打了5年官司，鐘薛高那句“愛要不要”是假的

一句被惡意篡改的“狠話”，用了五年才在法律上得以澄清，但它摧毀一個品牌的速度，卻只需要幾天。

1月13日，鐘薛高創始人林盛在社交平臺宣布，一場歷時近五年的名譽權官司終審落定。法院維持原判，認定相關自媒體發布的視頻為惡意剪輯，構成對林盛及鐘薛高的名譽侵權。這場始于2021年的風波，終于在法律層面畫上了句號。

一切要回溯到2021年。當時，自媒體“艾誠”發布了一段對林盛的采訪剪輯。視頻中，林盛以傲慢口吻說道：“它就那個價格，你愛要不要。”這被解讀為鐘薛高對消費者的傲慢表態，瞬間點燃了輿論。彼時，鐘薛高正因高價被稱為“雪糕刺客”，這段視頻如同火上澆油，讓“傲慢”“割韭菜”成為品牌的標簽，嚴重動搖了消費者信任。

法庭查明的事實截然不同。原始采訪中，林盛談及的是研發時遇到的日本柚子原料價格問題。他的原話是轉述供應商的態度：“就這么貴，你愛要不要。”對象是鐘薛高公司，而非消費者。自媒體通過剪輯，偷換了主語和對象，徹底顛倒了言論的本意。

2025年，北京互聯網法院一審認定該視頻惡意剪輯、歪曲原意，構成名譽侵權，判決被告公開道歉并賠償230萬元。被告上訴后，2026年1月終審維持原判。林盛在勝訴視頻中感慨：“一盆臟水到現在總算是可以把它洗掉了”，但他也清醒地認識到，“但能不能洗干凈并不知道，因為就算洗干凈，鐘薛高差不多也要清算。”

這番感慨道出了勝利背后的唏噓：法律還了清白，卻救不了品牌。

就在官司進行期間，鐘薛高的經營已急轉直下。2023年，公司被曝拖欠薪資、資金鏈緊張。2024年5月，林盛直播帶貨紅薯、粽子，被戲稱為“賣紅薯還債”，“地瓜刺客”的調侃折射出品牌落魄。2025年7月，鐘薛高被債權人申請破產審查，法院認定其“不能清償到期債務”。從2018-2025年面臨破產，鐘薛高此次勝訴帶來的230萬元，相較于超3000萬元的涉案總金額，也只是杯水車薪。

鐘薛高的跌落是多重因素的結果。2018年，它憑借66元的“厄瓜多爾粉鉆”成為高端品牌代表，卻因混入平價冰柜高價銷售，被冠以“雪糕刺客”引發抵觸。隨后“火燒不化”等爭議，進一步摧毀了其高端信任基礎。而“愛買不買”的惡意剪輯，正是在品牌最脆弱時給予了致命一擊。盡管話非本意，但其傳播形成的公眾認知，極大加劇了品牌與消費者的對立。

鐘薛高輸給了激進的定價、產品爭議、市場環境退潮，也在一定程度上，輸給了那段被篡改后廣為傳播的“聲音”。

林盛在視頻中比喻道：“你不能說這個女生今天穿的裙子短，活該被人耍流氓——這個邏輯是非常混賬的邏輯。”他的勝訴，是對網絡惡意剪輯行為的一次司法警示，對類似遭遇者具有標桿意義。然而對鐘薛高而言，這場勝利更像一場悲壯的“正名”。

去年8月，百果園創始人爭議言論時，林盛在直播表示：“百果園創始人的表述可能不太舒服，但沒有惡意的本心，不希望任何企業成為第二個鐘薛高。”

鐘薛高的故事成為一個時代切片，既展現了流量時代謠言的破壞力，也揭示了商業世界成王敗寇的殘酷。法律可以還清白，但市場，往往不等人。

來源：星河商業觀察