，剔除油炸工藝。

就連象征喜慶的金幣巧克力，也調低甜度，口感堪比黑巧。

這些低糖、無糖的新品，精準擊中了消費者對健康飲食的需求，讓糖果重新回到大眾的零食清單里。

年輕化則是糖企破圈的關鍵招式。

大白兔不再死守奶糖單一品類，一口氣推出17種口味，還跨界打造冰淇淋、奶茶，與光明乳業聯名推出益生菌奶球，用新奇的組合吸引年輕消費者的目光。

除了產品創新，老牌糖企還在渠道上發力，紛紛入駐電商平臺，開啟直播帶貨，用年輕人喜歡的方式，拉近與消費者的距離。

這些嘗試，雖然沒能讓傳統糖果重現昔日輝煌，卻為品牌注入了新的活力。

證明只要緊跟消費需求，老牌品牌也能煥發新生。

04

糖果行業的興衰，從來不是孤立的商業事件，而是藏在零食里的時代印記。

從匱乏年代的奢侈品，到年貨清單里的硬通貨，再到如今的小眾零食，糖果的地位變遷，折射出中國人生活水平的提升和消費觀念的轉變。

我們懷念的，其實從來不是糖果本身的甜味，而是那個物質匱乏卻充滿溫情的年代。

那時的一顆糖，能帶來一整天的快樂，那時的年貨糖果盤，裝滿了家人團聚的幸福感。

而現在，零食的選擇越來越多，年味卻好像越來越淡。

不是糖果不好吃了，而是我們的生活里，有了太多比糖果更甜的東西。

但這并不意味著糖果會徹底消失，它或許不再是年貨頂流，卻依然是許多人心中的甜蜜記憶。

在某個不經意的瞬間，剝開一顆大白兔奶糖，那熟悉的奶香在嘴里散開，依然能勾起心底最柔軟的懷念。

從一顆糖的興衰，我們看到的是時代的車輪滾滾向前。

消費市場永遠在變，健康、多元、個性化的需求，會成為未來零食賽道的主旋律。

而那些承載著一代人記憶的老牌糖果，只要守住創新的初心，就能在新的時代里，繼續散發屬于自己的甜蜜光芒。