演出地變旅游打卡地 一場(chǎng)表演帶熱一座城市的文旅消費(fèi)

來源：央視新聞客戶端

新年一開年，全國(guó)演出市場(chǎng)就迎來百花齊放的好勢(shì)頭，好戲好劇接連不斷。無論你是愛聽音樂會(huì)，還是京劇、舞臺(tái)劇愛好者，都能找到高質(zhì)量的演出。演出經(jīng)濟(jì)還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐奈穆孟M(fèi)。

在北京，僅元旦假期就有超過839場(chǎng)線下演出活動(dòng)，覆蓋舞臺(tái)劇、戲曲、音樂會(huì)等多種形式。“京彩新年音樂會(huì)”系列活動(dòng)陸續(xù)帶來69場(chǎng)高品質(zhì)的國(guó)內(nèi)外視聽盛宴。“聽音樂會(huì)跨年”正成為越來越多人迎接新年的獨(dú)特儀式。“2026國(guó)家大劇院迎鐘聲新年音樂會(huì)”如約而至，中央芭蕾舞團(tuán)交響樂團(tuán)的音樂家們帶來一場(chǎng)融匯中西、跨越時(shí)空的音樂盛宴。

國(guó)家京劇院帶來的“春秋的回響” 新年京劇晚會(huì)，《智取威虎山》《野豬林》等經(jīng)典劇目選段輪番上演。

國(guó)家京劇院副院長(zhǎng) 田磊：匯集了國(guó)家京劇院老中青三代舞臺(tái)中堅(jiān)力量，希望觀眾朋友們能夠在欣賞經(jīng)典唱段的同時(shí)，感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的磅礴力量。

在山東濟(jì)南，各大演出場(chǎng)館精心打造了一系列內(nèi)容豐富、形式多樣的跨年音樂會(huì)，從古典交響到民樂雅韻，滿足了不同觀眾群體的文化需求，并進(jìn)一步激發(fā)了當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)活力。

為持續(xù)放大演出市場(chǎng)的帶動(dòng)效應(yīng)，近年來，當(dāng)?shù)仃懤m(xù)推出“票根經(jīng)濟(jì)”等特色營(yíng)銷活動(dòng)，演出票根可作為景區(qū)優(yōu)惠憑證，通過“觀演+游泉”等定制旅游線路將跨城樂迷變?yōu)樯疃扔慰汀?/p>

追著演出去旅行 一場(chǎng)表演帶火一座城

時(shí)下，“觀演+旅游”的模式非常流行。不少年輕觀眾通過一場(chǎng)演出奔赴一座城，進(jìn)而開啟一段短途旅行。演出地變成了新晉旅游打卡地，帶動(dòng)了許多城市文旅產(chǎn)業(yè)的整體提升。

新年以來，全國(guó)演唱會(huì)等大型演出精彩不斷。與上萬(wàn)樂迷共同合唱，成為許多觀眾開年觀演的美好回憶；在北京，新落成的音宇宙藝術(shù)中心以大型音樂派對(duì)吸引年輕觀眾跨城觀演。在江蘇南京，青奧體育公園體育場(chǎng)館內(nèi)熒光棒匯成流動(dòng)星河，歡呼聲穿透場(chǎng)館；場(chǎng)館外，特色美食、文創(chuàng)產(chǎn)品等攤位前人頭攢動(dòng)。

不少歌迷專程從外地趕來，奔赴這場(chǎng)音樂之約。他們拖著行李箱，不僅預(yù)訂了場(chǎng)館周邊酒店，還準(zhǔn)備看完演唱會(huì)后再去打卡當(dāng)?shù)靥厣〕越帧⒕皡^(qū)等，“3小時(shí)演出撬動(dòng)72小時(shí)消費(fèi)”的模式，全面激活“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比a(chǎn)業(yè)鏈。

觀眾：我來自安徽亳州，今天是特意來看演唱會(huì)的。我看完演唱會(huì)之后，會(huì)去逛逛南京的一些景區(qū)，吃吃小吃什么的。

觀眾：來自杭州，是來看演唱會(huì)的。演唱會(huì)看完之后，我們可能會(huì)去梧桐大道或者新街口的網(wǎng)紅店探店。

數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出票房收入324.48億元，觀眾人數(shù)4338.58萬(wàn)人次。據(jù)測(cè)算，演唱會(huì)等大型演出直接帶動(dòng)相關(guān)交通住宿、餐飲旅游、購(gòu)物消費(fèi)超過2200億元。從單一觀演到多元消費(fèi)，從流量集聚到文旅融合，大型演出經(jīng)濟(jì)正打破業(yè)態(tài)邊界，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。

科技點(diǎn)亮小劇場(chǎng) 沉浸體驗(yàn)撬動(dòng)文旅活力

此外，當(dāng)前的演出市場(chǎng)推陳出新，越來越懂年輕人。個(gè)性化、定制化演出成了不少小劇場(chǎng)的特色。不少地方通過科技創(chuàng)新手段，打破觀演邊界與場(chǎng)地限制，讓更多的人沉浸式感受藝術(shù)的魅力。

在湖南長(zhǎng)沙，一批小劇場(chǎng)通過科技賦能，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代演繹元素。以場(chǎng)景化呈現(xiàn)、沉浸式體驗(yàn)，吸引許多年輕觀眾參與，看劇、游覽、美食相結(jié)合的一站式旅游體驗(yàn)持續(xù)升溫，成為當(dāng)?shù)匚穆玫摹靶峦娣ā薄?/p>

在橘子洲景區(qū)青春劇場(chǎng)，國(guó)內(nèi)首個(gè)紅色題材沉浸式話劇《恰同學(xué)少年》熱度持續(xù)走高。觀眾跟隨演員沉浸式走近歷史人物故事，現(xiàn)場(chǎng)借助聲、光、電等技術(shù)手段，打破時(shí)空界限，讓觀眾化身“戲中人”，與歷史人物展開跨越時(shí)空的“對(duì)話”。

游客 秦小川：首先是參與感非常強(qiáng)，這次是帶著我的外地朋友過來看。每次看完帶給我不一樣的感受，就像是跟著演員回到了百年前的歷史現(xiàn)場(chǎng)。

科技手段的深度賦能也為傳統(tǒng)文化拓展了新的體驗(yàn)形式。結(jié)合湖南“瀟湘八景”打造的實(shí)景演藝節(jié)目《江天暮雪》，運(yùn)用3D技術(shù)、立體音效與智能燈光編程等技術(shù)，營(yíng)造出實(shí)景與光影交織的詩(shī)畫場(chǎng)景。

游客 卓菁清：我在這里與杜甫、柳宗元、蘇軾這些與瀟湘有深厚淵源的文人先賢好像在對(duì)話一樣，感覺非常沉浸。

小劇場(chǎng)的火熱，也帶動(dòng)了所在城市空間的餐飲、住宿等周邊消費(fèi)。近年來，長(zhǎng)沙市60余家小劇場(chǎng)在街頭巷尾、商超景區(qū)扎根，演出形式覆蓋戲曲、話劇、脫口秀等數(shù)十個(gè)戲劇類型。互動(dòng)感強(qiáng)的沉浸式演出，不僅吸引年輕觀眾將小劇場(chǎng)作為城市出行的目的地，更成為串聯(lián)休閑玩樂、餐飲購(gòu)物等業(yè)態(tài)的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。