東莞潮玩闖入貴州“村超”

中國文化報記者 譚志紅

當“村超”的鄉土熱血遇見東莞的潮流脈搏，一場跨越山海的文化共創正在發生。貴州榕江與廣東東莞將開展深度合作，圍繞“村超+潮玩”打造融合標桿，開發系列具象化、收藏級產品，推動鄉土文化通過潮流載體觸達青年群體。

日前，第四屆貴州“村超”聯賽開幕式暨第三屆“村超”“村晚”活動在貴州省榕江縣“村超”足球場舉行。作為具有全國影響力的文化體育盛事，本屆貴州“村超”吸引了來自全國的130余支村級足球隊參與。

活動現場，參加開幕式巡游的除了參賽球隊，還有一支潮玩方陣，十五運會吉祥物“喜洋洋”與“樂融融”、傳遞溫暖與幽默的“糯米兒與耙老師”、充滿萌趣的“萌巴風特小羊”等皆在其中。這是東莞應主辦方邀請而組織的潮玩方陣，也是“東莞優品”全國行系列活動之一，這些極具辨識度的潮玩形象均由廣東省東莞市原創或生產。“沒想到能在‘村超’現場看到‘大灣雞’，還有這么多原創潮玩，‘村超’舞臺更加精彩了。”貴州觀眾吳女士說。

“‘村超’澎湃的體育精神‘遇見’了東莞方寸之間的創意匠心。”東莞潮玩協會會長葉祖峰介紹，該協會組織15家代表企業，組成潮玩方陣參加開幕式巡游。協會還給當地“班超”代表隊球員贈送了一批原創IP精品潮玩，充滿創意的禮物傳遞了東莞作為“中國潮玩之都”的友好情誼，以童趣方式播撒體育精神的種子。

此次東莞潮玩亮相貴州“村超”并非偶然。貴州“村超”自2023年火爆“出圈”以來，累計吸引游客超2000萬人次，實現旅游收入逾240億元，成為有待深度挖掘的IP“富礦”。2025年11月，榕江縣代表團赴東莞考察，就東莞潮玩在IP孵化、柔性制造與全球化渠道的優勢與東莞市潮玩企業開展深入交流，雙方在IP共創、產品共研、市場共建等方面達成合作意向。榕江縣隨即啟動“‘村超’IP共創計劃”，確立“文化梳理—創意打樣—全域營銷”三步路徑，邀請東莞市潮玩協會代表擔任“村超”文化產業發展顧問，推動雙方合作邁向機制化、深度化。

如今，東莞潮玩融入了“村超”這一源自鄉土、火遍全國的現象級IP。榕江縣文體廣電旅游局副局長孫小薇表示，“村超”發展至今，不僅是一項足球賽事，更是一個文化IP。榕江將與東莞開展深度合作，圍繞“村超+潮玩”打造融合標桿，開發系列具象化、收藏級產品，推動鄉土文化通過潮流載體觸達青年群體。葉祖峰認為，“村超”精神和潮玩相契合，東莞潮玩將推進“潮玩+體育”新模式，與“村超”共同開發更多“智創優品”。

據介紹，東莞已構建起從設計、模具、生產到營銷的全鏈條潮玩產業生態。目前，全國近85%的潮玩和全球近25%的動漫衍生品產自東莞。2024年，東莞擁有規上潮玩企業160家，總產值超238億元。憑借雄厚制造基礎、原創IP孵化能力及政策金融支持，東莞大力推進潮玩“走出去”，組織企業參與國內外各類展會，如在美國舊金山灣區舉辦的“風起國潮·粵動金山”潮玩展、在巴西里約熱內盧協辦的“歡朋滿粵”嶺南文化創新展等。

東莞潮玩在貴州“村超”開幕式上的亮相，也是東莞制造業轉型升級的成果。從代工制造到原創設計，從單一產品到文化生態，東莞潮玩產業的發展路徑正是傳統制造業通過文化賦能實現高質量發展的縮影。在“智創優品、和美宜居”的現代化新東莞建設之路上，潮玩產業不僅承載著東莞制造的匠心與美學，更成為連接城鄉、溝通中外、傳遞城市溫度的重要媒介。

來源：中國文化報