大家都想接住這潑天的富貴,但有人是用盆接,有人卻是直接想把網友連盆帶鍋一塊兒端走,吃相這么難看,不封你封誰?
這件事的起因非常簡單,前不久重慶的一位名叫“呆呆”的博主,因為發視頻求助網友幫忙殺年豬,結果演變成了一場數千人參與的免費流水席。那場活動之所以火遍全網,核心邏輯在于“真誠”二字——博主呆呆不僅自掏腰包請客,還在直播間拼命勸阻網友刷禮物,主打一個賓主盡歡的人情味。
這種純粹的煙火氣,正是當下互聯網最稀缺的資源。
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然而,流量的誘惑實在太大,湖南株洲的燦燦子顯然沒看懂這背后的邏輯,只看到了表面的熱鬧。
她在1月11日匆忙跟風,高調宣布自家也要在1月18日辦殺豬宴,甚至喊出了“不能輸給重慶”的口號。起初,這原本是一次極佳的城市營銷機會,連株洲文旅官方賬號都親自下場為她站臺,試圖復刻重慶的成功,將這波流量轉化為當地的旅游資源。如果劇本按照這個走向發展,這本該是一場雙贏的文旅佳話。
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但遺憾的是,燦燦子的操作迅速走樣,讓這場原本喜慶的活動變了味。
問題的爆發點在于直播間里的那句“刷個嘉年華”。
在重慶呆呆還在擔心網友破費的時候,燦燦子在直播中卻毫不掩飾地向觀眾索要高價值禮物,張口就是“嘉年華”和“大火箭”。
在短視頻平臺的語境下,一個嘉年華價值人民幣3000元左右,這種在活動尚未開始就急于變現的行為,瞬間擊穿了網友的心理防線。這一刻,網友們原本期待的“淳樸農家樂”,瞬間變成了充滿銅臭味的“網絡乞討”,甚至被不少人譏諷為現實版的“殺豬盤”——原來要殺的不是豬,是屏幕前的觀眾。
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更讓輿論無法原諒的是其后的不誠信行為。
為了最大化收割流量,燦燦子被指注冊了“小號”用于私下加群和導流。當網友質疑其商業目的時,她信誓旦旦地澄清自己“只有一個號”,結果立刻被互聯網記憶打臉。
網友迅速扒出了她此前視頻中掛出的小號ID,以及該小號因違規被平臺封禁的截圖。這種當面一套背地一套的做法,觸犯了互聯網社交的底線。根據平臺規則,利用矩陣賬號進行違規導流和欺詐性營銷,屬于重點打擊對象,其用于運作此事的小號被封禁(顯示“被禁止關注”),完全是平臺依據規則做出的必然處罰。
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這件事的連鎖反應來得極快。
作為背書方的株洲文旅,反應也相當迅速。
在輿論風向從“期待”轉變為“聲討”后,官方賬號連夜刪除了所有關于燦燦子的宣傳視頻。這一舉動從側面證實了官方對于此次輿情風險的定性:這是一次失敗的、甚至帶有負面影響的個人炒作,必須進行徹底的切割。
官方的撤退,徹底宣告了燦燦子這次“跟風行動”的破產。
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我們要看清這背后的本質:重慶呆呆的火,是因為她打破了“網紅=帶貨/收割”的刻板印象,提供了一種返璞歸真的信任感;而株洲燦燦子的翻車,恰恰是因為她把這種信任感當成了可以量產的劇本,試圖用工業化的收割手段去模仿自然生發的人情味。
這就是典型的“東施效顰”,她模仿了殺豬的形式,卻丟掉了真誠的內核。
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在算法時代,流量確實是王道,它能在一夜之間把一個普通人捧上神壇,也能在瞬間把一個心術不正的投機者打回原形。
燦燦子賬號被封、活動流產的結局告訴我們,互聯網雖然健忘,但網友并不傻。想用“淳樸”的人設去包裝一顆急功近利的心,最終只能是被流量反噬。
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