曾因“臟臟包”爆紅，如今一年關(guān)店132家！初代網(wǎng)紅品牌店退出多地市場

“鄭州一家樂樂茶都沒有了嗎？”近日不少網(wǎng)友發(fā)帖稱，鄭州所有樂樂茶門店均已在2026年之前閉店，同時，不少廣州的朋友也發(fā)帖稱，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)沒有樂樂茶門店，引發(fā)大量關(guān)注。

據(jù)界面新聞，1月13日，樂樂茶官方客服表示，目前鄭州確實已經(jīng)沒有門店。另據(jù)藍(lán)鯨新聞，早在2022年，樂樂茶廣州全部門店就已關(guān)閉，需注意的是，廣州是目前奶茶門店數(shù)最多的地方，擁有近14000家奶茶店。

圖：2022年廣州最后一家樂樂茶關(guān)店前，市民排隊，來源：南方都市報

事實上，近年來樂樂茶的門店拓張并不理想，窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，樂樂茶近一年關(guān)店數(shù)為132家。截至目前，樂樂茶在營門店數(shù)為399家，覆蓋27省份、79個城市。

其中，除上海和江蘇門店數(shù)破百外，包括新疆、貴州、青海、甘肅、廣西、海南在內(nèi)的多個省份僅有一家門店，在河北的門店為6家。

樂樂茶門店數(shù)量，來源：窄門餐眼

資料顯示，2016年2月，樂樂茶在上海五角場開設(shè)首家門店，以 “茶飲+軟包”起家。

2017年，借助臟臟包的熱度，樂樂茶在上海的甜品店人氣一度蓋過了來自紐約的Lady M，并且借著臟臟包的熱度趁勢推出自家吉祥物樂樂君的購物袋、手機(jī)殼等周邊。“臟臟包”大爆品讓這個新茶飲品牌一炮而紅，并因此成為資本的寵兒。

圖：多個明星發(fā)布吃臟臟包動態(tài)

天眼查APP顯示，2019年樂樂茶完成了近2億元的Pre-A輪融資，由祥峰投資領(lǐng)投，致君水滴、普思資本、眾海投資、漢能創(chuàng)投、如川資本跟投。

當(dāng)年7月，樂樂茶門店迅速發(fā)展，遍布上海、北京、廣州、杭州、西安、南京等逾10座城市。2022年，樂樂茶第100家門店暨首家環(huán)保GREEN店落滬營業(yè)；2023年4月，樂樂茶正式開放加盟。

值得一提的是，2021年7月，市場傳聞喜茶、元氣森林欲收購樂樂茶，并給出40億元估值，后被喜茶和元氣森林先后否認(rèn)。最終奈雪的茶在一年半后斥資5.25億元收購樂樂茶43.64%股權(quán)，并成為后者的第一大股東。據(jù)此計算，樂樂茶的整體估值約為12.03億元。

近年來，隨著眾多奶茶新品牌的崛起，樂樂茶等初代網(wǎng)紅奶茶品牌的發(fā)展空間受到擠壓，研發(fā)的新品也受到質(zhì)疑。

圖：部分網(wǎng)友評價

2025年12月19日，多位顧客反饋樂樂茶新品“蘋果糖”存在粘牙等多個問題。次日，樂樂茶發(fā)布致歉聲明稱，第一時間全面核查了全國門店的蘋果糖系列出品。不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品已立即下架，相關(guān)門店已責(zé)令立即整改，并對出品嚴(yán)重不符的門店進(jìn)行了嚴(yán)厲處罰。

在日漸激烈的競爭形勢下，初代奶茶品牌開始壓縮規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，近一年新增門店數(shù)前五的品牌分別是蜜雪冰城、古茗、爺爺不泡茶、茉莉奶白和滬上阿姨。

而昔日的初代網(wǎng)紅喜茶、奈雪的茶、樂樂茶均不在列。截至2026年1月12日，奶茶飲品賽道品牌總數(shù)超4000個，門店總數(shù)近40萬家，近一年新開門店9.18萬家，但凈增長卻是負(fù)數(shù)，一年內(nèi)減少了3.5萬家門店。

來源南方都市報 大河報 藍(lán)鯨新聞

編輯 陳筱妍

審核 毛迪 王晨郁

校對 金秋