B站2025年每周必看榜24%為品牌商單，AI將全面融入營(yíng)銷(xiāo)

2025年，B站每周必看榜中，有24%為品牌商單。“好內(nèi)容驅(qū)動(dòng)心智滲透”的主張正變成可見(jiàn)的商業(yè)化路徑。

公司情報(bào)專(zhuān)家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，1月13日，嗶哩嗶哩（B站）于2026 AD TALK營(yíng)銷(xiāo)伙伴大會(huì)中，正式發(fā)布賦能品牌的四大營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景與五大營(yíng)銷(xiāo)工具，充分聚焦“品牌如何深耕用戶(hù)心智”這一核心議題。

此外，B站還宣布，AI技術(shù)將于今年全面融入營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節(jié)，一站式AI營(yíng)銷(xiāo)策略中心“嗶哩必達(dá)”也將向商家開(kāi)放自助申請(qǐng)。現(xiàn)場(chǎng)，B站公布了全年?duì)I銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)日歷及平臺(tái)大內(nèi)容IP資源。

“只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能深度影響消費(fèi)心智，建立影響用戶(hù)心智的‘品牌影響力’。”B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎在大會(huì)上表示。

截至去年三季度，B站整體廣告收入連續(xù)11個(gè)季度增長(zhǎng)超20%，遠(yuǎn)超大盤(pán)水平。此次一系列新發(fā)布共同構(gòu)成B站為品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)提供的解決思路。

2025年每周必看榜24%為品牌商單

B站營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理黎峻鋒在大會(huì)上提到，品牌在B站做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，興趣是切口，場(chǎng)景是容器。

據(jù)影石Insta360相關(guān)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)分享，通過(guò)占領(lǐng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)這一興趣場(chǎng)景+創(chuàng)新影像的需求場(chǎng)景，Insta360用全景相機(jī)抓住滑雪、飛行時(shí)的震撼畫(huà)面，讓用戶(hù)為之動(dòng)心。近一年，影石Insta360在全景相機(jī)品類(lèi)的心智滲透率登頂TOP1。

B站的多元興趣社區(qū)亦具備強(qiáng)大的轉(zhuǎn)化勢(shì)能。《bilibili 2026年輕人消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，超過(guò)87%的B站用戶(hù)會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品能融入其興趣圈層而發(fā)生購(gòu)買(mǎi)。

截至目前，B站上已有7000多個(gè)興趣圈層，無(wú)論是UP主的專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)、生活分享、情感人文、知識(shí)科普等內(nèi)容，還是同好的高質(zhì)量創(chuàng)作，都在不同維度、不同場(chǎng)景下，幫助品牌完成從“被看到”到“被記住”的跨越。

基于1.17億日活用戶(hù)，以及長(zhǎng)達(dá)112分鐘的日均使用時(shí)，2025年，品牌商單在B站每周必看榜的占比達(dá)到24%。好的內(nèi)容、極具號(hào)召力的UP主及活躍的興趣圈層生態(tài)，構(gòu)成了品牌在B站做深度心智的土壤。

例如，A2奶粉和UP主@愛(ài)打滅霸的響指君，用自家貓咪和老鼠還原動(dòng)畫(huà)片《貓和老鼠》奶粉失竊的片段，激發(fā)起95后人群的童年回憶，也喚醒他們消費(fèi)成人奶粉的需求；為了讓用戶(hù)對(duì)COLMO新品“云璃白”家電有最直觀的了解，UP主@神奇阿宇A(yù)yu腦洞大開(kāi)，直接把客廳搬到2000米高空，在云層中體驗(yàn)“云璃白”電器。該視頻不僅登上每周必看榜，屏幕中還不斷涌現(xiàn)“甲方爸爸暗喜”等彈幕。

2026年起，AI技術(shù)將全面「向?qū)崱?/strong>

“B站打造了一個(gè)社區(qū)，聚集了中國(guó)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最渴求，最有欣賞能力的用戶(hù)，他們掌握了對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義權(quán)，創(chuàng)作者通過(guò)與他們的互動(dòng)和共同成長(zhǎng)，成為更加優(yōu)秀的創(chuàng)作者。”

李旎表示，B站有著最高密度的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，還有最高密度的年輕人，“一個(gè)人年輕時(shí)候信任的品牌，也必將貫穿他們的一生。”

現(xiàn)場(chǎng)，B站商業(yè)產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)策略中心總經(jīng)理張伊提出了四大營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景+五大營(yíng)銷(xiāo)工具，從投前洞察，投中策略?xún)?yōu)化，到投后的科學(xué)度量以及數(shù)據(jù)回傳，讓不同階段、不同營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的品牌，在B站做心智營(yíng)銷(xiāo)都有相應(yīng)的工具和能力支撐

其中，一站式AI營(yíng)銷(xiāo)策略中心“嗶哩必達(dá)”在2026年對(duì)商家開(kāi)放自助申請(qǐng)；一方數(shù)據(jù)回傳的應(yīng)用，也將幫助品牌與B站實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通，帶來(lái)更切實(shí)的生意指標(biāo)。

這意味著，2026年B站繼續(xù)在營(yíng)銷(xiāo)能力建設(shè)上進(jìn)行系統(tǒng)性深耕。這一年，AI技術(shù)也將全面“向?qū)崱薄?/p>

據(jù)B站商業(yè)技術(shù)中心總經(jīng)理李勇保介紹，通過(guò)深度賦能商業(yè)生態(tài)，AI正驅(qū)動(dòng)B站營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)顯著躍升——轉(zhuǎn)化效果持續(xù)向好，廣告投放更加智能，創(chuàng)意的生產(chǎn)門(mén)檻大幅降低，從觸達(dá)到轉(zhuǎn)化的運(yùn)營(yíng)鏈路也日趨穩(wěn)定

此外，B站營(yíng)銷(xiāo)資源負(fù)責(zé)人包婧嵐在大會(huì)上發(fā)布了全年?duì)I銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)日歷及平臺(tái)大內(nèi)容IP資源，包括春晚、畢業(yè)季、七夕、科學(xué)晚會(huì)、跨年晚會(huì)等。

剛剛過(guò)去的2025年B站跨年晚會(huì)再次獲得高口碑。作為已連續(xù)舉辦七年的現(xiàn)象級(jí)文化盛事，B站跨年晚會(huì)不僅是年輕人歲末的重要儀式，更積累了深厚的用戶(hù)情感與集體記憶。對(duì)于品牌而言，參與這樣的IP，也意味著真正進(jìn)入年輕人有深度共鳴的“內(nèi)容場(chǎng)”，與一代人的文化記憶完成綁定。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）