品牌向新，東風風神2025經(jīng)銷商盈利面提升50%

1月13日，東風風神2026商務大會在武漢舉行，本次大會以“我們?向新 再出發(fā)”為主題，是東風風神傳遞品牌升級決心與發(fā)展藍圖，總結成果、規(guī)劃未來、聯(lián)動合作伙伴的年度行業(yè)盛事。

在大會上，東風風神進一步深化“智慧家享主流汽車品牌”精準定位，堅定“為全球家庭造好車”品牌理念，并公布2025年業(yè)績報告和2026年新產(chǎn)品規(guī)劃，同時透露在未來品牌、渠道和技術方面的信心基礎與核心方法論，全面構建起品牌、合作伙伴與用戶的多方共贏生態(tài)。

全面聚焦家庭用戶，為央企轉(zhuǎn)型樹立新范式

在東風汽車集團以自主品牌為沖鋒主力的轉(zhuǎn)型升級路線中，作為東風奕派科技“雙品牌、多品系”協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，東風風神以前瞻性市場嗅覺，圍繞家庭用戶這一主流消費群體，向“智慧家享主流汽車品牌”定位精準轉(zhuǎn)變并持續(xù)深化，同時依托東風汽車集團56年造車底蘊與500億+研發(fā)投入資源，以“為全球家庭造好車”為核心驅(qū)動力，呼應家庭全場景出行訴求，不斷完善產(chǎn)品布局，在競爭日益激烈的家用車市場實現(xiàn)精準卡位，已然成為汽車央企加速品牌向新轉(zhuǎn)型的新范本。

爆款車型打頭陣，帶動年度業(yè)績逆勢增長

面向主流家庭用戶，東風風神推出新旗艦SUV風神L8，以豪享空間、天元智艙、4擋電混及央企安全的核心產(chǎn)品優(yōu)勢，旨在讓家庭成員都能獲得越級的出行體驗，一經(jīng)上市便迅速成為家用車爆款，成功確立“15萬以內(nèi)最舒適的豪華座艙”市場地位，并不斷沉淀優(yōu)異的用戶口碑。

在以風神L8為核心、多款差異化車型滿足不同家庭用戶需求的產(chǎn)品布局下，東風風神2025年呈高質(zhì)量逆勢增長之勢，業(yè)績方面成果亮眼。東風風神2025年累計銷量超13.8萬輛，同比增長達37%，全年新增180家新終端門店，截止目前全國終端門店已達367家，值得關注的是，東風風神經(jīng)銷商盈利面全年大幅提升50%，銷售網(wǎng)絡的不斷拓展與盈利面的健康增長，已形成東風風神品牌與渠道雙向賦能的良性循環(huán)。

面對面溝通用戶，打出主流家用車差異化優(yōu)勢

當下汽車市場，用戶需求是車企發(fā)展品牌、布局產(chǎn)品和升級服務的核心風向標。東風風神以家庭用戶需求為導向，搭建起風神L8用戶專屬直連通道，從產(chǎn)品配置優(yōu)化到售后服務升級，確保用戶的每一條建議都能直達品牌核心決策層，多款車型的細節(jié)迭代與體驗升級均源自用戶真實反饋。東風風神還常態(tài)化開展“風神繪客廳”線下共創(chuàng)活動，品牌高管、工程師與車主零距離圍坐交流，圍繞親子出行、戶外露營、日常通勤等家庭高頻場景坦誠溝通、凝聚共識；同時持續(xù)落地家庭露營、民俗家宴等情感體驗活動，不斷深化“風神家人”的社群聯(lián)結，實現(xiàn)從被動服務用戶到主動與用戶同行的理念升級，讓“為全球家庭造好車”的初心深度落地。

基于對千萬級存量緊湊型車用戶升級需求、家庭多座出行與自駕游場景的深刻洞察，東風風神深刻理解目前中國家庭結構多元化與用車需求精準化的趨勢，計劃在未來三年推出8款全新及換代車型，以差異化競爭優(yōu)勢精準切入各細分市場，構建城市戶外全場景產(chǎn)品矩陣。其中，風神L8鎖定注重品質(zhì)與舒適的主流家庭，搭載越級的“豪華五件套”，憑借“云柔大沙發(fā)”獲得中汽研“座椅舒適之星”權威認證，搭配同級唯一15.6英寸2.5K吸頂娛樂大屏、同級唯一后排冷暖箱、同級唯一19揚聲器WANOS全景聲音響以及后排航空小桌板，為全家人帶來超理想的豪華舒適享受，將持續(xù)鞏固“15萬內(nèi)最舒適豪華座艙”的市場競爭優(yōu)勢。除標桿級的舒適體驗外，風神L8還計劃搭載激光雷達與城市NOA功能，實現(xiàn)舒適與科技的雙重越級。

風神L9瞄準被長期忽視的主流家用七座新能源市場，以真七座大空間下探市場，通過旗艦級車長和軸距、同級領先智能座艙以及超長純電和增程續(xù)航形成降維打擊，真正實現(xiàn)一家老小都舒適、城市戶外都適配；風神L7（參數(shù)丨圖片）則聚焦年輕精致家庭，以個性設計和智能科技滿足精致出行需求，與風神L8形成價格與風格上的錯位互補，完美契合年輕夫妻精致帶娃、輕松出行的需求。

通過對用戶需求的精準把握和細分市場的差異化布局，東風風神有望實現(xiàn)從單一產(chǎn)品突破轉(zhuǎn)型為以品牌清晰定位為基準、產(chǎn)品覆蓋家庭用車全場景的系統(tǒng)化競爭，全面實現(xiàn)“智慧家享主流汽車品牌”的戰(zhàn)略目標。

主機廠親自帶著干，經(jīng)銷商落實三招穩(wěn)盈利

東風風神在優(yōu)秀業(yè)績的基礎上，堅持以用戶需求為導向，不斷完善產(chǎn)品布局、升級服務質(zhì)量。展望2026，東風風神全年戰(zhàn)略思路清晰、規(guī)劃決策果斷，以團結一心、上下同欲的團隊氛圍贏戰(zhàn)未來，在品牌與渠道方面的建設上都充滿信心。

品牌信心方面，東風風神堅定“為全球家庭造好車”品牌理念，深刻洞察家庭用戶對舒適、智能、安全的核心訴求，在產(chǎn)品端持續(xù)加碼越級配置，從風神L8的“云柔大沙發(fā)”到諸多人性化配置，讓每一位家庭成員都能獲得貼心出行體驗；同時依托強大的馬赫電混系統(tǒng)，充分覆蓋日常通勤、長途自駕等家庭高頻出行場景，打造“越級家享”的核心產(chǎn)品力。

渠道信心方面，東風風神親自牽頭，將經(jīng)銷商視為不可分割的命運共同體，全面升級經(jīng)銷商賦能體系。在方法賦能上，“三段式營銷”“投資人躬身入局”“打造超級IP”三套經(jīng)過市場驗證的成熟運營打法將持續(xù)深化落地，為經(jīng)銷商提供可直接復制的高效運營模板；在共戰(zhàn)賦能上，東風風神商務大會的核心便是圍繞助力經(jīng)銷商盈利而展開，品牌方與經(jīng)銷商共同深耕市場，提升競爭力；在政策賦能上，推出行業(yè)頂尖的商務政策，幫助經(jīng)銷商降低建店成本并簡化考核規(guī)則，搭配東風金融資金及貼息支持，全方位賦能經(jīng)銷商提升盈利能力，打下廠商共贏的堅實基礎。

在完整的體系賦能下，東風風神諸多經(jīng)銷商已走在實踐的前沿，且成果優(yōu)秀，例如“廈門翔哥”打造的超級IP，以清晰的定位，根據(jù)地域特點穿插閩南語和輕量化產(chǎn)品介紹，把賣車變成交朋友，贏得客戶信任，實現(xiàn)門店流量和潛客量上漲；臨沂星屹店真正做到“投資人躬身入局”，創(chuàng)始團隊身臨一線帶頭，投資人同時兼任主播、產(chǎn)品專家、試駕專員，親身參與到每一個環(huán)節(jié)；昆明阿雅店則充分貫徹“潛客+邀約+零售”的“三段式營銷”方法，通過詳細記錄到店客戶信息，把握客戶真實需求點，以此分配更合適的銷售跟進，同時管理層在前端監(jiān)督實行并輔助成交，全流程精準把控，實現(xiàn)成交量上漲。

馬赫電混再刷新記錄，電動化競爭優(yōu)勢盡顯

在技術儲備方面，東風風神依然信心十足，以東風汽車集團56年深厚造車底蘊為堅實支撐，在核心技術領域持續(xù)發(fā)力。動力系統(tǒng)搭載先進的馬赫電混技術，其中1.5T混動專用發(fā)動機熱效率高達45.18%，搭配全球首創(chuàng)4擋串并聯(lián)混動融合E-CVT構型，兼顧強動力、低油耗與行駛平順性；近日，全新馬赫1.5T混動專用發(fā)動機再次刷新行業(yè)記錄，以48.09%的最高有效熱效率，獲中汽中心“能效之星”權威認證，成為行業(yè)首款熱效率突破48%的混動汽油發(fā)動機；L2級智能輔助駕駛系統(tǒng)配備28項實用功能，涵蓋ACC S&G自適應巡航、AEB緊急制動等家庭高頻使用場景，通過精準環(huán)境感知與快速響應，有效提升駕駛效率、保障出行安全；依托東風汽車集團投產(chǎn)的全球最大噸位16000噸一體化壓鑄技術，在提升生產(chǎn)效率的同時，可顯著增強車輛輕量化水平與車身剛性，從結構層面強化被動安全防護，為家庭出行筑牢安全防線。

東風風神2026商務大會的成功舉辦，向行業(yè)展示了東風風神在家庭用車市場的獨特發(fā)展路徑。在東風集團技術背書下，東風風神對用戶需求把握更精準、對家庭用車產(chǎn)品布局更成熟、對渠道建設更務實，帶領經(jīng)銷商穩(wěn)步盈利，這無不透露出東風風神的發(fā)展新氣象。相信在品牌、合作伙伴和用戶的多方共贏生態(tài)下，東風風神能為更多家庭用戶打造更具中國家庭特色的優(yōu)秀產(chǎn)品，用差異化競爭贏得更多市場份額，在智慧家享賽道形成更大的領先優(yōu)勢。