“世界同慶”可觀可感

以東漢銅奔馬為設計靈感的“吉祥馬”，融匯盛唐氣象與“中國紅”的吉慶意象，于2025年11月25日被賦予新的使命——成為2026年“歡樂春節”吉祥物。這一新形象的亮相，不僅承續歷史文脈，也向世界傳遞出開放、自信的文化訊號，折射出“歡樂春節”不斷生長、持續煥新的時代生命力。

作為中國文化和旅游部長期打造的重點對外文化交流品牌，“歡樂春節”已成長為具有廣泛影響力的國際文化符號。以春節這一中華文明的重要時間標識為載體，“歡樂春節”不斷拓展內容體系、創新傳播方式，使蘊含深厚文化內涵的“中國年”逐步成為世界多國民眾共同慶祝、共享情感的“世界年”。

文明互鑒

“歡樂春節”的國際拓展

最初的“歡樂春節”始于2001年，主要以廣場民俗展演等形式在海外開展春節文化展示，旨在與海外華僑華人及當地民眾共同慶祝新春。2010年，該品牌正式被命名為“歡樂春節”，標志著節慶文化走向國際舞臺的體系化推進。經過二十余年發展，“歡樂春節”已由單一展示型項目成長為涵蓋演藝、民俗、非遺、影像、展覽、文旅推介等多板塊聯動的國際文化交流平臺。在不斷豐富的實踐中，逐漸形成以新春音樂會、全球彩燈點亮、海外廟會、年夜飯推廣、“你好，中國”旅游推介等為主體的內容體系，呈現出由“展示傳統年俗”向“整體傳播中華文化”的穩步跨越。

在組織機制上，“歡樂春節”逐步形成官方主導、多方協同、全球聯動的運行模式。文化和旅游部負責總體統籌，駐外使領館承擔國際溝通，地方文旅部門、文化機構及非遺團隊提供內容資源，當地政府、藝術機構、中資企業等主體廣泛參與，共同構建起跨區域、多力量協作的傳播網絡。

隨著內容體系的不斷拓展和組織機制的不斷完善，“歡樂春節”的國際布局日漸擴展。活動范圍從最初的少量僑居地城市，擴大到覆蓋五大洲的100多個國家和地區，并逐步融入更多城市的公共文化日歷。2024年12月，“春節”被正式列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產名錄，為春節文化的全球傳播提供新的契機。2025年前后，全球近500場活動在不同文化語境中展開，從亞洲的廟會、歐洲的大型音樂會，到非洲的藝術巡游、拉美的文旅合作項目，再到線上短視頻與主題直播，多元形態突破地域限制，使“世界同慶”成為可觀、可感的文化景象。

從內容擴展到組織成熟，再到國際落地能力的不斷提升，中國節慶文化以更開放、更自信的姿態走向世界，也在跨文化交流中獲得新的活力與豐富性。

守正創新

節慶文化的現代表達

“歡樂春節”的全球傳播從來不是對傳統年俗的簡單輸出，而是在堅守文化根脈的基礎上，根據不同文化語境與傳播環境的變化，以當代傳播邏輯進行表達創新，即“守正創新”。“守正”專注于文化底色，“創新”拓展了表達路徑，二者有機結合，成為“歡樂春節”在全球范圍內保持生命力的關鍵所在。

在傳統技藝的呈現中提高節慶表達的通達性。在美國舊金山，北京皮影藝人通過英文講述幫助觀眾理解情節脈絡；空竹表演以“龍”的舞動形態強化視覺識別。這種做法并未改變傳統技藝本身，而是在保持其原真性的同時，具備更強的可讀性，增強文化的通達性，從而使“守正”得以被“看見”，讓“傳統”更易被理解。

在公共文化空間中拓展節慶表達的共享性。春節原本是屬于家庭與社區層面的節慶活動，但在海外傳播中往往需要進入城市文化系統，才能獲得更廣的受眾面。在這一情境下，音樂會因其適合劇場與廣場等公共空間，成為春節主題進入海外公共文化場域的重要方式。在捷克布拉格，北京交響樂團與民族樂團的“歡樂春節”合作演出令許多當地民眾第一次在劇院中體驗春節；在斯里蘭卡科倫坡，歡樂春節活動之“元宵音樂會”以《金蛇狂舞》《花好月圓》等曲目營造節慶氛圍，使傳統節日與現代公共空間實現融合。

在數字媒介中延展節慶表達的可塑性。2025年瑞典斯德哥爾摩的《中軸奇妙夜》VR項目，以沉浸式互動幫助當地觀眾理解北京與春節文化；近年來持續發展的“云廟會”“云演出”讓更多年輕人通過短視頻、直播等方式接觸節慶內容。數字化使春節這一傳統節日跨越地域限制，以更加開放的姿態進入了全球公眾的日常生活場景。

從傳統技藝到都市場景，從線下歡慶到線上呈現，春節的核心情感與文化內涵始終被保留，而其呈現方式則與時代不斷同步。

形象塑造

國家敘事的文化路徑

在許多國家的街巷、劇場與公共空間，“歡樂春節”帶來的絕非單純的節慶氛圍，而是一種能穿透語言差異、喚起情感共振的共享場景。

通過降低理解門檻，使節慶文化成為文明互聯的情感入口。春節蘊含著“迎新、祝愿、團圓”等帶有普適性的人類情感，讓不同文化背景的人能夠迅速找到共情點。“歡樂春節”以更具象、易感知的表達形態呈現這種情感。在古巴哈瓦那首屆“歡樂春節”廟會上，當地居民學寫“福”字、觀看舞龍表演，許多民眾與表演者合影留念，主動向中國嘉賓說出“春節快樂”。無需復雜文化知識即可理解的節慶符號，可以助力海外觀眾以輕松、友好的方式建立對中國文化的初步認知，為國家形象的建立提供了溫和而有效的起點。

通過推動多方共同參與，使節慶活動轉化為共享互動的文化情境。在塞爾維亞貝爾格萊德的新春音樂會上，觀眾隨旋律自發合唱，使節日氛圍真正進入當地公共生活；在阿聯酋阿布扎比，中外青少年共同完成的繪畫作品成為節慶敘事的組成部分。“歡樂春節”完成從“展示”到“共創”、從“外來活動”到“本地活動”的轉變，使國家形象在人與人的互動中展現出更鮮活、更具親和力的面貌。

持續性的年度呈現，使節慶品牌在城市記憶中沉淀，使國家形象在日常化的文化接觸中穩定成長。在加拿大，尼亞加拉瀑布連續多年點亮“中國紅”，已成為市民熟悉的冬季景觀；在瑞典哥德堡，“歡樂春節”的熊貓燈會作為當地冬季活動常設項目，每年吸引大量家庭參與。當“春節燈光”成為城市“年歷”的一部分，當“春節活動”在每年冬季如約而至，中國文化不再是“來自遠方的文化符號”，而逐漸成為可被期待、可被記憶的節令事件。

回望二十余年的實踐歷程，“歡樂春節”走出了一條以文化交流促進文明互鑒、以節慶互動推動形象塑造的中國路徑。今天的“春節”，已經跨越國界、跨越文化差異，成為世界多國民眾共享的情感符號與文化時刻。它所承載的溫暖、喜樂與團圓，正以潤物無聲的方式，向世界展示一個真實而有溫度的中國形象，并在全球文明互鑒的進程中持續釋放新的文化能量。

(作者田艷為中央民族大學國際教育學院副教授；常宇昂為中國社會科學院大學國際教育學院碩士研究生)