快時尚集體轉向戶外

Zara正在不斷尋求可以實現增長的新領域。近日，Zara推出了越野跑鞋，從快時尚向戶外泛運動再進一步。值得注意的是，北京商報記者了解到，不只是Zara，像優衣庫、Gap等品牌也在向泛運動領域拓展。當沖鋒衣成交增長20%，山系穿搭成年度熱詞，運動與休閑的界限正在消融，戶外穿搭正在向城市生活延展，最懂變化的快時尚品牌們自然明白其中道理。

Zara加碼泛運動

Zara的越野跑鞋采用?防滑大底?、?7mm落差設計?，并強調?抓地力?和?穩定性?等典型戶外跑鞋特性。從定價來看，Zara越野跑鞋定價為549元，與市面上大部分專業越野跑鞋價格差距較大，是一個普通消費者也可以接受的價位，畢竟像HOKA、薩洛蒙、始祖鳥等專業越野跑鞋價位基本在千元以上。另據公開資料，該款越野跑鞋采用?透氣針織鞋面?、?耐磨Shield Protect Max材質?、?SPUME Foam V3中底?以及?可拆卸Ortholite內底?，鞋重約?290克。業內普遍認為，Zara通過該產品將戶外元素融入快時尚體系，反映行業趨勢，即快消品牌利用供應鏈優勢將戶外功能（如防風、輕量）與城市場景結合，滿足消費者對"?輕戶外生活方式?"的需求。?

在知名戰略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪看來，Zara入局戶外運動領域，本質是順應運動休閑常態化的消費趨勢，以快時尚的性價比優勢切入入門級戶外市場。549元的越野跑鞋精準對標非專業戶外愛好者，既填補了專業品牌的價格空白，又能拓寬產品品類、豐富消費場景，緩解快時尚同質化競爭壓力。

對于運動領域的拓展，Zara早已開始。早在2016年，Zara就推出了Sports運動線，將跑步、訓練、健身等高頻運動場景納入商品體系，推出覆蓋緊身褲、速干衣、跑步短褲與訓練外套等產品。隨后在2022年，Zara推出了部分滑雪裝備產品。但當時并未在中國市場上線。直到2023年11月底，Zara才在中國市場推出了ZaraSki系列產品，包括基礎的滑雪服、雪靴等單品在內的滑雪系列ZaraSki產品，價格定位在百元到千元之間。

從Zara這些泛運動系列產品來看，其并不是在致力于打造一款或多款專業運動品牌，去分食專業運動市場份額。無論是從定價還是款式等層面來看，Zara的布局更多的是在瞄準泛運動群體的日常穿搭或者生活穿搭場景。就發展相關問題，北京商報記者對Zara進行采訪，但截至發稿未收到回復。

在鞋服行業品牌戰略咨詢專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄看來，目前戶外運動場景是主流，ZARA涉足戶外推出越野跑鞋不排除是在做產品品類延伸。但需要注意的是，專業的越野跑鞋不僅僅是流行，實際上對功能穿著的要求也很高，時尚與功能如何平衡，對于ZARA來說是一種挑戰。

探索新增長

不只是Zara，像H&M、優衣庫等快時尚品牌在近兩年的發展中，都推出了戶外運動線產品。如H&M自2023年起，其軟殼、防潑水外套、抓絨與徒步褲被系統性推到主力貨架位置，并在秋冬季疊加Ski系列，覆蓋滑雪場景。

GAP集團旗下的Old Navy品牌推進輕防風、輕徒步單品；優衣庫幾乎每一季都會更新"輕戶外"關鍵詞下的功能單品——防風、防潑水、易打理、耐磨，成為穩定輸出的商品語言。

2025年春季，優衣庫攜手瑞典知名乒乓球運動員莫雷加德Moregardh推出"早點行動"特別企劃——生活運動系列，強調超彈·速干·涼感·防曬四大機能。

快時尚品牌集體向戶外運動領域延伸的背后，和當下戶外運動市場不斷繁榮有著直接關系。根據公開數據，戶外運動服飾市場預計到2034年有望增長至300億美元以上，年復合增速超過7%。此外，天貓運動戶外品類在2025年"雙11"期間的爆發系數高達268%，位居全品類榜首。其中，截至2025年10月31日，天貓戶外鞋服品類同比實現高雙位數增長，沖鋒衣成交同比增長超20%，羽絨服同比增長超60%，功能內衣同比增長超30%。

當戶外的專業性被稀釋，運動品類產品逐漸融入通勤、社交與城市日常的穿著體系，越來越多的鞋服品牌涉足該領域尋求新增長。當然，在戶外市場不斷火爆的同時，快時尚也面臨著它的發展瓶頸。比如，優衣庫母公司迅銷集團在截至2025年8月31日的2025財年，大中華區業績顯著承壓。2025財年迅銷集團在大中華區的收入為6502億日元，同比下滑4%；營業利潤減少12.5%至899億日元。

在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，布局泛運動領域確實是一個值得探索的方向，因為泛運動市場具有較大的增長潛力和發展空間。泛運動市場的消費者通常更加注重產品的舒適性和時尚性，這對于擅長快速響應市場需求的快時尚品牌來說，是一個相對容易切入的領域。通過推出符合消費者需求的泛運動產品，快時尚品牌可以有效吸引新的消費群體，提升銷售額。

"泛運動布局可以理解為運動時尚的場景搭配，但沒有戶外運動背景的產品延伸很難在激烈的專業戶外市場中脫穎而出，尤其在不專業領域去探索，還不如堅持做好擅長的時尚穿搭。"程偉雄補充道。

北京商報記者 張君花