運(yùn)動(dòng)品牌高能級(jí)店，憑啥占領(lǐng)上海核心商圈黃金C位？

踩著新款跑鞋在互動(dòng)裝置前測試步態(tài)，為即將出行的滑雪之旅選購專業(yè)裝備；在平板電腦上定制專屬圖案，打印出獨(dú)一無二的背包……這個(gè)冬日，鮮活的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮正席卷上海商場。從數(shù)百平方米的品牌旗艦店、概念店，到融合專業(yè)體驗(yàn)與社交場景的創(chuàng)新門店，各類高能級(jí)店型密集落地在商場一樓黃金位置，不僅成為商圈流量新入口，更折射出線下零售從“賣商品”向“賣生活方式”的轉(zhuǎn)型，以及運(yùn)動(dòng)品牌潮流化、場景化的發(fā)展新趨勢。

商場變身運(yùn)動(dòng)潮人打卡地

在開業(yè)不久的新天地東臺(tái)里，高能級(jí)潮流運(yùn)動(dòng)品牌已成為時(shí)尚愛好者的打卡地。

“被張震岳‘種草’了安德瑪，搜到新天地東臺(tái)里有戶外產(chǎn)品線的旗艦店，今天特意來看看羽絨服。”昨天中午，尤女士帶著老公和兒子推門而入，直奔安德瑪戶外旗艦店的男士冬裝區(qū)，試穿起了明星同款的滑雪服。

“這家店和我之前逛的安德瑪很不一樣。”從一進(jìn)門的露營風(fēng)咖啡區(qū)，逛到適合日常穿著的輕戶外裝備，再上二樓體驗(yàn)了融合科技與設(shè)計(jì)的潮流機(jī)能裝備，尤女士發(fā)出了這樣的感嘆。而在隔壁棟的北面亞太區(qū)首家會(huì)員中心，“00后”小錢拎著新買的沖鋒衣，拍下了“北面徒步挑戰(zhàn)”的活動(dòng)海報(bào)。

“成為北面會(huì)員之后，領(lǐng)取挑戰(zhàn)貼紙，寫下徒步目標(biāo)后貼在許愿墻上，我們等您返圖證明挑戰(zhàn)成功，領(lǐng)取我們的明星產(chǎn)品作為獎(jiǎng)勵(lì)。”指著許愿墻上的一張張照片，店員告訴他，這些都是成功挑戰(zhàn)登山徒步的會(huì)員，而這樣的社群活動(dòng)僅在北面會(huì)員中心上海新天地店推出。

坐落于徐匯濱江的西岸夢中心，也將運(yùn)動(dòng)元素融入開放型的濱水商業(yè)空間，打出“運(yùn)動(dòng)品牌矩陣+場景化運(yùn)動(dòng)空間”的組合拳。

安踏旗下主打“運(yùn)動(dòng)+潮流”的子品牌ANTA SNEAKERVERSE（簡稱ATSV）是西岸夢中心的主力店之一。門店以“藝術(shù)空間，球鞋宇宙”為概念，以整面鞋墻搭配潮流科技元素，將零售空間升級(jí)為潮流愛好者的互動(dòng)場。店內(nèi)80%以上的商品為 “ATSV專屬”，僅能在線下渠道購買。“門店工作日客流量約100人次，周末可以達(dá)到300-400人次，消費(fèi)轉(zhuǎn)化率高達(dá)70%”，導(dǎo)購介紹，“西岸夢中心聚集了上海最潮的年輕人，加上濃厚的跑步氛圍，和我們的品牌調(diào)性完美契合”，這種高度匹配讓商圈流量高效轉(zhuǎn)化為銷量。

上海本土戶外運(yùn)動(dòng)品牌CGX則開出了全國首家輕戶外徒步鞋形象店。“西岸夢中心的運(yùn)動(dòng)氛圍特別濃厚，和我們的品牌定位高度契合。”胡店長表示，受益于徐匯濱江十公里沿線內(nèi)匯聚的滑板、露營、攀巖、網(wǎng)球等多元運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)，門店客流表現(xiàn)日趨穩(wěn)健。“回頭客特別多，很多老顧客會(huì)主動(dòng)推薦朋友來，不少新客戶都是被‘種草’后專程而來。”

就連“毛孩子”也能和主人配出一身人寵“親子運(yùn)動(dòng)裝”。阿迪達(dá)斯最新發(fā)布的2026寵物新年限定系列已登陸三葉草西岸夢中心門店，走進(jìn)門店，入口處的陳列便讓人眼前一亮——人形模特旁，專屬的狗狗模特身著同款潮服，憨態(tài)可掬。這款寵物運(yùn)動(dòng)“親子裝”，讓毛孩子得以共享時(shí)尚，也讓這里的消費(fèi)場景更具溫度與特色。

構(gòu)建全鏈路運(yùn)動(dòng)消費(fèi)生態(tài)

無論是新天地東臺(tái)里的國際一線與本土新銳品牌集聚，還是徐匯濱江Gate M西岸夢中心圍繞10公里岸線跑道打造的運(yùn)動(dòng)生態(tài)，抑或是上海第一八佰伴煥新升級(jí)的運(yùn)動(dòng)商場，上海商場的運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)布局正呈現(xiàn)出鮮明的共性特征：聚焦專業(yè)與潮流融合，強(qiáng)化體驗(yàn)與社交屬性。

海岸君在新天地東臺(tái)里看到，國際一線運(yùn)動(dòng)品牌紛紛以高規(guī)格門店落位一樓的“黃金位置”，除了The North Face北面亞太區(qū)首家會(huì)員中心、安德瑪戶外中國首家旗艦店，還有NB Grey、Onitsuka Tiger鬼塚虎等以全新形象店沿街亮相；本土新興力量中，則有戶外品牌PELLIOT伯希和上海旗艦店、城市運(yùn)動(dòng)生活品牌Oneup全國首店等。

“消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)與戶外產(chǎn)品的消費(fèi)需求正日趨精細(xì)化、專業(yè)化，因此我們進(jìn)一步聚焦細(xì)分業(yè)態(tài)，構(gòu)建起了‘專業(yè)裝備—深度體驗(yàn)—?jiǎng)討B(tài)記錄’的全鏈路運(yùn)動(dòng)生態(tài)。”新天地東臺(tái)里相關(guān)負(fù)責(zé)人所說的全鏈路，體現(xiàn)在引入一系列專業(yè)且特色泛運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)。在這里，消費(fèi)者能找到適合寵物出行的戶外用品，也能買到專業(yè)的運(yùn)動(dòng)眼鏡和運(yùn)動(dòng)相機(jī)，甚至可以為跑步、滑雪、高爾夫、自行車等不同的運(yùn)動(dòng)，定制自己的專業(yè)鞋墊，享受更豐富、更專業(yè)的戶外與運(yùn)動(dòng)生活方式選擇。

西岸夢中心則憑借天然運(yùn)動(dòng)場景優(yōu)勢，聚集了Puma、Adidas等傳統(tǒng)品牌，與Lululemon、On昂跑等潮流新銳。圍繞西岸運(yùn)動(dòng)潮流的屬性，各家運(yùn)動(dòng)品牌也熱衷于將社群活動(dòng)安排在這里的門店進(jìn)行。lululemon“一起好狀態(tài)”活動(dòng)連續(xù)數(shù)年選擇西岸，以瑜伽為主，也有舞蹈、熱汗和普拉提等，而昂跑則主要圍繞這家門店運(yùn)營跑步社群。

就連老牌百貨也在運(yùn)動(dòng)品類上下功夫。去年7月，第一八佰伴六樓運(yùn)動(dòng)商場完成煥新升級(jí)，品牌引進(jìn)與空間改造雙管齊下，打造覆蓋跑步、戶外、健身、高爾夫等多領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)達(dá)人購物目的地。

“升級(jí)之后，運(yùn)動(dòng)區(qū)集聚了40家運(yùn)動(dòng)品牌，包括6家新引進(jìn)品牌，有安德瑪戶外浦東首店、專業(yè)攀登品牌凱樂石、羽毛球網(wǎng)球品牌Yonex、高爾夫品牌比音勒芬等。空間設(shè)計(jì)上，增設(shè)了塑膠跑道、攀巖墻、乒乓球區(qū)、羽毛球區(qū)及體育器材體驗(yàn)區(qū)等多元互動(dòng)空間，讓運(yùn)動(dòng)購物從‘買商品’升級(jí)為‘沉浸式體驗(yàn)’。”第一八佰伴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，煥新后的運(yùn)動(dòng)區(qū)為運(yùn)動(dòng)愛好者提供了多樣化的選擇，形成強(qiáng)大的“運(yùn)動(dòng)戶外磁場”，將更多消費(fèi)者引入線下。

運(yùn)動(dòng)賽道成商業(yè)增量新支點(diǎn)

消費(fèi)者的需求變遷，是這場運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的核心驅(qū)動(dòng)力。

“在我的日常穿搭中，運(yùn)動(dòng)服飾大概占了七八成。”小錢告訴海岸君，學(xué)生時(shí)代穿運(yùn)動(dòng)服，是因?yàn)槭孢m方便，而現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)服飾更加注重版型和設(shè)計(jì)，特別是一些明星同款，成為了時(shí)尚潮流的代名詞。“無論是工作還是生活，大部分場景都能穿著運(yùn)動(dòng)服。而選擇什么品牌，成了一種生活方式的體現(xiàn)，也會(huì)吸引到和我有著相同愛好的朋友。”

小錢的話道出了年輕群體的消費(fèi)心態(tài)。隨著健康生活理念深入人心，體育消費(fèi)正從“體驗(yàn)式參與”向“深度投入”進(jìn)階，專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備、輕戶外產(chǎn)品成為市場新熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2025年我國體育消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2.8萬億元，較2023年增長近1倍，其中運(yùn)動(dòng)裝備市場規(guī)模將突破6000億元，同比增長14.2%。中高端運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)尤為亮眼，迪桑特、可隆等品牌2025年上半年零售額激增60%-65%，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)收入增長13%?。

從商業(yè)邏輯來看，運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)已成為商場突破同質(zhì)化競爭的重要抓手。近兩年來，戶外運(yùn)動(dòng)品牌正快速占領(lǐng)上海核心商圈的黃金鋪位。仲量聯(lián)行數(shù)據(jù)顯示，在上海，近40家優(yōu)質(zhì)購物中心的運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)態(tài)占比已從2017年的8.3%提升至2025年的17.9%，體育品牌門店平均面積也從184平方米擴(kuò)大至230平方米。值得注意的是，這些擴(kuò)容的空間不是簡單的商品陳列區(qū)，而是升級(jí)為集零售、體驗(yàn)、社群運(yùn)營于一體的復(fù)合空間。

此外，對(duì)品牌而言，上海作為全球時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo)，也成為了“必爭之地”，僅2025年上半年，就有超過30個(gè)小眾專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌在此開設(shè)了230多家門店。GRAMICCI、C.P.Company、BROOKS、BIJEN、HOUDINI、Vuori、WILDTHINGS等國際戶外運(yùn)動(dòng)品牌紛紛在上海開設(shè)中國首店，進(jìn)一步印證了戶外運(yùn)動(dòng)賽道的增長潛力。

“運(yùn)動(dòng)賽道已發(fā)展成為零售消費(fèi)市場的增量新支點(diǎn)。”業(yè)內(nèi)人士分析，上海商場運(yùn)動(dòng)風(fēng)的興起，既是消費(fèi)升級(jí)與全民健身熱潮疊加的結(jié)果，也是商業(yè)地產(chǎn)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合的必然趨勢。政策層面，2025年國家體育總局協(xié)同相關(guān)部門出臺(tái)多項(xiàng)政策文件，為戶外經(jīng)濟(jì)和體育用品產(chǎn)業(yè)提供系統(tǒng)性支持，全面提振體育消費(fèi)；市場層面，商場通過運(yùn)動(dòng)場景營造實(shí)現(xiàn)客流引流與轉(zhuǎn)化，品牌借助高能級(jí)門店強(qiáng)化形象表達(dá)，形成了商業(yè)與體育的雙向賦能。未來，隨著細(xì)分賽道持續(xù)拓展、場景體驗(yàn)不斷創(chuàng)新，上海的運(yùn)動(dòng)商業(yè)生態(tài)還將持續(xù)豐富，為消費(fèi)市場注入更多活力。

金海岸工作室

作 者 | 張鈺蕓代楊龍

圖 片 |張鈺蕓代楊龍

編 輯 | 任天寶