蘋果以 20% 份額奪得 2025 年全球智能手機市場第一

調研機構 Counterpoint Research 最新數據顯示，蘋果在 2025 年以 20% 的全球智能手機市場份額登頂，年度出貨量同比增長 10%，在前五大品牌中增速最快。 全球智能手機出貨量在 2025 年同比增長 2%，實現連續第二年恢復性增長，背后動力主要來自更多消費者通過分期、以舊換新等方式升級至高端機型，以及新興市場 5G 手機滲透率的持續提升。

在主要廠商格局方面，三星以 19% 的市場份額位居第二，全年出貨量錄得約 5% 的溫和增長；小米則以 13% 的份額穩居第三。 Counterpoint 高級分析師 Varun Mishra 表示，蘋果在 2025 年的增長，來自其在新興市場和中等規模市場影響力的持續擴大，以及更有利的產品結構推動整體均價和銷量同步走高。

報告指出，iPhone 17 系列在 2025 年第四季度上市后迅速走俏，帶動季度銷量顯著攀升，而 iPhone 16 在日本、印度及東南亞等市場的銷售表現依然強勁，持續為蘋果貢獻穩定需求。 此外，疫情期間購機潮所形成的換機周期已進入拐點，大量用戶在 2025 年迎來設備更新窗口，進一步放大了蘋果這一時期的出貨表現。

數據顯示，2025 年第四季度，蘋果在全球智能手機出貨中的占比一度達到約四分之一，創下其單季歷史最高市場占有率紀錄。 與此同時，盡管年初圍繞美國關稅的擔憂促使部分廠商在上半年提前備貨、前置出貨，但實際關稅影響弱于預期，對下半年整體出貨規模的擠壓有限。

展望 2026 年，Counterpoint 給出的前景判斷相對謹慎。 該機構研究總監 Tarun Pathak 指出，在 DRAM、NAND 等存儲器件供應趨緊以及零部件成本上升的壓力下，芯片廠商正優先保障 AI 數據中心等高利潤業務，對智能手機業務的資源投入將有所收縮，全球智能手機市場預計將出現一定幅度的“降溫”。 在此背景下，Counterpoint 將 2026 年的全球出貨預測下調了約 3%，但同時認為，憑借更強的供應鏈管理與議價能力，蘋果和三星有望在波動環境中保持相對穩健的表現。