榮耀手機越來越讓人瞧不起了

圖1是前不久已經(jīng)發(fā)布的榮耀Power 20與iPhone 17 Pro的對比，圖2是即將發(fā)布的榮耀Magic8 Pro Air與iPhone Air的對比。說實話，我已經(jīng)分不清這是“抄襲”還是“致敬”了。

2020年底，榮耀從華為拆分出來之后，一直無法擺脫華為的影子，甚至一度陷入抄襲華為的爭議，這給榮耀帶來了很大困擾。如今，五年多過去了，榮耀終于不像華為了，卻越來越像蘋果了。

以后誰再說榮耀像華為，估計蘋果都不能同意。

事實上，這兩款手機因為與iPhone相仿，在網(wǎng)絡上引發(fā)的爭議還是不小的，批評揶揄之聲比比皆是，榮耀品牌方不可能看不見，但裝作看不見，可能有兩種原因：

一是決策者根本不在那些質疑聲，二是存在靠“黑紅”帶動銷量的僥幸。

不論原因是什么，榮耀現(xiàn)在的做法都無異于飲鴆止渴。短期可能會對出貨量帶來一定幫助，但長期看，會對品牌形象造成難以挽回的傷害。

今天的榮耀雖然市場份額排不進前五，但長期以來打造的品牌競爭力還有些底子在。可一旦被貼上“抄襲”、“模仿”、“山寨”的標簽，很可能會迅速淪落為一個三流品牌。最終丟了品牌又丟了市場。
丟了市場不可恥，還能再搶回來，自毀品牌可就讓人瞧不起了。
榮耀這個品牌迄今成立已近13年，最寶貴的資產(chǎn)我認為有兩個：
一是打造出的技術創(chuàng)新引領者形象。這一點很大程度上得益于前期與華為技術同源共享，充當了華為新技術的試驗田、先遣隊。后期在自研技術上發(fā)力不足，更多依賴供應鏈創(chuàng)新。
二是打造出的潮流文化引領者形象。榮耀在這一點上做得非常出色，通過舉辦時尚活動、贊助滑板比賽、跨界聯(lián)名合作等方式，將年輕人的潮流文化與自身品牌深度結合。但現(xiàn)在我個人感覺榮耀在這方面的聲勢大不如從前了。

如果榮耀放棄對這兩個品牌形象的維護，為了追求短期的出貨量而自甘墮落，那么，不僅十幾年的積累將毀于一旦，而且距離這個品牌消失很可能也不會太遠了。
不是我話說的重，而是對當下的榮耀來說，只有把話說得重一點，才有可能把它叫醒。