東莞潮玩闖入貴州“村超”

中國(guó)文化報(bào)記者 譚志紅

當(dāng)“村超”的鄉(xiāng)土熱血遇見(jiàn)東莞的潮流脈搏，一場(chǎng)跨越山海的文化共創(chuàng)正在發(fā)生。貴州榕江與廣東東莞將開(kāi)展深度合作，圍繞“村超+潮玩”打造融合標(biāo)桿，開(kāi)發(fā)系列具象化、收藏級(jí)產(chǎn)品，推動(dòng)鄉(xiāng)土文化通過(guò)潮流載體觸達(dá)青年群體。

日前，第四屆貴州“村超”聯(lián)賽開(kāi)幕式暨第三屆“村超”“村晚”活動(dòng)在貴州省榕江縣“村超”足球場(chǎng)舉行。作為具有全國(guó)影響力的文化體育盛事，本屆貴州“村超”吸引了來(lái)自全國(guó)的130余支村級(jí)足球隊(duì)參與。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，參加開(kāi)幕式巡游的除了參賽球隊(duì)，還有一支潮玩方陣，十五運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”與“樂(lè)融融”、傳遞溫暖與幽默的“糯米兒與耙老師”、充滿萌趣的“萌巴風(fēng)特小羊”等皆在其中。這是東莞應(yīng)主辦方邀請(qǐng)而組織的潮玩方陣，也是“東莞優(yōu)品”全國(guó)行系列活動(dòng)之一，這些極具辨識(shí)度的潮玩形象均由廣東省東莞市原創(chuàng)或生產(chǎn)。“沒(méi)想到能在‘村超’現(xiàn)場(chǎng)看到‘大灣雞’，還有這么多原創(chuàng)潮玩，‘村超’舞臺(tái)更加精彩了。”貴州觀眾吳女士說(shuō)。

“‘村超’澎湃的體育精神‘遇見(jiàn)’了東莞方寸之間的創(chuàng)意匠心。”東莞潮玩協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)葉祖峰介紹，該協(xié)會(huì)組織15家代表企業(yè)，組成潮玩方陣參加開(kāi)幕式巡游。協(xié)會(huì)還給當(dāng)?shù)亍鞍喑贝黻?duì)球員贈(zèng)送了一批原創(chuàng)IP精品潮玩，充滿創(chuàng)意的禮物傳遞了東莞作為“中國(guó)潮玩之都”的友好情誼，以童趣方式播撒體育精神的種子。

此次東莞潮玩亮相貴州“村超”并非偶然。貴州“村超”自2023年火爆“出圈”以來(lái)，累計(jì)吸引游客超2000萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入逾240億元，成為有待深度挖掘的IP“富礦”。2025年11月，榕江縣代表團(tuán)赴東莞考察，就東莞潮玩在IP孵化、柔性制造與全球化渠道的優(yōu)勢(shì)與東莞市潮玩企業(yè)開(kāi)展深入交流，雙方在IP共創(chuàng)、產(chǎn)品共研、市場(chǎng)共建等方面達(dá)成合作意向。榕江縣隨即啟動(dòng)“‘村超’IP共創(chuàng)計(jì)劃”，確立“文化梳理—?jiǎng)?chuàng)意打樣—全域營(yíng)銷”三步路徑，邀請(qǐng)東莞市潮玩協(xié)會(huì)代表?yè)?dān)任“村超”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問(wèn)，推動(dòng)雙方合作邁向機(jī)制化、深度化。

如今，東莞潮玩融入了“村超”這一源自鄉(xiāng)土、火遍全國(guó)的現(xiàn)象級(jí)IP。榕江縣文體廣電旅游局副局長(zhǎng)孫小薇表示，“村超”發(fā)展至今，不僅是一項(xiàng)足球賽事，更是一個(gè)文化IP。榕江將與東莞開(kāi)展深度合作，圍繞“村超+潮玩”打造融合標(biāo)桿，開(kāi)發(fā)系列具象化、收藏級(jí)產(chǎn)品，推動(dòng)鄉(xiāng)土文化通過(guò)潮流載體觸達(dá)青年群體。葉祖峰認(rèn)為，“村超”精神和潮玩相契合，東莞潮玩將推進(jìn)“潮玩+體育”新模式，與“村超”共同開(kāi)發(fā)更多“智創(chuàng)優(yōu)品”。

據(jù)介紹，東莞已構(gòu)建起從設(shè)計(jì)、模具、生產(chǎn)到營(yíng)銷的全鏈條潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)。目前，全國(guó)近85%的潮玩和全球近25%的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)自東莞。2024年，東莞擁有規(guī)上潮玩企業(yè)160家，總產(chǎn)值超238億元。憑借雄厚制造基礎(chǔ)、原創(chuàng)IP孵化能力及政策金融支持，東莞大力推進(jìn)潮玩“走出去”，組織企業(yè)參與國(guó)內(nèi)外各類展會(huì)，如在美國(guó)舊金山灣區(qū)舉辦的“風(fēng)起國(guó)潮·粵動(dòng)金山”潮玩展、在巴西里約熱內(nèi)盧協(xié)辦的“歡朋滿粵”嶺南文化創(chuàng)新展等。

東莞潮玩在貴州“村超”開(kāi)幕式上的亮相，也是東莞制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成果。從代工制造到原創(chuàng)設(shè)計(jì)，從單一產(chǎn)品到文化生態(tài)，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑正是傳統(tǒng)制造業(yè)通過(guò)文化賦能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的縮影。在“智創(chuàng)優(yōu)品、和美宜居”的現(xiàn)代化新東莞建設(shè)之路上，潮玩產(chǎn)業(yè)不僅承載著東莞制造的匠心與美學(xué)，更成為連接城鄉(xiāng)、溝通中外、傳遞城市溫度的重要媒介。

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)