追覓“豪橫”、影石“耀眼”、AI場景“繁榮”，從CES看中國品牌出海的新敘事 ｜ 出海參考

熱火朝天的2026CES落下帷幕，中國品牌全球化開啟升級之勢。

本屆CES現場，作為CES官方手提袋的贊助商，影石Insta360的黃色袋子布滿了CES場館以及拉斯維加斯整座城市；新生代智能生活家電品牌追覓科技的展位進駐CES主展館拉斯維加斯展覽中心（LVCC）的核心展區，毗鄰經營四十年以上的海信、TCL、松下等家電巨頭；2022年成立的新銳庭院機器人品牌庫犸科技（Mammotion）承包了威尼斯展館二樓的玻璃墻面……

據「出海參考」不完全統計，本屆CES中國參展企業（不含港澳臺）數量達到了916家（不含聯想、TCL、安克等以美國主題參展企業），穩居全球第二大展商陣營。憑借現場營銷的曝光度、AI硬件和物理AI相關產品帶來廣泛的吸睛度，中國出海品牌受到了海外媒體和大型渠道商的關注。

值得注意的是，在這些表面的曝光之下，中國新生代出海品牌展現了出海全球化的新范式。「出海參考」在現場與數十家中國參展企業深入交流后，我們發現中國創新企業已躍遷至全新階段：從過去輸出“單一性價比硬件”轉向輸出“品牌價值”、定義“科技場景”和搭建“出海生態矩陣”。

這三種趨勢正構成了2026年中國出海先鋒們的核心敘事。

創新挑戰品牌主場豪橫投入背后的戰略自信

過去，中國品牌在CES常以“創新挑戰者”姿態出現，聚焦單一爆款。而今年CES，以追覓、影石創新為代表的一批新興中國創新領軍企業，展現了前所未有的“主場”姿態。

其核心不再是“參與展會”，而是“定義展會的焦點”，將CES轉化為企業全球品牌戰略的放大器。

本屆CES，影石Insta360憑借人手一個的換包手提袋制造了CES現場的“黃色風暴”，上演了一場教科書級的“注意力營銷”。這個贊助位置過去多年都是國際影像大牌尼康的陣地，今年則被智能影像品牌Insta360拿下。

滿城的黃色袋子不僅在拉斯維加斯城市內引發關注和討論，更是在社交媒體引起追蹤。這背后是品牌從“請你看”到“讓你找、讓你談”的傳播邏輯顛覆，展現了新生代品牌在海外市場創造高記憶度品牌時刻的技巧。如果影石未來不主動放棄，黃色風暴將持續在CES上演。

“黃色風暴”背后難掩影石全球品牌的戰略決心。作為全球全景相機和運動相機市場的“雙料龍頭”，影石創新財報顯示，2025年前三季度營收達66.11億元，同比增長67.18%；全年營收預計會達為88.08億元，營收增長迅猛。

本屆CES上，除了相機外，影石創新還展出了與第三方孵化的全球首款8K全景無人機影翎Antigravity A1。同時，新一代旗艦級網絡攝像頭Insta360 Link 2 Pro也在此次展會亮相，顯示了其從消費級市場向專業應用場景拓展的戰略布局。

有趣的是，作者某次打車遇到的Uber司機主動聊起Insta360的袋子，該司機表示自己是從GoPro用戶變成了Insta360的用戶。原因是GoPro壞了之后品牌方拒絕為他更換，而Insta360在產品壞了后為其進行了換新處理。

由此可見，中國頭部出海品牌已不單單是產品創新，更是依靠品牌售后服務、品牌心智等綜合能力贏得用戶。

本屆CES同樣吸睛的還有追覓科技，堪稱CES最“豪橫”的品牌敘事之一。

憑借“產品生態”與“明星效應”，追覓在現場既隨處可見，又水泄不通。追覓不僅拿下了CES主展館LVCC中心館的核心位置和超大展位，還在LVCC西館、威尼斯館等其他展區強勢布局，通過掃地機、洗地機、割草機、冰箱、洗衣機、電視等展示了一個覆蓋歐美家庭生活全部所需的“全家智能生態”全景圖。

這種多產品線、多品牌的集團軍式展出，帶來一種強大的市場宣言：新一代的中國品牌已從單一品類冠軍企業，進化為具備多線作戰能力的平臺型企業。

更引人注目的是，追覓邀請了美國籃球明星德里克·羅斯現場互動，將科技展臺瞬間點燃為品牌秀場，實現了從技術圈到大眾圈的“破圈”傳播。

這份“豪橫”的底氣，部分來自于其亮眼的增速。數據顯示追覓2025年前三季度營收120.7億元（同比+72.2%），凈利潤10.4億元，掃地機器人全球份額12.4%，位列全球第三，全年營收有望沖擊300億元。追覓創始人俞浩曾放出豪言“要打造百億美金企業”，多矩陣、生態化是必然之舉。

去年剛成立的子品牌MOVA也在CES兩大展館內搭置了三個展位，展示了能飛上二樓或者房頂的掃地機、具有仿生機械臂可抓取不同雜物的泳池機器人、能應對陡坡溝壑等的越野級割草機以及寵物智能定位項圈和智能貓砂盆等寵物電器，構建涵蓋人寵生活的MOVA宇宙。

智能出行企業Navee、希瑞智能床Stareep也分別在LVCC北館、威尼斯展館進行大規模的展出。

這種高舉高打的品牌投入，與精心編排的產品“舞臺劇”演示相結合，標志著中國品牌在全球化營銷上已具備了媲美甚至超越國際巨頭的資源整合與聲量打造能力。

不難看出，以追覓、影石為代表的中國出海品牌，在海外“搞事情”的能力已進入新高度。它不再是單點創意的靈光一現，而是體系化、資本化、戰略化的品牌塑造工程。

“多品牌矩陣”展示生態覆蓋，“體育明星互動”引爆大眾聲量，“創意事件”塑造品牌格調，三箭齊發的中國品牌正在消費者心中建立“產品領導者”的認知，透露出企業在技術、資本與全球化運營能力的成熟與自信。

物理AI”的場景化深潛探索下一個十年的生產力與陪伴范式

“豪橫”的品牌聲勢需要的是扎實的內核支撐。當“物理AI”（Physical AI）成為全球科技商業共識，中國創新者們正發揮出強大的場景挖掘和落地能力，從技術模塊供應商，躍升為“場景定義者”，展示出從消費級到工業級的全域創新能力。

CES期間，占據中國服務機器人3D視覺傳感器70%份額的奧比中光，展示了從“視覺之眼”到“柔性之手”的工業場景閉環解決方案。

展會現場，奧比中光發布超小型雙目3D相機Gemini 305，這款相機的成像距離可近至4厘米，感知盲區比行業過去產品減少43%，使得協作機械臂、人形機器人及工業柔性的抓取更靈敏，能夠對細小零件進行操作。

針對機械臂高頻運動場景，奧比中光推出了Gemini 305g，以確保線纜耐久，數據傳輸更穩定。這些新產品精準卡位了全球制造業對“高精度、高靈敏、高耐用”的迫切需求，實現了為物理AI世界“場景定制”解決方案的跨越。

針對商業娛樂場景，越疆科技在本屆CES展出了可互動行走的大型恐龍玩偶，據了解該產品已經批量應用在游樂園、商超等商業場景；在教育場景，越疆科技重點展出了 DOBOT Atom「靈巧操作+直膝行走」具身智能人形機器人以及DOBOT X-Trainer 具身智能機器人，展示出其在運動控制與操作能力方面的探索成果。

此外，越疆科技在展會發布了首款家庭智能機器狗Rover X1，這款融合了大模型技術的物理AI可以跟隨用戶、進行拍照、陪伴、互動以及負重等功能，更重要的是這款機器狗面向青少年開放了編程模塊，將陪伴功能延展至教育場景，拓展了陪伴型物理AI的應用場景。

在家庭服務場景中，涂鴉智能首次面向消費者端發布了AI寵物陪伴概念機器人Aura。這款產品能夠為寵物投喂零食、激光逗寵、主動跟隨寵物并與之互動，扮演寵物的玩伴，還可以給寵物拍照、讀懂寵物情緒，將視覺和情緒信息傳遞給主人。

涂鴉智能表示，未來Aura的主動關懷、情感陪伴等能力還可以升級服務到老人、兒童等陪伴需求和場景。

此外，涂鴉智能重點展示了AI 生活助手 Hey Tuya，用戶只需一句“Hey Tuya”即可喚醒智能音箱、中控屏或者可穿戴設備等等，打破了單一設備入口的局限。結合了多模態AI 智能體，涂鴉能夠在家庭、運動、辦公等多個場景中為用戶提供主動性的建議，經過用戶許可后進行操作。

從“軟件—硬件—平臺”的物理AI生態矩陣，涂鴉智能揭示了物理AI走向情緒價值與綜合服務的新方向。

通過這些不同場景的物理AI實踐，不難發現中國創新的優勢正從消費互聯網的“應用創新”，延伸到物理世界的“場景創新”。在工業、商業、教育、家庭等核心場景，中國企業正憑借對需求的深刻理解、快速的技術工程化與成本控制能力，成為Physical AI融入全球生產與生活的核心推動者與標準定義者之一。

單兵突擊生態抱團產業鏈協同進階

本屆CES最深刻的底層邏輯，是中國企業間自發形成的、縱橫交錯的“協同網絡”。單個品牌的“豪橫”背后依托著整個產業鏈的“厚實”。

在橫向生態聯盟打造上，科技公司們正在通過能力互補，打通用戶體驗閉環。以AR+AI眼鏡公司樂奇 Rokid為例，Rokid正式發布面向海外發布38.5g的超輕量AI眼鏡新品Rokid Style的同時，宣布與螞蟻國際在海外支付場景的深度集成，展示了AI 眼鏡在海外的“無感支付”能力。

通過“硬件+金融科技”的抱團，雙方共同解決了海外支付習慣差異的難點，創造了品牌獨特的用戶體驗護城河，體現了中國出海企業從產品競爭邁向“生態解決方案”競爭的新階段。

在縱向產業協同上，基礎設施企業正在與應用場景緊密共振。

在CES 2026上，從汽車智能診斷領域切入新能源賽道的龍頭企業道通科技不僅展示了智能充電機器人和巡檢機器人等物理AI在交通基礎設施場景的落地，更是輸出一整套“光儲充檢”的智慧能源解決方案。

針對未來自動駕駛的大規模落地，智能充電機器人不僅可以實現充電槍的自動插拔、收回等動作，更可以通過與自動駕駛車輛進行組網協同，完成排隊車輛之間的連續充電動作和流程。通過“云端消息流+機械臂動作閉環+車隊隊列控制”的協同機制，打造未來自動駕駛車隊自動化充電的能力基礎。

這種生態組網協同背后反映的是產業鏈上下游協同出海的基礎底座，構建了中國科技生態出海的基石。

面對能源管理問題， 道通展示了新一代智能充電網絡的系統能力布局，帶來 V2G 交流充電新品 ACCompact Gen 2，不僅能為汽車充電，還能讓電動汽車成為家庭的“虛擬電廠”，參與電網調度以降低用電成本。

從更深入的縱向產業協同來看，深圳科創學院、中關村科學城等組織旗下相關企業共同參與CES展會，更是代表了生態抱團出海的新態勢。

以深圳科創學院為例，此次深圳科創學院及XbotPark攜李澤湘教授科創體系下近40家企業入駐威尼斯展館，這些創新產品吸引了國內外數百家媒體的關注和報道，多位海外知名KOL博主現場體驗。

更加重要的是，通過這次參展創新企業在銷售、渠道、投資端多有收獲。據了解，氮氣飲品機品牌極萃創新與超過10家渠道商達成深入洽談意向，智能洗鞋機企業波瀾智能收獲數千臺海外意向訂單，養成系智能寵物項目零動未來Takway.AI現場被多家美元基金看中，當場給出投資意向書。

從Rokid與螞蟻的跨界聯盟，到道通科技的產業支撐，再到深圳科創學院的創業出海全鏈路扶持，出海企業共同描繪了一幅中國創新的“生態出海”藍圖。

這不再是單個企業的單打獨斗，而是基于技術、市場、資本紐帶的“艦隊航行”。這種深層次的生態聯結，能夠提供覆蓋產業鏈多環節的整合價值，構成了中國科技出海未來十年最核心的系統性競爭力。

結語：

CES 2026拉開的是中國創新品牌邁向全球舞臺的新階段序幕：中國創新出海，已經從“產品出海”、“品牌出海”，邁入了“生態出海”和“戰略出海”的新紀元。在盤點產品之外，我們更需要看到下一個時代競爭的游戲規則：從“性價比”到“品牌力”，從“賣產品”到“建生態”，從“參展商”到“定義者”。

全球市場會需要一個更加成熟、更具野心且善于協同的“中國艦隊”。他們既懂得如何以巨資投入和創意營銷在全球舞臺秀肌肉、定格局，更懂得如何深耕場景、編織生態，在全球產業鏈中構筑系統性優勢。（文｜出海參考，作者｜王璐，編輯｜羅文琴）