2026平臺(tái)動(dòng)漫開(kāi)年戰(zhàn)：內(nèi)容厚度成為核心籌碼

文｜小福 編輯｜樸芳

才剛進(jìn)入2026年，平臺(tái)動(dòng)漫的競(jìng)爭(zhēng)便已經(jīng)迅速升溫。

從騰訊視頻動(dòng)漫的《劍來(lái)2》《一人之下6》等國(guó)漫長(zhǎng)線IP，到B站“國(guó)創(chuàng)之光”《中國(guó)奇譚2》，再到優(yōu)酷動(dòng)漫一口氣推出《山海經(jīng)密碼》《光陰之外》兩部重磅新作，開(kāi)年階段幾大平臺(tái)在國(guó)漫賽道迅速集結(jié)。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝動(dòng)漫也將《成何體統(tǒng)2》等平臺(tái)成熟內(nèi)容更新納入開(kāi)年結(jié)構(gòu)，穩(wěn)住板塊基本盤(pán)。

與往年“新作亮相爭(zhēng)聲量”的模式不同，今年的開(kāi)年戰(zhàn)更像是一場(chǎng)平臺(tái)動(dòng)漫體系力的短兵相接。續(xù)作續(xù)航、頭部搶位、新階段項(xiàng)目上新與原創(chuàng)表達(dá)同場(chǎng)交織，競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏被拉得更長(zhǎng)也更深。

搶上大菜，先拼厚度

在2026年開(kāi)年的平臺(tái)動(dòng)漫片單中，騰訊視頻動(dòng)漫與優(yōu)酷動(dòng)漫呈現(xiàn)出最為明顯的“厚度”特征。這里所指的厚度，不是單純數(shù)量堆疊，而是內(nèi)容梯隊(duì)、更新節(jié)奏與IP生命周期管理的協(xié)同能力。

騰訊視頻動(dòng)漫延續(xù)了其長(zhǎng)期構(gòu)建的國(guó)漫頭部IP優(yōu)勢(shì)。

《仙逆》《完美世界》《斗破蒼穹》《神印王座》等超級(jí)IP已形成穩(wěn)定年番化運(yùn)行，構(gòu)成平臺(tái)持續(xù)輸出的中樞；而在去年末開(kāi)播的《劍來(lái)2》和1月2日開(kāi)播的《一人之下6》，以及正在播出的《谷圍南亭》《三線輪洄》等類(lèi)型迥異的新階段作品，則承擔(dān)著拉長(zhǎng)題材邊界、延展討論周期的角色。

多條內(nèi)容線并行推進(jìn)，使騰訊視頻動(dòng)漫在年初即具備較強(qiáng)的持續(xù)供給能力。其戰(zhàn)略意義在于稀釋單一項(xiàng)目成敗波動(dòng)，通過(guò)年番強(qiáng)化用戶(hù)觀看慣性，通過(guò)新內(nèi)容、新題材不斷注入熱度增量。而這些優(yōu)質(zhì)作品的持續(xù)發(fā)力，亦將繼續(xù)鞏固騰訊視頻動(dòng)漫“國(guó)漫第一平臺(tái)”的行業(yè)地位。

優(yōu)酷動(dòng)漫去年開(kāi)始系統(tǒng)性發(fā)力全年長(zhǎng)線布局，今年開(kāi)年即拿出重磅作品組合。跨年檔上線的《山海經(jīng)密碼》《光陰之外》以差異化國(guó)風(fēng)題材在年初集中釋放，迅速搶占內(nèi)容心智并提升平臺(tái)存在感，進(jìn)一步強(qiáng)化優(yōu)酷動(dòng)漫的“新國(guó)風(fēng)”品牌標(biāo)簽。

同時(shí)，《仙武傳》《百煉成神3》《天相》《師兄啊師兄》《神墓》等作品保持穩(wěn)定更新，使平臺(tái)在日更層面形成覆蓋。

相比騰訊視頻動(dòng)漫，優(yōu)酷動(dòng)漫的頭部IP壁壘仍在補(bǔ)位階段，但其在內(nèi)容節(jié)奏上的主動(dòng)性，使平臺(tái)逐步從單點(diǎn)爆款邏輯轉(zhuǎn)向體系化、多元化的供給邏輯，加強(qiáng)“全年都有內(nèi)容可看”的用戶(hù)預(yù)期管理。

在2026年的開(kāi)年戰(zhàn)中，騰訊視頻動(dòng)漫與優(yōu)酷動(dòng)漫所展示的是一種更偏向“長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)”的平臺(tái)動(dòng)漫邏輯。借助足夠“厚”的內(nèi)容儲(chǔ)備與穩(wěn)定更新節(jié)奏，從開(kāi)年即提前鎖定全年競(jìng)爭(zhēng)中的主動(dòng)權(quán)。

有的放矢，更求確定

而愛(ài)奇藝動(dòng)漫與B站的“厚度”，則更多體現(xiàn)在對(duì)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的縱深發(fā)掘。兩者在開(kāi)年階段的動(dòng)漫布局?jǐn)?shù)量上更為克制，但策略重心更明確——在規(guī)模不占優(yōu)勢(shì)的前提下，優(yōu)先保證內(nèi)容確定性與平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

愛(ài)奇藝動(dòng)漫開(kāi)年重點(diǎn)推出《成何體統(tǒng)2》《大主宰年番2》《大唐乘風(fēng)錄》《傲世丹神》等在播IP及年番項(xiàng)目。其中定檔1月上線的《成何體統(tǒng)2》作為愛(ài)奇藝動(dòng)漫近兩年表現(xiàn)最好的女頻IP之一，前作不僅取得亮眼數(shù)據(jù)，更延伸出真人長(zhǎng)劇與真人短劇多業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)，是平臺(tái)“一魚(yú)多吃”的典型案例。目前第二季預(yù)約人數(shù)已超過(guò)80萬(wàn)。

延長(zhǎng)既有IP生命周期，使愛(ài)奇藝動(dòng)漫在相對(duì)有限的規(guī)模內(nèi)維持穩(wěn)定播放表現(xiàn)與用戶(hù)觸達(dá)，同時(shí)降低內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)、提升資源利用效率。在動(dòng)漫板塊發(fā)力較晚、頭部IP積累有限的背景下，“做熟內(nèi)容”成為平臺(tái)在中短期內(nèi)維持基本盤(pán)的務(wù)實(shí)路徑。

B站的動(dòng)漫結(jié)構(gòu)調(diào)整，則更多受到外部環(huán)境與供給格局變化的共同作用。

一方面，除了在播口碑年番《牧神記》等頭部?jī)?nèi)容穩(wěn)住國(guó)創(chuàng)熱度基本盤(pán)之外，原創(chuàng)作品仍是B站國(guó)創(chuàng)的核心價(jià)值支點(diǎn)。備受矚目的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《中國(guó)奇譚2》在今年1月1日正式開(kāi)播。繼前作與衍生電影《浪浪山小妖怪》取得成功后，該作將延續(xù)平臺(tái)在國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)方向的審美表達(dá)。

《中國(guó)奇譚2》整季由12位導(dǎo)演共同創(chuàng)作9個(gè)獨(dú)立故事，包括《如何成為三條龍》《耳中人》《今日動(dòng)物園》《小雪》《拜山》《刑天》等，涵蓋成長(zhǎng)、異聞、職場(chǎng)、親情、故鄉(xiāng)與英雄敘事等議題。這類(lèi)作品的重要性不僅體現(xiàn)在播放，更體現(xiàn)在原創(chuàng)話語(yǔ)體系的建設(shè)，以及B站的行業(yè)角色定位上。

另一方面，曾被視為B站動(dòng)漫基本盤(pán)的日漫內(nèi)容，則因市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化與引進(jìn)政策變化出現(xiàn)供給收縮。目前來(lái)看，2026年1月B站引入的新番數(shù)量進(jìn)一步下降，截至發(fā)稿平臺(tái)已上架的1月新番僅有一部《判處勇者刑》。

日漫內(nèi)容供給能力的減弱，使B站在動(dòng)漫競(jìng)爭(zhēng)中的結(jié)構(gòu)重心進(jìn)一步向國(guó)創(chuàng)集中。這種變化，客觀上壓縮了平臺(tái)的動(dòng)漫內(nèi)容覆蓋面，但也推動(dòng)B站在原創(chuàng)方向上承擔(dān)更明確的戰(zhàn)略角色。

從整體來(lái)看，愛(ài)奇藝動(dòng)漫與B站在2026年開(kāi)年的策略，都更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容選擇的精準(zhǔn)性與方向的穩(wěn)定性。通過(guò)有限項(xiàng)目形成明確表達(dá)，維持平臺(tái)動(dòng)漫版塊的存在感與用戶(hù)認(rèn)知。

結(jié)語(yǔ)：

將2026年平臺(tái)動(dòng)漫的開(kāi)年布局放在同一維度觀察，可以清晰看到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯的變化。頭部平臺(tái)的動(dòng)漫競(jìng)爭(zhēng)不僅停留在單部作品品質(zhì)、熱度，更體現(xiàn)在內(nèi)容是否成體系、更新是否具備連續(xù)性、原創(chuàng)是否能夠穩(wěn)定輸出等等長(zhǎng)線戰(zhàn)局之中。

在此之中，內(nèi)容儲(chǔ)備充足的平臺(tái)正在通過(guò)年番與多線并行強(qiáng)化長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；內(nèi)容規(guī)模相對(duì)有限的平臺(tái)也通過(guò)聚焦與收斂戰(zhàn)略尋求更穩(wěn)妥的生存方式。兩條路徑并行存在，共同構(gòu)成當(dāng)前平臺(tái)動(dòng)漫的現(xiàn)實(shí)格局。

而2026年的“開(kāi)年戰(zhàn)”，只是這一輪競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)。