在與巴西反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)達(dá)成和解后,蘋果將對(duì)其在巴西的App Store政策進(jìn)行一系列重要調(diào)整。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容,蘋果將允許應(yīng)用開(kāi)發(fā)者在iOS生態(tài)內(nèi)引入更多支付方式,包括外部支付鏈接、第三方支付方案,甚至替代性的應(yīng)用分發(fā)渠道。這些變化預(yù)計(jì)將在2026年陸續(xù)落地,并將至少執(zhí)行三年。
這是緊接著之后,又一個(gè)市場(chǎng)加入App Store第三方支付松綁的行列。
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一、反壟斷調(diào)查推動(dòng)政策松綁
這一轉(zhuǎn)變?cè)从诎臀鞲?jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)CADE對(duì)蘋果App Store商業(yè)模式的長(zhǎng)期調(diào)查。案件最早可追溯至2022年,當(dāng)時(shí)拉美電商巨頭MercadoLibre向CADE提交申訴,指控蘋果強(qiáng)制要求開(kāi)發(fā)者使用App Store內(nèi)置支付系統(tǒng)、限制應(yīng)用分發(fā)方式,構(gòu)成濫用市場(chǎng)支配地位。
在隨后的數(shù)年中,蘋果與監(jiān)管機(jī)構(gòu)之間經(jīng)歷了多輪交鋒與博弈。盡管雙方各有階段性勝負(fù),但在2025年中期,CADE已明確要求蘋果在巴西允許替代性支付與應(yīng)用分發(fā)方案。就在相關(guān)措施即將正式生效前,蘋果選擇與CADE達(dá)成和解,通過(guò)簽署一份“終止承諾協(xié)議”來(lái)結(jié)束調(diào)查。
二、開(kāi)發(fā)者將獲得哪些新自由?
根據(jù)協(xié)議條款,蘋果必須在巴西市場(chǎng)做出以下關(guān)鍵調(diào)整:
允許應(yīng)用內(nèi)引導(dǎo)用戶使用外部支付方式:開(kāi)發(fā)者可在應(yīng)用中提示用戶前往外部網(wǎng)站完成交易,不再被強(qiáng)制使用蘋果的應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)。
允許第三方支付方式與Apple Pay并存:在同一應(yīng)用內(nèi),開(kāi)發(fā)者可以同時(shí)提供蘋果支付系統(tǒng)與其他支付選項(xiàng)。
開(kāi)放替代性應(yīng)用商店與分發(fā)渠道:iOS生態(tài)將首次在巴西允許第三方應(yīng)用商店存在,而不僅限于官方App Store。
限制“風(fēng)險(xiǎn)提示”的表達(dá)方式:蘋果仍可向用戶提示潛在的安全或隱私風(fēng)險(xiǎn),但相關(guān)說(shuō)明必須保持中立、客觀,不得通過(guò)措辭或設(shè)計(jì)干擾用戶選擇。
蘋果需在105天內(nèi)完成相關(guān)政策和技術(shù)層面的調(diào)整。若未按期執(zhí)行,將面臨最高1.5億雷亞爾(約2700萬(wàn)美元) 的罰款,并可能重新啟動(dòng)反壟斷調(diào)查。
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三、新的收費(fèi)結(jié)構(gòu)
值得注意的是,開(kāi)放支付方式并不意味著蘋果放棄收費(fèi)權(quán)。根據(jù)巴西監(jiān)管機(jī)構(gòu)披露的信息,蘋果在新框架下仍將通過(guò)多種形式向開(kāi)發(fā)者收取費(fèi)用,具體包括:
App Store內(nèi)數(shù)字內(nèi)容交易
標(biāo)準(zhǔn)傭金:25%
特殊扶持計(jì)劃:10%
若使用蘋果支付系統(tǒng),額外收取 5%
App 內(nèi)引導(dǎo)至外部支付
僅使用不可點(diǎn)擊的靜態(tài)文本提示:不收費(fèi)
使用按鈕或可點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)至外部網(wǎng)站:收取 15%
第三方應(yīng)用商店
收取 5% 的“核心技術(shù)傭金”
即便交易完全發(fā)生在App Store體系之外,只要應(yīng)用運(yùn)行在iOS平臺(tái)上,蘋果仍可通過(guò)上述機(jī)制獲得一定比例的收入。
四、行業(yè)新浪潮
這一調(diào)整使巴西與歐盟、日本、韓國(guó)、美國(guó)等市場(chǎng)站在了同一監(jiān)管軌道上,也被視為全球范圍內(nèi)對(duì)App Store商業(yè)模式施壓的又一個(gè)重要案例。
對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言,新政策顯著提升了支付與分發(fā)層面的靈活性。例如,電子書(shū)、電商訂閱等此前難以在iOS應(yīng)用內(nèi)直接交易的數(shù)字商品,未來(lái)有望通過(guò)外部支付方式合規(guī)銷售。但與此同時(shí),復(fù)雜的收費(fèi)結(jié)構(gòu)也意味著開(kāi)發(fā)者需要在用戶體驗(yàn)、合規(guī)成本與收入分成之間重新權(quán)衡。
蘋果方面則強(qiáng)調(diào),相關(guān)調(diào)整是在監(jiān)管要求下作出的妥協(xié),公司仍將通過(guò)技術(shù)和規(guī)則設(shè)計(jì),盡可能保障用戶隱私與未成年人保護(hù),并警告生態(tài)開(kāi)放可能帶來(lái)新的安全風(fēng)險(xiǎn)。
隨著三年協(xié)議正式生效,手游用戶相當(dāng)活躍的巴西市場(chǎng)正式加入App Store開(kāi)放的市場(chǎng)浪潮,這一趨勢(shì)也將在2026繼續(xù)影響著全球手游市場(chǎng)生態(tài)。
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