大疆和影石斗法，但年輕人開始對運動相機“祛魅”？

圖片來源：大疆官網(wǎng)

擁有即祛魅

撰文/黎炫岐

編輯/李覲麟

排版/Annalee

近幾年，尤其是2025年，似乎是戶外攝影器材賽道的“狂飆”之年。

從戶外運動博主隨時隨地用影石的運動相機記錄騎行和徒步，到Vlog博主用大疆的Pocket口袋相機拍攝日常生活，再到普通人在朋友圈發(fā)布的照片不經(jīng)意間露出大疆的水印……”人手一臺”戶外相機的時代已然到來。

數(shù)據(jù)更為直觀，根據(jù)Sandalwood中國電商市場監(jiān)測顯示，截至2025年10月，運動相機銷量達到476萬臺，同比增長252%以上，銷售額同比增長超過316%。另據(jù)《2025中國電商發(fā)展報》顯示，截至今年11月，運動相機成交額暴漲6191%。

小巧、便攜、性價比高……諸如此類的優(yōu)點，吸引著年輕人購入這一“新玩具”。然而，消費熱潮之下，不少年輕人也是“一買一個不吱聲”，默默讓“pocket3”漸漸落了灰或掛上二手平臺。

當(dāng)年輕人對戶外相機祛魅，這股熱潮還能持續(xù)多久？

市場升溫，雙雄爭霸

打開小紅書、微博等社交平臺，能夠直觀感受到戶外相機對于年輕人而言意味著什么。在諸多用戶分享筆記中，無論是大疆Osmo Pocket、大疆Action系列，還是影石Insta360，往往都和“Vlog”“美好生活”“旅游出行”“戶外”等主題緊密相關(guān)，無數(shù)用戶也將其與“專業(yè)感”“電影感”“出片神器”等標(biāo)簽關(guān)聯(lián)。

有人用它記錄戶外運動，徒步、騎行、滑雪，“每一次徒步和玩水都帶著影石”；有人用它來追演唱會和音樂節(jié)，“我宣布Pocket3是最強演唱會神器”；也有人只是用它來取代數(shù)碼相機，更方便快捷地記錄日常生活，“不是數(shù)碼相機買不起，而是運動相機更有性價比”……總之，對于“一生要出片”的中國年輕人來說，愛上運動相機，似乎是一件很容易的事。

影石的部分產(chǎn)品 圖片來源：影石官網(wǎng)

畢竟，運動相機的第一視角拍攝、超廣角、4K+HDR等功能，是普通智能手機無法滿足的。而小巧、便攜等特點也讓“記錄”這件事看似變得更簡單，加之目前入門級運動相機價格普遍在300元到800元之間，中端口袋相機如大疆Pocket3標(biāo)準(zhǔn)套裝的價格也降到了3000元以下，高端套裝選配也可以將預(yù)算控制在5000元以內(nèi)，又使其的消費門檻降低不少。

另一方面，當(dāng)大疆的水印頻繁出現(xiàn)在朋友圈，社交平臺上的各大博主人手一臺大疆或影石，在這個“人人都是自媒體”的時代，戶外相機無疑多了一層身份，即“社交貨幣”。于是，戶外攝影的熱潮，應(yīng)運而生。

事實上，運動相機不算新鮮事物。曾幾何時，運動相機這一品類由美國品牌GoPro率先帶入中國市場，一經(jīng)亮相便掀起一陣購買熱潮，甚至也曾帶動賽道爆發(fā)式發(fā)展。但當(dāng)時的熱潮，很快過去。一個主要原因是，彼時的運動相機，主要仍面向?qū)I(yè)戶外愛好者群體。

而如今，大疆、影石等國產(chǎn)品牌構(gòu)建了覆蓋較為廣泛人群的產(chǎn)品線，足以讓運動相機從“小眾玩具”到“人手一臺”。

于是市場不斷升溫，大疆和影石則成為賽道“雙雄”。久謙咨詢發(fā)布的《全球全景及運動相機市場研究報告》顯示，2022年GoPro以84%的份額壟斷全球市場，而截至2025年Q1-Q3，大疆以66%的份額登頂，影石占據(jù)13%，GoPro 則收縮至18%；全景相機領(lǐng)域，2024年Q3至2025年Q3期間，影石持續(xù)保持領(lǐng)先地位，GoPro市場份額始終低于5%，顯著低于影石及新入局的大疆。

而競爭也愈發(fā)激烈，一方面是“雙雄”不斷對標(biāo)。比如，大疆2025年7月入局全景相機，將影石Insta360 X5列為對標(biāo)產(chǎn)品。在不到三個月的時間里，大疆首款產(chǎn)品Osmo360便實現(xiàn)反超，已占據(jù)中國電商渠道49%的市場份額。而影石在中國電商渠道也大幅收縮至47%的市場份額。由于大疆Osmo360定價2999元，較影石X5原售價低出800元。影石迅速作出反擊，將Insta360 X5的售價下調(diào)500元，并在2025年10月又推出了今年第二款全景相機 “影石 X4 Air，以 8K 錄像和 “輕量化” 為賣點。

大疆的Osmo Action系列

此外，影石與大疆2025年還都強化了“拇指相機”的產(chǎn)品，也先后推出了 Insta Go Ultra 和 OSMO Nano，進一步聚焦日常化的拍攝。

當(dāng)然，伴隨著市場升溫，玩家也多了起來。在2025年9月的IFA德國柏林消費電子展上，追覓科技旗下智能影像品牌“光子躍遷”攜首款運動相機首次亮相。而榮耀、OPPO、vivo、小米等國產(chǎn)手機廠商也先后被曝將密集發(fā)布Pocket形態(tài)產(chǎn)品新品。

這是否會帶來新的變局？

從買到租，一場注定“落灰”的消費熱潮？

市場不斷升溫，但消費端卻開始“祛魅”。

“對運動相機祛魅了。”在小紅書等社交平臺上，有不少消費者發(fā)布筆記，表示運動相機并沒有想象中實用。其中有用戶提到，“根本不可能實現(xiàn)無感的第一視角佩戴，各有各的問題，比如胸帶就很影響呼吸，運動的時候根本不能用。頭戴或者掛脖就更難受了……不如手機實用，第一視角并不美好。”這條筆記有超五百人點贊，且評論區(qū)有不少聲音點出了其他的問題，還有用戶坦言，“其實是普通牛馬不太用得上運動相機這種東西，沒什么好記錄的。”

圖片來源：小紅書

而上述用戶提及的感受并非個例，另有購買了Insta360的消費者也指出，“為了固定相機真的試過很多辦法，然而使用更多的支架并不符合日常拍攝需求，戴帽子頭頂支架讓本i人非常尷尬。”

如果說運動相機的佩戴方式就已勸退許多i人，那么火極一時的大疆Pocket系列的拍攝體驗對于普通用戶而言，似乎也并不如想象中方便和友好。

在社交平臺上，已經(jīng)出現(xiàn)了諸多對大疆Pocket系列的“拔草帖”。其中有用戶直言，“建議沒有耐心的人不要買……Pocket3拍攝是很方便，照片是很美，但是導(dǎo)圖也太麻煩了，大家的嘴是真嚴啊。”

事實上，如果在社交平臺搜索“Pocket3導(dǎo)出”，能看到不少“吐槽”：“導(dǎo)出流程能把人逼瘋，重點吐槽這個Mimo軟件，藍牙傳圖慢如蝸牛，30個視頻傳了1個小時閃退10次誰懂？”“大疆自帶的美顏只能通過藍牙導(dǎo)進手機，如果用數(shù)據(jù)線傳雖然速度快，但只能下載原視頻。”而這些帖子的點贊量多達上萬，評論區(qū)有不少用戶稱，“完全同意”“簡直是我的嘴替”……

除了圖片導(dǎo)出問題，也有不少用戶在消費者投訴平臺提及這類相機的產(chǎn)品質(zhì)量問題。在黑貓投訴平臺，有消費者發(fā)起投訴稱：于2025年9月在淘寶影石旗艦店購買了一款相機，9.13我聯(lián)系商家客服反應(yīng)了拓展艙顯示屏有延遲的問題，商家對此道歉并表明需要通過后續(xù)固件升級改善此情況，直到最近我發(fā)現(xiàn)這個問題依然明顯存在。

另有消費者在2025年12月發(fā)起投訴，表示其“于2025年11月26日購買了一臺‘Insta360 Ace Pro 2 雙電池版’運動相機。”但收貨后，該用戶在正常使用過程中發(fā)現(xiàn)，“該相機無法進行長時間視頻拍攝，存在機身異常發(fā)熱、自動關(guān)機甚至死機等問題，且自動關(guān)機導(dǎo)致已拍攝的視頻數(shù)據(jù)丟失，商品的核心使用功能完全無法保障。”

伴隨著越來越多的“避雷”和“拔草”帖出現(xiàn)，消費者也開始變得更理智，許多對運動相機心動的年輕人，催生了另一門生意——運動相機和口袋相機的租賃生意。

鋅刻度留意到，在小紅書等社交平臺、閑魚等二手交易平臺和支付寶，都出現(xiàn)了大疆和影石產(chǎn)品的出租商家，價格低至“9.9元租3天”。“本來是想買的，有姐妹讓我租一個試試。”

有網(wǎng)友稱，“對于普通人來說，租比買性價比高太多了，旅游時偶爾租一下，也不用擔(dān)心買回去吃灰。”

回首十年前，曾有戶外愛好者在“中關(guān)村在線”指出，對于很多用戶來說，購買運動攝像機只是一時新鮮和沖動消費。正因如此，運動攝像機的消費市場現(xiàn)在處于尷尬的境地。一方面消費者對這類產(chǎn)品充滿了好奇，因此市場上看似頗有生機；但是另一方面，消費者對于這類產(chǎn)品缺乏長期使用或者更新?lián)Q代的可能，因此往往會成為一錘子買賣。

十年后，如今的大疆、影石似乎面臨相似的拷問：如何讓產(chǎn)品從“新奇玩具”真正融入日常，成為不可替代的創(chuàng)作工具？未來，或許唯有更深切地理解普通人真實的記錄需求，在易用性、生態(tài)整合與場景創(chuàng)新上突破，才能讓鏡頭下的“電影感”，不止于一時風(fēng)潮。