上海
文丨郭小興編輯丨杜海
來源丨新商悟
（本文約為600字）
近日，格力電器首席市場官朱磊在社交媒體公開“掛人”，直指創維空調的一幅宣傳海報，與格力電器此前發布的“真銅實料 格力造”海報，在構圖、配色、文案排版甚至核心零部件效果圖上，都是像素級雷同。
不同的是，創維空調貼上了自己的品牌logo，這才使得二者的文案顯出了些許差異。
他諷刺道：“抄得挺像的，下次別抄了。”
對此，有網友在評論區調侃“創維廣告海報設計的錢也太好掙了”、“好的設計總是心有靈犀”、“這是同一個AI軟件自動生成的吧”。
事發后，創維一方迅速刪除了涉事海報，但對抄襲指控至今保持沉默，未作任何公開回應。這種刪帖即了事的態度，與其說是在處理危機，不如說坐實了心虛。
正經社分析師發現，2025年空調行業銷量前三依然被美的、格力、海爾牢牢占據，市場高度集中，未見創維身影。在頭部企業的技術護城河與價格重壓之下，追隨者面臨巨大的生存壓力。作為曾經的“彩電大王”，創維近年來正經歷從家電制造向多元化跨界的艱難轉型。
這場風波并非簡單的設計糾紛，它折射出空調行業在激烈競爭與“鋁代銅”技術路線爭議下的營銷焦慮。
在此之前，小米、美的等19家企業聯手推動“鋁代銅”標準落地時，格力曾公開表態“不會妥協”。而作為市場份額未入頭部的品牌，創維或許急于借勢真銅實料的話題，但通過抄襲來蹭熱度，無疑是飲鴆止渴。
這不僅侵犯了同行的知識產權，更嚴重傷害了自身品牌的長期信譽。【《新商悟》出品】
CEO·首席研究員|曹甲清·責編|唐衛平·編輯|杜海·百進·編務|安安·校對|然然
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