2025年全國演出票房收入616.55億元

近日，中國演出行業協會發布2025年全國演出市場簡報。據中國演出行業協會票務信息采集平臺監測和調研測算，2025年全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次64.04萬場，按可比口徑比2024年增長6.58%；票房收入616.55億元，同比增長6.39%；觀眾人數1.94億人次，同比增長4.22%。

2025年10月7日晚，游客在河北省唐山市豐南區河頭老街景區觀看演出。 新華社發

文旅消費凸顯乘數效應

2025年全國5000人以上大型營業性演出0.3萬場，與2024年相比增長12.70%；票房收入324.48億元，同比增長9.49%，觀眾人數4338.58萬人次，同比增長18.81%。

大型演出持續火熱一方面得益于各地政策的大力推動，市場活力充分釋放；另一方面在于文旅深度融合，演出項目與地區旅游相結合，“票根經濟”提升了消費意愿和觀演熱情。

2025年演唱會、音樂節等大型演出已成為地方文旅消費的強力引擎，不斷釋放消費乘數效應。乘數效應的發揮很大程度上依賴高效的區域協調聯動機制，深度盤活資源。據協會數據采集與調研測算，大型演出對其他消費的平均帶動系數為1∶6.85，2025年全國5000人以上大型營業性演出直接帶動票房收入之外的交通、住宿、餐飲、旅游、購物消費超過2200億元。

大小劇場漸成城市文旅地標

舞臺藝術方面，2025年全國原創舞臺劇目呈現蓬勃發展態勢，創作、制作能力顯著提升，舞臺藝術原創領域市場反響亮眼。2025年全國專業劇場、小劇場新空間等劇場類演出43.87萬場，按可比口徑與2024年相比增長7.30%。

縱觀全國舞臺藝術演出市場，市場化程度較高的藝術門類演出保持上升態勢。古韻國風成為演出市場的“頂流審美”，包括《錦衣衛之刀與花》《大狀王》《寶玉》等在內的爆款國風音樂劇植根傳統文化沃土，不斷掀起觀演熱潮。主旋律題材擔負起新時代文化使命，創作更加踴躍，《尋找李二狗》《夜幕下的哈爾濱》《風聲》《此生必駕》等用細膩的表演、精美的制作、高質量的舞臺呈現讓家國情懷凝聚力量，不斷滋養精神家園。

話劇市場呈現經典改編與原創現實題材雙軌并行的格局，經典IP強勢回歸，大小劇場多元綻放，如《林則徐》《大宅門》《鱷魚》《北上》《西游》等，喜劇類話劇尤其保持高熱度，如《出馬》《戲臺》《太白金星有點煩》等，精品化路徑更加清晰。舞劇原創熱度持續上升，作為地方文化載體，舞劇優勢更為鮮明。

與此同時，隨著文旅深度融合，專業劇場轉型傾向于文旅型劇院方向拓展，小劇場新空間發揮文旅融合功能凸顯，演藝新業態發力效果顯著。2025年越來越多的專業劇場通過創新模式拓展其社會功能，成為提升城市文化品質和促進旅游發展的重要引擎。

旅游演藝不斷優化升級

旅游演藝領域，2025年全國大中型旅游演藝項目演出19.87萬場，同比增長4.95%；票房收入174.42億元，同比增長6.43%，觀眾人數8798.97萬人次，同比增長3.01%。

在出游消費的帶動下，旅游演藝項目不斷優化升級，藝術審美提升，沉浸體驗感進一步強化，創造更豐富的沉浸體驗場景、互動參與環節，讓游客、觀眾實現從“看演出”到“成為故事主角”的轉變。在旅游演藝項目中，國潮IP與文旅的深度融合，讓更多傳統藝術煥發新生，進而吸引年輕消費者。

中演協表示，2025年的全國演出市場以精品內容為核心錨點，在優秀原創劇目引領下迸發持續藝術活力；以文旅融合為拓展路徑，劇場空間深度嵌入城市文旅生態，“為一場演出奔赴一座城”成為消費新常態；以體驗消費為增長引擎，撬動交通、住宿等關聯消費，乘數效應全面釋放；以數字營銷為傳播紐帶，口碑裂變與線上拓展形成雙向賦能，拓寬舞臺藝術觸達邊界；以沉浸創新為突破方向，通過技術賦能與互動升級實現旅游演藝迭代提質。演出市場實現從內容供給到場景體驗、從單一票房到生態經濟的全方位進階，構建起“內容為王、文旅共生、體驗至上、數字賦能”的發展新格局。

（據《北京日報》）