東芝電視再奪日本年度銷量冠軍，實現對索尼夏普的“四連超”

日本權威調研機構株式會社BCN最新發布的“BCN AWARD 2026”數據顯示，東芝 REGZA在2025年日本電視市場中表現突出，不僅獲得日本國內市場總銷量冠軍，還在“液晶電視（4K以下）”與 “液晶電視（4K及以上）”兩大細分部門中雙雙登頂。這份橫跨全品類的成績單，彰顯了連續 4 年稱霸日本彩電市場的強勢勢頭，更令曾以畫質標桿自居的夏普、索尼在頭部競爭中優勢漸失。

當下的日本電視市場，正處于多重趨勢交織的關鍵階段。一方面，消費環境受物價上漲影響，消費者購買力有所下降，對產品性價比的關注度顯著提升，OLED電視因價格偏高且需求疲軟，市場份額持續被性價比更高的液晶電視擠壓；另一方面，“電視換購大潮流” 仍在延續，疫情后居家場景需求疊加游戲、流媒體娛樂的普及，用戶對電視的音畫體驗、智能交互功能提出了更高要求，這為精準布局的品牌提供了增長空間。

畫質革新：RGB+ZRα還原真實色彩

回溯東芝電視的高端視聽引領之路，其起點正是對行業痛點的精準突破，以及在技術創新、市場趨勢把握與用戶需求洞察上長期深耕的結果。

在畫質領域，此前行業主流的QD-Mini LED技術受限于單色背光，在復雜光影下容易出現色彩斷層，難以呈現細膩逼真的色彩層次。而OLED雖在對比度上有優勢，卻面臨亮度不足、長期使用易燒屏的短板。東芝將創新目光投向畫質技術瓶頸，以RGB顯示技術搭配自研光色同控芯片ZRα，實現電視畫質的跨越式突破。

全新研發的RGB Mini LED背光系統，創新性地實現紅、綠、藍三色LED的獨立控制，從光源層面突破色彩表現局限，讓色彩純度和亮度實現質的飛躍，色彩表現范圍較傳統技術擴大約110%。在此基礎上，自研光色同控芯片ZRα則可基于場景精準分析每一幀畫面，在對應區域僅驅動所需色彩，配合108位精密色彩漸變處理，實現層次豐富的細膩顯色。面對自然日照等強光場景，芯片能智能識別光照區域，提升亮部對比度的同時抑制高光溢出，避免細節丟失，讓畫面以最貼近人眼感知的方式呈現。

這一技術組合形成了明顯的技術代差，讓東芝電視在畫質表現上遠超依賴傳統顯示技術的夏普，也比索尼的高端機型更貼合日常觀影場景的實際需求。更值得關注的是，東芝電視將成為2026年國內合資品牌中最早發布、尺寸最大、系列最全的RGB電視產品，持續擴大技術領先優勢。

音質飛躍：火箭炮SOUND打造沉浸聲場

在實現畫質領先的同時，東芝電視也早就開始在聲音表現上的布局。上世紀90年代，當電視行業開始向輕薄化轉型時，東芝電視敏銳捕捉到用戶對沉浸式音效的需求空白，開創性推出“火箭炮音響”系統，憑借多聲道陣列設計、大腔體結構與高功率輸出，打破了輕薄等于音質妥協的誤區，讓電視重新回歸“音畫雙優”的本質。

隨著用戶需求向“全場景沉浸體驗”升級，2025年東芝電視在行業內首發“火箭炮 SOUND”音質技術平臺，2026年將要實現音質的再次飛躍。全新對沖式低音炮技術讓低音下潛最低可達35Hz，同比2025年提升30%，最大功率升至80W，實現翻倍增長。配合5.1.2杜比多聲道聲學架構與BRα 8通道獨立驅動芯片，在AI算法加持下實現全聲道房間聲學校正，即便在開放空間也能呈現沉浸式影院體驗，精準契合目標市場 “換購潮” 中用戶對高品質居家音效的需求。

前瞻布局：大屏+AI引領未來視聽體驗

在消費緊縮與需求升級并存的現狀下，東芝通過技術、產品、渠道等協同發力，既鞏固了現有優勢，也為行業探索未來家庭視聽體驗提供了方向。面向未來，東芝電視已展現出明確的前瞻性布局。在CES 2026年國際消費電子展上，其帶來116吋、100吋超大屏RGB Mini LED電視，進一步強化高端大屏市場優勢。同時，AI語音導航Neo系統的升級，更通過聲紋識別實現個性化推薦與便捷交互，貼合了智能家庭的發展趨勢，通過推送高度個性化內容，實現 “千人千面” 的全新觀影體驗。

從2020年日本市場占有率逐步攀升，到2023年蟬聯4K以上及以下部門銷量第一，再到2025年BCN全品類登頂，東芝的市場表現始終與技術創新同頻。其核心邏輯在于：不盲目堆砌參數，而是圍繞用戶真實需求構建技術壁壘，提供真實音畫體驗。未來，隨著東芝電視持續加大在8K超高清、AI智能適配、低功耗技術等前沿領域的研發投入，相信其將持續引領視聽體驗技術升級，讓高端視聽技術惠及更多用戶。